女子偶像組合THE9出道以來的首場演唱會即將在3月26日-27日正式開唱，而此次演唱會選擇了線上的方式，并利用XR技術(shù)(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))打出“互動沉浸式虛擬”的招牌，奪得一眾關(guān)注?，F(xiàn)階段沉浸式虛擬演唱會已成為不少歌手和演出機(jī)構(gòu)積極布局的領(lǐng)域，除了THE9以外，此前包括周杰倫、劉德華在內(nèi)的歌手也使用了XR技術(shù)進(jìn)行演出，同時防彈少年團(tuán)、BilieElish等藝人也曾在演唱會中借助XR等多種技術(shù)增添了不少新的玩法。眾多新形式演唱會相繼出現(xiàn)，不禁讓人們好奇今后沉浸式虛擬演唱會還能怎么玩?

從業(yè)者接連探索

THE9即將舉辦的演唱會，成為當(dāng)下的熱門話題，不僅是因?yàn)樵摻M合自身所擁有的流量和關(guān)注度，更因?yàn)樵搱鲅莩獣x擇的舉辦形式。

從這場演唱會此前發(fā)布的介紹信息顯示，計劃于3月26日-27日上演的THE9“虛實(shí)之城”是THE9成團(tuán)以后的首場合體演唱會，并采用沉浸式虛擬演唱會的形式實(shí)現(xiàn)了將影視級LED寫實(shí)化虛擬制作和XR技術(shù)同時應(yīng)用于演唱會直播的“全球首次”。

對于XR技術(shù)，或許很多人并不了解，但若是提到今年春節(jié)晚會上歌手劉德華的演出，不僅出現(xiàn)榫卯結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)建筑上，還在其他多個不同虛擬場景里唱歌，想必人們對此印象深刻，而這便是借助XR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的演出效果。此外，春節(jié)晚會中歌手周杰倫開著粉色汽車上山下海環(huán)游全世界的畫面，也是使用XR技術(shù)從而實(shí)現(xiàn)人物、道具與虛擬場景的互動和結(jié)合。

近年來，沉浸式虛擬演出成為業(yè)內(nèi)從業(yè)者積極探索的領(lǐng)域，僅是在演唱會上，便受到多方關(guān)注。公開資料顯示，國內(nèi)虛擬形象開發(fā)商tatame此前便宣布與華熙五棵松LIVE進(jìn)行商業(yè)合作，決定開發(fā)虛擬演唱會產(chǎn)品，并已進(jìn)入落地實(shí)用階段。而在全球市場，該領(lǐng)域的布局更是令從業(yè)者接連探索，以動畫演唱會流媒體公司W(wǎng)ave為例，由于該公司能通過廣播技術(shù)和實(shí)時圖像引擎將歌手實(shí)時轉(zhuǎn)換為數(shù)字化身并投射到虛擬舞臺，大量歌手與演出公司紛紛對其拋出橄欖枝，包括JustinBieber、JBalvin、Jillionaire在內(nèi)的明星以及TopDawgEntertainment等廠牌紛紛入股該公司。

演出行業(yè)分析師黎新宇認(rèn)為，將演唱會搬到線上已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，不只是因?yàn)槭艿酱饲?span id="fai0gm3o" class="keyword">疫情的影響，幾年前演唱會為了能夠覆蓋更多人群，便已曾通過線上線下同步直播進(jìn)行展現(xiàn)，因此線上是演唱會后續(xù)會繼續(xù)延伸的渠道。為了抓住市場發(fā)展的契機(jī)，從業(yè)者們紛紛加碼布局也是正常現(xiàn)象，由此來提供更為豐富且多元的演出模式。

強(qiáng)化體驗(yàn)感

不可否認(rèn)的是，當(dāng)下觀眾對于演唱會的體驗(yàn)感有著越來越高的要求，這也在倒逼相關(guān)從業(yè)者持續(xù)強(qiáng)化演唱會的體驗(yàn)感，來滿足觀眾不斷提升的需求。

