圖為“天目村落”品牌發(fā)布會現(xiàn)場。從左至右：知名主持人春曉，中國經(jīng)濟信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業(yè)總監(jiān)鐘沈軍，國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學(xué)術(shù)委秘書長馮奎，國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、中國城鄉(xiāng)發(fā)展國際交流協(xié)會專家委員會專家林家彬，瞭望智庫董事、新華社高級編輯卞卓丹。活動主辦方提供

中國首個村落景區(qū)公共品牌浙江·臨安“天目村落”，2月3日在北京正式通過在線直播向全球發(fā)布。

據(jù)悉，“天目村落”品牌，得名于浙江臨安境內(nèi)的天目山。天目山，山海經(jīng)中稱之為“浮玉”，是佛教中韋陀菩薩的道場，也是聯(lián)合國“人和生物圈計劃”成員。

據(jù)臨安區(qū)文旅局副局長陳偉洪介紹，臨安山區(qū)地貌豐富，超過四分之三的土地被森林覆蓋，被稱為“九山半水半分田”。但臨安和浙江各地一樣，在深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時，遇到了鄉(xiāng)村建設(shè)主要依靠財政投入、千村一面、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)造血功能弱、專業(yè)化運營缺乏等問題。

為推動美麗鄉(xiāng)村向美麗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，臨安瞄準(zhǔn)城市居民對鄉(xiāng)村旅游日益增長的旅游需求，2017年初在“千萬工程”和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)上，以鄉(xiāng)村文旅為突破口，首次提出“村落景區(qū)”和“村落景區(qū)運營”概念，探索鄉(xiāng)村的市場化運營模式。

2020年7月，由臨安文旅局牽頭，7家村落景區(qū)的運營商共同成立了臨安區(qū)村落景區(qū)宣傳營銷中心，助力“天目村落”品牌一體化運營。

據(jù)統(tǒng)計，截至去年年底，“天目村落”已經(jīng)接待游客121.64萬人次，實現(xiàn)旅游收入10324.6萬元(人民幣，下同)，村集體增收3383.5萬元，村民增收805.5萬元。

國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學(xué)術(shù)委秘書長馮奎指出，中國的鄉(xiāng)村振興已經(jīng)進入新的發(fā)展階段，需要尋找突破口。其中之一就是建立現(xiàn)代化、高標(biāo)準(zhǔn)的市場體系。浙江城市經(jīng)濟欣欣向榮，城鄉(xiāng)要素充分流動，有充分的條件推動市場體系建設(shè)，有義務(wù)有責(zé)任建設(shè)好高標(biāo)準(zhǔn)的市場體系，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量，應(yīng)該發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用，為全國貢獻標(biāo)準(zhǔn)、智慧和模式。

他認(rèn)為，臨安的探索，在某種程度上回答了這些問題。希望未來臨安能探索出更多的模式，促進更高質(zhì)量的鄉(xiāng)村振興;希望能夠在全國其他地方得到借鑒和推廣，使它發(fā)揮更大的作用。

中國經(jīng)濟信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業(yè)總監(jiān)鐘沈軍認(rèn)為，臨安鄉(xiāng)村運營通過政府“有形的手”推動市場“無形的手”，政府與市場雙輪驅(qū)動，高處著眼、細處入手，有比較強的發(fā)展后勁。有理由相信，臨安鄉(xiāng)村振興大幕已經(jīng)開啟，好戲還在后頭。

發(fā)布會上，杭州市臨安區(qū)人民政府副區(qū)長魯一成介紹了“天目村落”品牌戰(zhàn)略，稱其理念是“生靈·生活·生機”，描繪的是環(huán)境美好、生活幸福、產(chǎn)業(yè)興旺的現(xiàn)代農(nóng)村。他并推介了臨安首批十個示范型村落景區(qū)的美景、美食和游玩項目。每個村落景區(qū)的鄉(xiāng)村運營師也都通過視頻介紹了所在村落的特色。

“天目村落是臨安探索村落景區(qū)市場化運營的一次全新的嘗試，我們將進一步優(yōu)化完善村落景區(qū)運營臨安模式，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)互動、農(nóng)民、企業(yè)、政府共贏，讓美麗鄉(xiāng)村真正向美麗經(jīng)濟華麗轉(zhuǎn)身。”臨安區(qū)委常委、宣傳部部長李賽文李賽文說。

未來，臨安各村落景區(qū)將在“天目村落”品牌下實現(xiàn)統(tǒng)一運營、聯(lián)合營銷、統(tǒng)籌發(fā)展，共同打造充滿生靈、生活、生機的“美麗共生”現(xiàn)代鄉(xiāng)村。(魏園)