女子偶像組合THE9出道以來(lái)的首場(chǎng)演唱會(huì)即將在3月26日-27日正式開(kāi)唱，而此次演唱會(huì)選擇了線(xiàn)上的方式，并利用XR技術(shù)(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))打出“互動(dòng)沉浸式虛擬”的招牌，奪得一眾關(guān)注?，F(xiàn)階段沉浸式虛擬演唱會(huì)已成為不少歌手和演出機(jī)構(gòu)積極布局的領(lǐng)域，除了THE9以外，此前包括周杰倫、劉德華在內(nèi)的歌手也使用了XR技術(shù)進(jìn)行演出，同時(shí)防彈少年團(tuán)、BilieElish等藝人也曾在演唱會(huì)中借助XR等多種技術(shù)增添了不少新的玩法。眾多新形式演唱會(huì)相繼出現(xiàn)，不禁讓人們好奇今后沉浸式虛擬演唱會(huì)還能怎么玩?

從業(yè)者接連探索

THE9即將舉辦的演唱會(huì)，成為當(dāng)下的熱門(mén)話(huà)題，不僅是因?yàn)樵摻M合自身所擁有的流量和關(guān)注度，更因?yàn)樵搱?chǎng)演唱會(huì)選擇的舉辦形式。

從這場(chǎng)演唱會(huì)此前發(fā)布的介紹信息顯示，計(jì)劃于3月26日-27日上演的THE9“虛實(shí)之城”是THE9成團(tuán)以后的首場(chǎng)合體演唱會(huì)，并采用沉浸式虛擬演唱會(huì)的形式實(shí)現(xiàn)了將影視級(jí)LED寫(xiě)實(shí)化虛擬制作和XR技術(shù)同時(shí)應(yīng)用于演唱會(huì)直播的“全球首次”。

對(duì)于XR技術(shù)，或許很多人并不了解，但若是提到今年春節(jié)晚會(huì)上歌手劉德華的演出，不僅出現(xiàn)榫卯結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)建筑上，還在其他多個(gè)不同虛擬場(chǎng)景里唱歌，想必人們對(duì)此印象深刻，而這便是借助XR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的演出效果。此外，春節(jié)晚會(huì)中歌手周杰倫開(kāi)著粉色汽車(chē)上山下海環(huán)游全世界的畫(huà)面，也是使用XR技術(shù)從而實(shí)現(xiàn)人物、道具與虛擬場(chǎng)景的互動(dòng)和結(jié)合。

近年來(lái)，沉浸式虛擬演出成為業(yè)內(nèi)從業(yè)者積極探索的領(lǐng)域，僅是在演唱會(huì)上，便受到多方關(guān)注。公開(kāi)資料顯示，國(guó)內(nèi)虛擬形象開(kāi)發(fā)商tatame此前便宣布與華熙五棵松LIVE進(jìn)行商業(yè)合作，決定開(kāi)發(fā)虛擬演唱會(huì)產(chǎn)品，并已進(jìn)入落地實(shí)用階段。而在全球市場(chǎng)，該領(lǐng)域的布局更是令從業(yè)者接連探索，以動(dòng)畫(huà)演唱會(huì)流媒體公司W(wǎng)ave為例，由于該公司能通過(guò)廣播技術(shù)和實(shí)時(shí)圖像引擎將歌手實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換為數(shù)字化身并投射到虛擬舞臺(tái)，大量歌手與演出公司紛紛對(duì)其拋出橄欖枝，包括JustinBieber、JBalvin、Jillionaire在內(nèi)的明星以及TopDawgEntertainment等廠(chǎng)牌紛紛入股該公司。

演出行業(yè)分析師黎新宇認(rèn)為，將演唱會(huì)搬到線(xiàn)上已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，不只是因?yàn)槭艿酱饲?span id="fezs5jf" class="keyword">疫情的影響，幾年前演唱會(huì)為了能夠覆蓋更多人群，便已曾通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下同步直播進(jìn)行展現(xiàn)，因此線(xiàn)上是演唱會(huì)后續(xù)會(huì)繼續(xù)延伸的渠道。為了抓住市場(chǎng)發(fā)展的契機(jī)，從業(yè)者們紛紛加碼布局也是正?，F(xiàn)象，由此來(lái)提供更為豐富且多元的演出模式。

強(qiáng)化體驗(yàn)感

不可否認(rèn)的是，當(dāng)下觀(guān)眾對(duì)于演唱會(huì)的體驗(yàn)感有著越來(lái)越高的要求，這也在倒逼相關(guān)從業(yè)者持續(xù)強(qiáng)化演唱會(huì)的體驗(yàn)感，來(lái)滿(mǎn)足觀(guān)眾不斷提升的需求。

