全球奢侈時(shí)尚行業(yè)大洗牌，傳統(tǒng)時(shí)裝周模式面臨挑戰(zhàn)

社交媒體的出現(xiàn)正持續(xù)顛覆整個(gè)奢侈時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，本次四大時(shí)裝周期間，除了各大品牌發(fā)布的新系列，設(shè)計(jì)師和品牌在社交媒體上的影響力與曝光度成為行業(yè)判斷趨勢(shì)的重要指標(biāo)。

據(jù)法國數(shù)字分析機(jī)構(gòu) Argus 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Givenchy 成為巴黎時(shí)裝周期間在社交媒體上被提及最多的奢侈品牌，其名稱在Instagram 和 Twitter 上累計(jì)被引用逾19.84萬次。

報(bào)告稱，英國設(shè)計(jì)師 Clare Waight Keller 加入后，Givenchy 的新系列總能為業(yè)界和消費(fèi)者創(chuàng)造新的驚喜。在本屆巴黎時(shí)裝周上，Clare Waight Keller 使用人造皮毛制作的男女成衣系列獲得了消費(fèi)者的高度贊譽(yù)和熱烈追捧。

在接受法新社記者采訪時(shí)，Clare Waight Keller表示其目的正是想要做到“以假亂真”的效果。有分析人士表示，隨著反對(duì)動(dòng)物皮草的意識(shí)逐漸滲透時(shí)尚圈，Givenchy 新系列在社交媒體上引起轟動(dòng)在意料之中。

圖為LV２０１８秋冬發(fā)布

緊隨其后的是 LV，在時(shí)裝周期間，該品牌在 Twitter 和 Instagram 平臺(tái)中被提及逾19.67萬次，排名第三的則為 Balenciaga，品牌名字在社交媒體平臺(tái)中累計(jì)被引用逾16.5萬次，而Chanel則以11.97萬次位居第四。

圖為 Argus 發(fā)布的 2018 巴黎秋冬時(shí)裝周最具社交媒體影響力的品牌榜單

排名前十的品牌還包括 Dior、YSL、Balmain、Miu Miu、Off-White和愛馬仕。據(jù)該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，在短短九天內(nèi)，共有29.62萬封包含“時(shí)裝周”內(nèi)容的帖子，相當(dāng)于每2.5秒發(fā)布一篇與該主題相關(guān)的貼文。

其中，YSL 2018 秋冬大秀發(fā)布后，遭美國真人秀明星 Kim Kardashian 在其 Instagram Story 中以秀場圖片配上“Cute YSL”字樣，暗諷 Saint Laurent 抄襲 Kanye West 2016 年的巡回演唱會(huì) Saint Pablo，該貼發(fā)布引發(fā)了廣泛討論。

圖為Kim Kardashian 發(fā)布的Instagram Story

除了品牌，Argus 還對(duì) Instagram 上的KOL進(jìn)行了排名，在巴黎時(shí)裝周期間，最有影響力的分別為 Camila Coelho、Negin Mirsalehi和Jessica Mercedes，而路透社和Vogue則為在社交媒體上最多粉絲的傳統(tǒng)媒體。不過，與巴黎時(shí)裝周相比，米蘭時(shí)裝周似乎因?yàn)橛?Gucci 的存在而更具話題性。

繼把動(dòng)物、昆蟲之類的變成最時(shí)髦的設(shè)計(jì)元素后，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 在這次米蘭時(shí)裝周通過充滿未來感的材質(zhì)和模特手捧人頭、懷抱龍的幼雛、各色頭套和半人半羊等“超現(xiàn)實(shí)”造型，再次點(diǎn)燃社交媒體。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，Gucci 2018年秋冬大秀發(fā)布后，Alessandro Michele 的 Instagram 賬號(hào)粉絲增長了近2萬，Gucci 官方賬號(hào)最新的粉絲數(shù)達(dá) 2145 萬，與新系列相關(guān)的貼文平均點(diǎn)贊數(shù)約為12萬。

圖為Gucci2018米蘭時(shí)裝秀

同時(shí)，Alessandro Michele 也被 Instagram 評(píng)為2017年最受歡迎設(shè)計(jì)師，其超過31萬的粉絲數(shù)和互動(dòng)量均位居業(yè)界第一，緊隨其后的是 Fenty Puma by Rihanna。

排名前十的設(shè)計(jì)師還包括Haider Ackermann、Diane von Furstenberg、LaQuan Smith、Molly Goddard、John Galliano、Iris van Herpen、Supreme 和 Virgil Abloh。

