面對銷售增長乏力和激烈的市場競爭，時(shí)尚服裝品牌加緊進(jìn)軍彩妝和香水等領(lǐng)域謀求更高利潤。近日，美國快時(shí)尚品牌GAP在上海南京西路店和上海香港廣場店內(nèi)設(shè)立了為期3個(gè)月的POP KIT彩妝快閃店。這是GAP首次在中國嘗試彩妝產(chǎn)品的銷售。行業(yè)專家分析認(rèn)為，在整個(gè)快時(shí)尚市場逐漸走過紅利期后，部分品牌開始拓展服裝主業(yè)之外的高利潤品類，其中如H&M的成功案例正吸引品牌做出類似的嘗試。

雖然這是GAP首次在中國試水彩妝業(yè)務(wù)，但早在2015年，GAP就曾嘗試在美國與化妝品電商網(wǎng)站 Birchbox合作，設(shè)立快閃店。而同為快時(shí)尚品牌的H&M也在同年推出自家的彩妝系列H&M Beauty，首次推出H&M Beauty的彩妝產(chǎn)品數(shù)量就多達(dá)700余種，這一數(shù)字比H&M首次提及將進(jìn)軍彩妝業(yè)時(shí)所稱產(chǎn)品數(shù)量多出了75%，表示H&M對新業(yè)務(wù)的重視。由于價(jià)格低廉，價(jià)格區(qū)間為2.99-24.99美元，約合人民幣18.5-155元左右，所以僅第二年，H&M Beauty系列多款產(chǎn)品就出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。

針對GAP此次推出的POP KIT彩妝快閃店，GAP集團(tuán)大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)張岸青對媒體表示，GAP設(shè)立彩妝快閃店是為了提供一站式購物體驗(yàn)。除了以POP KIT映襯新品的多色彩主題外，還希望快閃店的設(shè)立能夠?yàn)榈赇佄嗄贻p客流。

行業(yè)專家分析認(rèn)為，相對于H&M，GAP彩妝進(jìn)入中國市場的時(shí)間稍顯落后，且此次GAP推出的是POP KIT家的產(chǎn)品，并不是自身研發(fā)的彩妝產(chǎn)品，這說明GAP想先利用合作試探中國市場。快時(shí)尚市場業(yè)績增長日漸下滑，H&M等品牌早已尋求服裝類以外的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，且銷售量驚人，H&M的成功也會吸引更多快時(shí)尚品牌加入到這一行列。（記者 吳文治 陳韻哲）

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