觀(guān)眾李女士向北京商報(bào)記者表示，如果是線(xiàn)下演唱會(huì)，由于大多時(shí)候只能買(mǎi)到看臺(tái)票，很難欣賞到精美的舞臺(tái)，因此更多的要求在于曲目的選擇和歌手現(xiàn)場(chǎng)演出保持一個(gè)較好的狀態(tài)，但若是在線(xiàn)上看演唱會(huì)，便會(huì)對(duì)畫(huà)面有較高的要求，畢竟線(xiàn)上演唱會(huì)直接將鏡頭拉近，各種細(xì)節(jié)均會(huì)放大，需要更好的觀(guān)感體驗(yàn)。

值得注意的是，此前線(xiàn)上演唱會(huì)備受詬病的低互動(dòng)感，也在通過(guò)運(yùn)用更多新技術(shù)來(lái)解決。以THE9即將上線(xiàn)的演唱會(huì)為例，公開(kāi)資料顯示，演出過(guò)程中將出現(xiàn)應(yīng)援棒聯(lián)動(dòng)、視頻通話(huà)連線(xiàn)、彈幕互動(dòng)等粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)，同時(shí)還將使用AR技術(shù)讓彈幕環(huán)繞舞臺(tái)、呈現(xiàn)虛擬觀(guān)眾席，并在此基礎(chǔ)上增加粉絲與藝人同臺(tái)演唱、共創(chuàng)舞臺(tái)的玩法等。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前線(xiàn)上演唱會(huì)還正在探索著付費(fèi)模式，以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，這也意味著需要提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品才能讓歌迷和觀(guān)眾買(mǎi)賬，否則反而會(huì)給線(xiàn)上演唱會(huì)帶來(lái)反作用，降低觀(guān)眾的信任感。

演出商陳琛認(rèn)為，現(xiàn)階段不只是從業(yè)者關(guān)注著新技術(shù)對(duì)于線(xiàn)上演唱會(huì)起到的推動(dòng)作用，很多歌迷和觀(guān)眾也在關(guān)注著，“隨著新技術(shù)的發(fā)展，多個(gè)領(lǐng)域也在運(yùn)用新技術(shù)來(lái)增添更強(qiáng)的體驗(yàn)感，因此歌迷和觀(guān)眾在日常生活中也會(huì)不時(shí)接觸到新技術(shù)的運(yùn)用，甚至親身體驗(yàn)到新技術(shù)所帶來(lái)的沉浸感，接收到更多信息，假若此時(shí)線(xiàn)上演唱會(huì)未能跟上技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行布局，將會(huì)降低歌迷和觀(guān)眾的認(rèn)可度”。

打破行業(yè)壁壘

經(jīng)過(guò)幾年前的鋪墊以及過(guò)去一年特殊時(shí)期出現(xiàn)對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)演出需求的激化，線(xiàn)上演唱會(huì)正吸引著藝人、經(jīng)紀(jì)公司、演出機(jī)構(gòu)、在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)等多方加緊布局，并整合包括音樂(lè)平臺(tái)、直播平臺(tái)、音樂(lè)廠(chǎng)牌等多方鏈資源、探索在線(xiàn)音樂(lè)演出商業(yè)模式。

據(jù)艾媒咨詢(xún)此前發(fā)布的《2020年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)演出市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)演出行業(yè)正在探索進(jìn)入付費(fèi)模式為主、免費(fèi)模式為輔的試運(yùn)營(yíng)階段。繼平臺(tái)逐步利用免費(fèi)模式“吸粉”“固粉”，各平臺(tái)需要探索具備可持續(xù)發(fā)展性的盈利模式，將在線(xiàn)音樂(lè)演出模式真正“產(chǎn)業(yè)化”。“付費(fèi)演出+觀(guān)眾打賞”是目前主流的平臺(tái)盈利模式，結(jié)構(gòu)相對(duì)單薄，且用戶(hù)接受度仍有待提高。隨著演出模式的成熟與創(chuàng)新，在線(xiàn)音樂(lè)演出質(zhì)量有望持續(xù)攀升，推動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更豐富的盈利模式。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著5G商用落地，5G技術(shù)賦能在線(xiàn)音樂(lè)演出行業(yè)可期。畫(huà)質(zhì)清晰、速度流暢的演出逐步實(shí)現(xiàn)，同時(shí)5G技術(shù)催熟沉浸式、實(shí)時(shí)交互的直播模式發(fā)展，為用戶(hù)提供更佳的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。同時(shí)VR/AR等技術(shù)的應(yīng)用布局在線(xiàn)音樂(lè)演出平臺(tái)的差異化優(yōu)勢(shì)，成為下一步平臺(tái)留存用戶(hù)、提高收益的制勝關(guān)鍵。

黎新宇表示，盡管線(xiàn)下演出正處于逐漸恢復(fù)的階段，部分演唱會(huì)項(xiàng)目也在重啟或新建中，但線(xiàn)上演唱會(huì)將成為市場(chǎng)中的常態(tài)。“目前，線(xiàn)上演唱會(huì)仍處于發(fā)展和探索階段中，從業(yè)者們也是在摸索著如何借助多元化的技術(shù)來(lái)提升演出質(zhì)量并增添更多玩法，從而打破此前的行業(yè)壁壘，挖掘出一個(gè)新的發(fā)展空間。

北京商報(bào)記者 鄭蕊/文