觀眾李女士向北京商報記者表示，如果是線下演唱會，由于大多時候只能買到看臺票，很難欣賞到精美的舞臺，因此更多的要求在于曲目的選擇和歌手現(xiàn)場演出保持一個較好的狀態(tài)，但若是在線上看演唱會，便會對畫面有較高的要求，畢竟線上演唱會直接將鏡頭拉近，各種細(xì)節(jié)均會放大，需要更好的觀感體驗(yàn)。

值得注意的是，此前線上演唱會備受詬病的低互動感，也在通過運(yùn)用更多新技術(shù)來解決。以THE9即將上線的演唱會為例，公開資料顯示，演出過程中將出現(xiàn)應(yīng)援棒聯(lián)動、視頻通話連線、彈幕互動等粉絲互動環(huán)節(jié)，同時還將使用AR技術(shù)讓彈幕環(huán)繞舞臺、呈現(xiàn)虛擬觀眾席，并在此基礎(chǔ)上增加粉絲與藝人同臺演唱、共創(chuàng)舞臺的玩法等。

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前線上演唱會還正在探索著付費(fèi)模式，以帶動產(chǎn)業(yè)的升級，這也意味著需要提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品才能讓歌迷和觀眾買賬，否則反而會給線上演唱會帶來反作用，降低觀眾的信任感。

演出商陳琛認(rèn)為，現(xiàn)階段不只是從業(yè)者關(guān)注著新技術(shù)對于線上演唱會起到的推動作用，很多歌迷和觀眾也在關(guān)注著，“隨著新技術(shù)的發(fā)展，多個領(lǐng)域也在運(yùn)用新技術(shù)來增添更強(qiáng)的體驗(yàn)感，因此歌迷和觀眾在日常生活中也會不時接觸到新技術(shù)的運(yùn)用，甚至親身體驗(yàn)到新技術(shù)所帶來的沉浸感，接收到更多信息，假若此時線上演唱會未能跟上技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行布局，將會降低歌迷和觀眾的認(rèn)可度”。

打破行業(yè)壁壘

經(jīng)過幾年前的鋪墊以及過去一年特殊時期出現(xiàn)對在線音樂演出需求的激化，線上演唱會正吸引著藝人、經(jīng)紀(jì)公司、演出機(jī)構(gòu)、在線音樂平臺等多方加緊布局，并整合包括音樂平臺、直播平臺、音樂廠牌等多方鏈資源、探索在線音樂演出商業(yè)模式。

據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》顯示，中國在線音樂演出行業(yè)正在探索進(jìn)入付費(fèi)模式為主、免費(fèi)模式為輔的試運(yùn)營階段。繼平臺逐步利用免費(fèi)模式“吸粉”“固粉”，各平臺需要探索具備可持續(xù)發(fā)展性的盈利模式，將在線音樂演出模式真正“產(chǎn)業(yè)化”。“付費(fèi)演出+觀眾打賞”是目前主流的平臺盈利模式，結(jié)構(gòu)相對單薄，且用戶接受度仍有待提高。隨著演出模式的成熟與創(chuàng)新，在線音樂演出質(zhì)量有望持續(xù)攀升，推動平臺實(shí)現(xiàn)更豐富的盈利模式。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著5G商用落地，5G技術(shù)賦能在線音樂演出行業(yè)可期。畫質(zhì)清晰、速度流暢的演出逐步實(shí)現(xiàn)，同時5G技術(shù)催熟沉浸式、實(shí)時交互的直播模式發(fā)展，為用戶提供更佳的現(xiàn)場體驗(yàn)。同時VR/AR等技術(shù)的應(yīng)用布局在線音樂演出平臺的差異化優(yōu)勢，成為下一步平臺留存用戶、提高收益的制勝關(guān)鍵。

黎新宇表示，盡管線下演出正處于逐漸恢復(fù)的階段，部分演唱會項(xiàng)目也在重啟或新建中，但線上演唱會將成為市場中的常態(tài)。“目前，線上演唱會仍處于發(fā)展和探索階段中，從業(yè)者們也是在摸索著如何借助多元化的技術(shù)來提升演出質(zhì)量并增添更多玩法，從而打破此前的行業(yè)壁壘，挖掘出一個新的發(fā)展空間。

北京商報記者 鄭蕊/文