3月12日，六大國(guó)貨奶粉品牌攜手京東拉開(kāi)“品質(zhì)堅(jiān)守未來(lái)”的國(guó)貨奶粉盛典大幕，并發(fā)起保障國(guó)貨嬰幼兒奶粉品質(zhì)的倡議和呼吁，這也是六大國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)首次以“國(guó)貨奶粉”的整體形象出現(xiàn)。

與此同時(shí)，蒙牛雅士利在會(huì)上表示，2018年將全面發(fā)力，包括啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)、繼續(xù)拓展銷(xiāo)售渠道，借勢(shì)俄羅斯世界杯向世界推出國(guó)產(chǎn)乳粉品牌形象等重大舉措。

六大國(guó)產(chǎn)奶粉品牌抱團(tuán) 取道電商平臺(tái)集體發(fā)力

自“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)制全面實(shí)施后，嬰幼兒奶粉的安全監(jiān)管從產(chǎn)品層面上升到整個(gè)生產(chǎn)體系。迎來(lái)了復(fù)蘇的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)開(kāi)始尋求新的突破口，而自帶流量紅利的電商被視為絕佳的合作伙伴。

3月12日，六大國(guó)貨奶粉品牌聯(lián)合京東共同拉開(kāi)“國(guó)貨奶粉盛典”大幕。“中國(guó)嬰幼兒配方奶粉崛起正當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售，是助推中國(guó)奶業(yè)振興的有效措施。”中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張智山說(shuō)到。而“國(guó)貨奶粉盛典”發(fā)起方的龍頭企業(yè)蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁石東偉也表示，“同行業(yè)企業(yè)應(yīng)加快電商渠道布局，推動(dòng)企業(yè)規(guī)范化、電商化、現(xiàn)代化發(fā)展。電商平臺(tái)應(yīng)通過(guò)制定具體營(yíng)銷(xiāo)幫促實(shí)施方案，與企業(yè)共建市場(chǎng)目標(biāo)，帶動(dòng)國(guó)貨奶粉行業(yè)打開(kāi)全新市場(chǎng)突破口。

消費(fèi)升級(jí) 國(guó)產(chǎn)高端奶粉強(qiáng)勢(shì)回暖

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡于3月12日會(huì)上表示，“由國(guó)家監(jiān)管部門(mén)、乳業(yè)企業(yè)、銷(xiāo)售渠道以及我們行業(yè)協(xié)會(huì)多方聯(lián)手，共同對(duì)國(guó)貨奶粉進(jìn)行監(jiān)督改善消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨奶粉的信任問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)乳業(yè)10年間的跨越式的發(fā)展。”他表明，目前奶粉質(zhì)量安全水平處于歷史最好時(shí)期，國(guó)貨奶粉振興的宏偉畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。

根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年之后，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì);而2017年，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復(fù)至8%，這是國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)增速3年內(nèi)首次出現(xiàn)回升。中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰表示，過(guò)去五年，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)先品牌的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了27%。同時(shí)，目前中國(guó)嬰配粉行業(yè)正處在一個(gè)全方位、全透明的監(jiān)管環(huán)境里，“我們有理由相信，國(guó)粉品質(zhì)會(huì)越來(lái)越好。”

蒙牛雅士利領(lǐng)銜各大乳企上調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)

在體系審查、配方注冊(cè)制等嚴(yán)格監(jiān)管的大環(huán)境下, 以蒙牛雅士利為首的國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉企業(yè)緊抓消費(fèi)升級(jí)和全面開(kāi)放二孩政策的利好條件，致使國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體回暖。同時(shí)，配合電商平臺(tái)的發(fā)力，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)也紛紛上調(diào)今年的銷(xiāo)售目標(biāo)。

在銷(xiāo)售回暖的同時(shí)，品牌形象升級(jí)也是國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)力的重點(diǎn)。蒙牛集團(tuán)旗下雅士利集團(tuán)表示將全面推動(dòng)完成品牌升級(jí)。繼蒙牛成為2018FIFA世界杯全球官方贊助商后，蒙牛雅士利經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量評(píng)判，也榮獲2018FIFA世界杯官方奶粉殊榮，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁石東偉表示，集團(tuán)將會(huì)助力俄羅斯世界杯，推出一系列圍繞世界杯主題的舉措，擦亮“世界級(jí)品質(zhì)奶粉”的招牌，向世界展示高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌形象。

關(guān)鍵詞： 京東 國(guó)貨 奶粉