疫情給經(jīng)濟造成嚴重沖擊，但也充分展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟的活力。11月1日0點，消費者紛紛涌入天貓、京東等電商平臺。作為年度消費大戲，今年“雙11”購物節(jié)更被寄予厚望，成為消費者、電商巨頭、品牌、實體店等各行各業(yè)積極參與的消費嘉年華。

“買到凌晨1點多，接下來一個月要‘吃土’啦。”大學畢業(yè)兩年的白領章女士積極參與了今年的“雙11”。在11月1日到來的前幾天，就提前和閨蜜研究好了今年的“剁手攻略”。

“0點沒付定金的先刷一波搶購，再把之前付過定金的訂單付尾款。等第一波搶購高潮過去，再打掃‘戰(zhàn)場’，看看有沒有之前沒有注意到的。”章女士說。根據(jù)經(jīng)驗，她每年固定需要購置的冬裝、護膚品和健身裝備等，在“雙11”期間能比平日便宜不少。

周日一大早，“清空購物車”、“今晚好忙”、“沖啊尾款人”等眾多與忙碌的“雙11”首日有關的詞沖上微博熱搜前十名。“今年雙11像過年!”有網(wǎng)友在微博上留言，在10月31日的天貓“雙11”直播盛典晚會上，周濤一開口，仿佛置身春晚一樣，和朋友一起熬夜搶“雙11”頭彩。

天貓數(shù)據(jù)顯示，開場1分鐘，阿迪達斯成交額超1億，耐克緊隨其后超1億。隨后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等國貨品牌也爭相破億。1日開場前2小時，就有百個品牌成交破億元。京東方面，11月1日消費者的購物熱情也空前高漲，預售訂單額同比大增108%。

今 年“雙11”，恰 逢 蘋 果iPhone12和華為Mate40兩款旗艦手機剛剛最新發(fā)布，消費者的關注度極高。天貓“雙11”第一波銷售開始的第1個小時，共有1100萬人涌入，分別奔向搶購華為的“絕版”麒麟芯片手機，又或者是選擇購買蘋果iPhone各系列手機，其中有近600萬人選擇了華為，有近500萬人選擇了蘋果iPhone，最終國貨華為在此輪先勝一局。

生鮮也成為昨天“雙11”開場的消費亮點。京東數(shù)據(jù)顯示，隨著“囤貨族”、“養(yǎng)生族”、“御宅族”等出手下單，0點開搶5分鐘，京東生鮮牛肉成交額同比增長4倍，羊肉成交額同比增長240%，雞肉成交額同比增長280%。同時，國產(chǎn)魚類成交額同比增長220%，鱸魚成交額同比增長80倍。隨著90后、00后成為餐桌消費決策者，聚眾宅家吃火鍋成當代年輕人新社交方式。僅用時5分鐘，火鍋丸料成交額同比增長80倍，新鮮蔬菜成交額同比增長180%。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，“雙11”在消費品豐富程度、物流體驗等方面不斷升級。在凌晨付完尾款后6分鐘，家住中國最北端黑龍江漠河的榮女士就收到了此前在京東預訂的口紅。0點下單后，成都市武侯區(qū)的一位消費者僅等待11分鐘就收到了在天貓“雙11”購買的蚊香液。“睡前下單、醒來收貨”“躺著下單、開門收貨”……在技術助力下，“雙11”的物流配送時效性和服務體驗不斷刷新人們的認知。

京東物流負責人介紹，他們會將消費者下單的預售商品前置到距離消費者最近的快遞站點，一旦支付成功，就能確保在分鐘內(nèi)完成送貨收貨。今年“雙11”期間，全國200城消費者在購買美妝、小家電、3C等預售商品時，都有機會享受到“分鐘達”的極致收貨體驗。(記者孫奇茹)