圖為“天目村落”品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。從左至右：知名主持人春曉，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業(yè)總監(jiān)鐘沈軍，國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學(xué)術(shù)委秘書(shū)長(zhǎng)馮奎，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、中國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展國(guó)際交流協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家林家彬，瞭望智庫(kù)董事、新華社高級(jí)編輯卞卓丹?；顒?dòng)主辦方提供

中國(guó)首個(gè)村落景區(qū)公共品牌浙江·臨安“天目村落”，2月3日在北京正式通過(guò)在線直播向全球發(fā)布。

據(jù)悉，“天目村落”品牌，得名于浙江臨安境內(nèi)的天目山。天目山，山海經(jīng)中稱之為“浮玉”，是佛教中韋陀菩薩的道場(chǎng)，也是聯(lián)合國(guó)“人和生物圈計(jì)劃”成員。

據(jù)臨安區(qū)文旅局副局長(zhǎng)陳偉洪介紹，臨安山區(qū)地貌豐富，超過(guò)四分之三的土地被森林覆蓋，被稱為“九山半水半分田”。但臨安和浙江各地一樣，在深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時(shí)，遇到了鄉(xiāng)村建設(shè)主要依靠財(cái)政投入、千村一面、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)造血功能弱、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)缺乏等問(wèn)題。

為推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村向美麗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，臨安瞄準(zhǔn)城市居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游日益增長(zhǎng)的旅游需求，2017年初在“千萬(wàn)工程”和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)上，以鄉(xiāng)村文旅為突破口，首次提出“村落景區(qū)”和“村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)”概念，探索鄉(xiāng)村的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式。

2020年7月，由臨安文旅局牽頭，7家村落景區(qū)的運(yùn)營(yíng)商共同成立了臨安區(qū)村落景區(qū)宣傳營(yíng)銷中心，助力“天目村落”品牌一體化運(yùn)營(yíng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年年底，“天目村落”已經(jīng)接待游客121.64萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入10324.6萬(wàn)元(人民幣，下同)，村集體增收3383.5萬(wàn)元，村民增收805.5萬(wàn)元。

國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學(xué)術(shù)委秘書(shū)長(zhǎng)馮奎指出，中國(guó)的鄉(xiāng)村振興已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，需要尋找突破口。其中之一就是建立現(xiàn)代化、高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)體系。浙江城市經(jīng)濟(jì)欣欣向榮，城鄉(xiāng)要素充分流動(dòng)，有充分的條件推動(dòng)市場(chǎng)體系建設(shè)，有義務(wù)有責(zé)任建設(shè)好高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)體系，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，應(yīng)該發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用，為全國(guó)貢獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)、智慧和模式。

他認(rèn)為，臨安的探索，在某種程度上回答了這些問(wèn)題。希望未來(lái)臨安能探索出更多的模式，促進(jìn)更高質(zhì)量的鄉(xiāng)村振興;希望能夠在全國(guó)其他地方得到借鑒和推廣，使它發(fā)揮更大的作用。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業(yè)總監(jiān)鐘沈軍認(rèn)為，臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)通過(guò)政府“有形的手”推動(dòng)市場(chǎng)“無(wú)形的手”，政府與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，高處著眼、細(xì)處入手，有比較強(qiáng)的發(fā)展后勁。有理由相信，臨安鄉(xiāng)村振興大幕已經(jīng)開(kāi)啟，好戲還在后頭。

發(fā)布會(huì)上，杭州市臨安區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)魯一成介紹了“天目村落”品牌戰(zhàn)略，稱其理念是“生靈·生活·生機(jī)”，描繪的是環(huán)境美好、生活幸福、產(chǎn)業(yè)興旺的現(xiàn)代農(nóng)村。他并推介了臨安首批十個(gè)示范型村落景區(qū)的美景、美食和游玩項(xiàng)目。每個(gè)村落景區(qū)的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師也都通過(guò)視頻介紹了所在村落的特色。

“天目村落是臨安探索村落景區(qū)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的一次全新的嘗試，我們將進(jìn)一步優(yōu)化完善村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)臨安模式，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)互動(dòng)、農(nóng)民、企業(yè)、政府共贏，讓美麗鄉(xiāng)村真正向美麗經(jīng)濟(jì)華麗轉(zhuǎn)身。”臨安區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)李賽文李賽文說(shuō)。

未來(lái)，臨安各村落景區(qū)將在“天目村落”品牌下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合營(yíng)銷、統(tǒng)籌發(fā)展，共同打造充滿生靈、生活、生機(jī)的“美麗共生”現(xiàn)代鄉(xiāng)村。(魏園)