隨著社交媒體不斷入侵人們的日常生活，千禧一代最習(xí)慣于認(rèn)識(shí)品牌的方式不再是觀看一整場秀，而是Instagram上博主穿著的一件單品。

Instagram 時(shí)尚總監(jiān) Eva Chen 指出，社交媒體的存在令時(shí)尚更加民主，近50%的千禧一代用戶表示平時(shí)關(guān)注了多位名人、模特和品牌的Instagram 賬號(hào)，并會(huì)因此而增加時(shí)尚服飾方面的消費(fèi)。

除了 Gucci，首次參加米蘭時(shí)裝周的 Tommy Hilfiger、讓模特帶著寵物狗走秀的 Tod's 和 Moncler 等品牌也獲得了較高的關(guān)注度。Tommy Hilfiger表示，能夠參與到米蘭時(shí)裝周，進(jìn)一步鞏固了品牌在時(shí)尚行業(yè)中的領(lǐng)先位置。

圖為Christopher Bailey 在 Burberry 的收官之作秀場

而一向在四大時(shí)裝周期間關(guān)注度較低的倫敦時(shí)裝周，這次卻受益于 Christopher Bailey 在 Burberry 的收官之作而在社交媒體博盡眼球。據(jù)分析機(jī)構(gòu) Launchmetrics 最新數(shù)據(jù)顯示，在倫敦時(shí)裝周期間，Burberry 成為社交媒體上最大的贏家。

在為期五天的倫敦時(shí)裝周內(nèi)，Burberry 在 Instagram、Twitter 和 Facebook 上的討論熱度優(yōu)于所有其他品牌，所創(chuàng)造的價(jià)值約為 150 萬英鎊。秀后，Burberry 通過Instagram宣布新的創(chuàng)意總監(jiān)為 Riccardo Tisci。

此外，由于英國女王伊麗莎白二世首次出席設(shè)計(jì)師 Richard Quinn 獲獎(jiǎng)作品發(fā)布會(huì)并為其頒獎(jiǎng)，令該場時(shí)裝秀一時(shí)間成為社交媒體的熱議話題。

不過，Richard Quinn 的時(shí)裝秀隨后被稱為“時(shí)尚警察”的Instagram 賬號(hào) diet_prada 指出大量抄襲知名時(shí)尚品牌的款式和印花，涉及品牌包括Balenciaga、Margiela和Comme des Garons等。 截至目前，Richard Quinn暫未對(duì)該消息作出回應(yīng)。

由于品牌不斷流失，導(dǎo)致關(guān)注度一年不如一年，紐約時(shí)裝周已開始思考是否應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)周期作出改變。今年，紐約時(shí)裝周首次把2月的男女時(shí)裝周日程合并到一起舉行。

據(jù)社交媒體分析公司ListenFirst的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“2018年秋冬紐約時(shí)裝周”在社交媒體中被提及478,000次，比9月的春季時(shí)裝周下降31％。Victoria Beckham、Sherri Hill、adidas Originals、Tom Ford和Ralph Lauren為紐約時(shí)裝周期間社交媒體指數(shù)最高的前五名。

前十的品牌依次包括Calvin Klein、Michael Kors、Alexander Wang、Carolina Herrera和Christian Siriano。ListenFirst評(píng)定的依據(jù)為上述品牌在2月8日至2月14日在Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr、YouTube和Google上的社交帖文數(shù)量，粉絲增長和品牌提名量。

然而，一直在社交媒體擁有較大關(guān)注度的 Victoria Beckham 已決定將9月的10周年大秀搬回倫敦舉行。有業(yè)界人士認(rèn)為，紐約時(shí)裝周的社交媒體熱度或因此再度降低。

圖為設(shè)計(jì)師Victoria Beckham

除Victoria Beckham外，華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang同名品牌也決定從2019年春夏系列開始，將原本應(yīng)在9月發(fā)布提早到6月發(fā)布，秋冬系列則將從2月提早到12月發(fā)布，不再參與紐約時(shí)裝周的傳統(tǒng)日程。

在流失部分常駐品牌的同時(shí)，紐約時(shí)裝周也在不斷吸收新鮮血液，向來注重意大利制造傳統(tǒng)的Bottega Veneta成為最新加入紐約時(shí)裝周的奢侈品牌。

