疫情給經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊，但也充分展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力。11月1日0點(diǎn)，消費(fèi)者紛紛涌入天貓、京東等電商平臺(tái)。作為年度消費(fèi)大戲，今年“雙11”購(gòu)物節(jié)更被寄予厚望，成為消費(fèi)者、電商巨頭、品牌、實(shí)體店等各行各業(yè)積極參與的消費(fèi)嘉年華。

“買到凌晨1點(diǎn)多，接下來(lái)一個(gè)月要‘吃土’啦。”大學(xué)畢業(yè)兩年的白領(lǐng)章女士積極參與了今年的“雙11”。在11月1日到來(lái)的前幾天，就提前和閨蜜研究好了今年的“剁手攻略”。

“0點(diǎn)沒(méi)付定金的先刷一波搶購(gòu)，再把之前付過(guò)定金的訂單付尾款。等第一波搶購(gòu)高潮過(guò)去，再打掃‘戰(zhàn)場(chǎng)’，看看有沒(méi)有之前沒(méi)有注意到的。”章女士說(shuō)。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，她每年固定需要購(gòu)置的冬裝、護(hù)膚品和健身裝備等，在“雙11”期間能比平日便宜不少。

周日一大早，“清空購(gòu)物車”、“今晚好忙”、“沖啊尾款人”等眾多與忙碌的“雙11”首日有關(guān)的詞沖上微博熱搜前十名。“今年雙11像過(guò)年!”有網(wǎng)友在微博上留言，在10月31日的天貓“雙11”直播盛典晚會(huì)上，周濤一開口，仿佛置身春晚一樣，和朋友一起熬夜搶“雙11”頭彩。

天貓數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)1分鐘，阿迪達(dá)斯成交額超1億，耐克緊隨其后超1億。隨后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等國(guó)貨品牌也爭(zhēng)相破億。1日開場(chǎng)前2小時(shí)，就有百個(gè)品牌成交破億元。京東方面，11月1日消費(fèi)者的購(gòu)物熱情也空前高漲，預(yù)售訂單額同比大增108%。

今 年“雙11”，恰 逢 蘋 果iPhone12和華為Mate40兩款旗艦手機(jī)剛剛最新發(fā)布，消費(fèi)者的關(guān)注度極高。天貓“雙11”第一波銷售開始的第1個(gè)小時(shí)，共有1100萬(wàn)人涌入，分別奔向搶購(gòu)華為的“絕版”麒麟芯片手機(jī)，又或者是選擇購(gòu)買蘋果iPhone各系列手機(jī)，其中有近600萬(wàn)人選擇了華為，有近500萬(wàn)人選擇了蘋果iPhone，最終國(guó)貨華為在此輪先勝一局。

生鮮也成為昨天“雙11”開場(chǎng)的消費(fèi)亮點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，隨著“囤貨族”、“養(yǎng)生族”、“御宅族”等出手下單，0點(diǎn)開搶5分鐘，京東生鮮牛肉成交額同比增長(zhǎng)4倍，羊肉成交額同比增長(zhǎng)240%，雞肉成交額同比增長(zhǎng)280%。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)魚類成交額同比增長(zhǎng)220%，鱸魚成交額同比增長(zhǎng)80倍。隨著90后、00后成為餐桌消費(fèi)決策者，聚眾宅家吃火鍋成當(dāng)代年輕人新社交方式。僅用時(shí)5分鐘，火鍋丸料成交額同比增長(zhǎng)80倍，新鮮蔬菜成交額同比增長(zhǎng)180%。

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，“雙11”在消費(fèi)品豐富程度、物流體驗(yàn)等方面不斷升級(jí)。在凌晨付完尾款后6分鐘，家住中國(guó)最北端黑龍江漠河的榮女士就收到了此前在京東預(yù)訂的口紅。0點(diǎn)下單后，成都市武侯區(qū)的一位消費(fèi)者僅等待11分鐘就收到了在天貓“雙11”購(gòu)買的蚊香液。“睡前下單、醒來(lái)收貨”“躺著下單、開門收貨”……在技術(shù)助力下，“雙11”的物流配送時(shí)效性和服務(wù)體驗(yàn)不斷刷新人們的認(rèn)知。

京東物流負(fù)責(zé)人介紹，他們會(huì)將消費(fèi)者下單的預(yù)售商品前置到距離消費(fèi)者最近的快遞站點(diǎn)，一旦支付成功，就能確保在分鐘內(nèi)完成送貨收貨。今年“雙11”期間，全國(guó)200城消費(fèi)者在購(gòu)買美妝、小家電、3C等預(yù)售商品時(shí)，都有機(jī)會(huì)享受到“分鐘達(dá)”的極致收貨體驗(yàn)。(記者孫奇茹)