顯然，在全球奢侈時(shí)尚行業(yè)大洗牌的當(dāng)下，時(shí)裝周的改革正在發(fā)生。

隨著全球時(shí)尚市場向東方的轉(zhuǎn)移，中國和品牌設(shè)計(jì)師們開始在國際上握有越來越多的時(shí)尚話語權(quán)。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，本季時(shí)裝周共有近 40 個(gè)中國品牌或設(shè)計(jì)師參與，其中出現(xiàn)最多的當(dāng)屬紐約時(shí)裝周，共有25個(gè)華人設(shè)計(jì)師品牌入選。

在天貓的帶領(lǐng)下，李寧、太平鳥、陳冠希創(chuàng)立的品牌 CLOT 以及設(shè)計(jì)師品牌 Chen Peng 于 2 月 7 日“China Day”登陸紐約時(shí)裝周。其中，首次走上國際舞臺(tái)的李寧憑借令人耳目一新的時(shí)尚設(shè)計(jì)引爆了國內(nèi)外的社交媒體。

“還是低估了用戶的熱情，秀剛走完僅1分鐘很多產(chǎn)品在天貓就宣告售罄?！崩顚庪娚炭偨?jīng)理馮曄對(duì)外公開表示。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，大秀發(fā)布后的3天內(nèi)，李寧的微信指數(shù)暴漲至18934395，日環(huán)比達(dá)近 300%，4天內(nèi)微信公眾號(hào)報(bào)道李寧紐約時(shí)裝周的文章曝光總量超過 1500 萬。

圖為李寧2018年紐約時(shí)裝周“悟道”系列

有分析認(rèn)為，相比以往流于形式的“年輕化”，李寧此次借助微博從新系列發(fā)布的整個(gè)過程進(jìn)行全方位進(jìn)入更多年輕消費(fèi)者的視線。

此外，倫敦、巴黎和米蘭時(shí)裝周日程表上也出現(xiàn)了多位中國設(shè)計(jì)師的身影。

本次倫敦時(shí)裝周，共有五位華人設(shè)計(jì)師品牌入選，分別為 Huishan Zhang 張卉山、XUZHI陳序之、Ryan LO 羅子皓、Xiao Li 李筱、Steven Tai 和 Jamie Wei Huang 黃薇。

其中，設(shè)計(jì)師張卉山、羅子皓、李筱已多次在倫敦時(shí)裝周官方日程中發(fā)布自己的品牌作品。除設(shè)計(jì)師張卉山將以走秀形式發(fā)布作品外，其余五位華人設(shè)計(jì)師都選擇了以 Presentation 的形式發(fā)布其品牌作品。

ANNAKIKI 楊子、ANGEL CHEN 陳安琪、RICOSTRU 歐敏捷三位華人設(shè)計(jì)師的名字則出現(xiàn)在了本次米蘭時(shí)裝周的日程表上，與Gucci、Armani、Prada 等奢侈品牌并列。雖然這三位設(shè)計(jì)師都已不是首次參與米蘭時(shí)裝周，但她們大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)依然贏得了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

設(shè)計(jì)師楊子突破審美疲勞的怪圈，以形態(tài)重塑賦予衣物更深刻的語境；ANGEL CHEN品牌則延續(xù)一貫的高飽和色彩，用紅、黃、藍(lán)、綠等鮮明顏色為消費(fèi)者打造了一場白日夢(mèng)境；設(shè)計(jì)師歐敏捷則繼續(xù)以“點(diǎn)、線、面”的碰撞式美學(xué)，在米蘭王宮為業(yè)界講述了一個(gè)帶有不同情感的故事。

作為業(yè)界公認(rèn)的時(shí)尚之都巴黎，巴黎時(shí)裝周已成為國內(nèi)外設(shè)計(jì)師和品牌最向往的目的地之一。本次入選巴黎時(shí)裝周日程的華人設(shè)計(jì)師共有4位，分別為 YangLi 李陽、Uma Wang 王汁、Masha Ma 和夏姿·陳。中國高定設(shè)計(jì)師郭培于 1 月在巴黎高定時(shí)裝周發(fā)布其品牌2018春夏高級(jí)定制系列，這已是她第五次受邀發(fā)布。

有分析表示，四大時(shí)裝周上的中國品牌數(shù)量從未像現(xiàn)在這么多，盡管越來越多的國內(nèi)品牌能站上國際時(shí)裝周的舞臺(tái)已經(jīng)是業(yè)界對(duì)中國時(shí)尚實(shí)力的一種肯定，但不得不承認(rèn)的是，這背后似乎更多還是靠商業(yè)性在推動(dòng)。作者 | 周惠寧

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