“希望粵港澳大灣區(qū)能夠成為整個億滋中國的增長引擎?！?/p>

近日，億滋中國區(qū)市場與發(fā)展部副總裁朱憶菁在接受南方+記者采訪時表示，會持續(xù)看好中國零食市場，特別是粵港澳大灣區(qū)市場。她透露，億滋中國將會加大對大灣區(qū)銷售系統(tǒng)、品牌溝通等多個方面的投資。

健康消費帶來巨大增長點

(資料圖片僅供參考)

“扭一扭，舔一舔，泡一泡?！边@句熟悉的廣告語，相信伴隨了不少年輕人的童年。事實上，不止奧利奧，許多國內(nèi)消費者耳熟能詳?shù)钠放疲珈胚~、菓珍、趣多多、吉百利等，都是零食巨頭億滋旗下的品牌。

“今年上半年，我們的業(yè)務增長超過既定目標。”朱憶菁表示，業(yè)務增長源于三方面動力：一是疫情后戶外消費場景反彈，使得口香糖、小餅干這些品類受益特別大；二是億滋的重要合作伙伴——餐飲企業(yè)業(yè)務復蘇明顯；三是奧利奧蛋糕賽道推出的奧利奧的云朵蛋糕、乳酪蛋糕兩塊業(yè)務表現(xiàn)喜人。

休閑零食賽道火熱，同時競爭也異常激烈。據(jù)國金證券研報估算，截至2022年底，零食專營業(yè)態(tài)門店總數(shù)已突破1萬家，2023年，各家門店的數(shù)量規(guī)劃至少翻倍，僅粗略估算幾家頭部品牌的門店規(guī)模，就已遠超1萬家。

作為一家外資企業(yè)，億滋如何應對國內(nèi)零食賽道的競爭？“中國素有‘民以食為天’之說，國內(nèi)消費者又非常喜歡零食，所以這個賽道本身的體量就非常大。”朱憶菁表示，贏得競爭優(yōu)勢的重點，在于前瞻性布局市場。

“我們看到幾個趨勢，一是全球消費者對健康的訴求，中國消費者對這方面特別關(guān)心，這會給供應商帶來挑戰(zhàn)，同時也帶來巨大商機，如果我們能走到市場前面，那接下來的增長是非?？上驳??！敝鞈涊贾赋?。

“我們還看到，消費者除了在吃上有美味健康的要求，同時還需要一個心理上的享受?！敝鞈涊急硎?，“在品牌建設和好產(chǎn)品的基礎上，億滋希望給大家?guī)硪粋€更愉悅的消費體驗?！?/p>

據(jù)悉，億滋中國接下來會對產(chǎn)品配方進行升級，清晰標明產(chǎn)品營養(yǎng)價值，同時在消費者使用上，提供更豐富的分量控制包裝選擇。

將持續(xù)對廣州炫邁工廠投資

在核心業(yè)務的持續(xù)增長和新業(yè)務的加碼下，億滋中國對持續(xù)投資中國市場信心十足，表示還會加大對粵港澳大灣區(qū)的投資。

據(jù)了解，廣州是億滋在粵港澳大灣區(qū)的投資重點地區(qū)之一，目前，炫邁口香糖、薄荷糖生產(chǎn)基地均在廣州?！?021年之前，炫邁的盒裝產(chǎn)品接近100%是從東南亞進口。從2021年開始，我們把部分在泰國、東南亞的生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到了廣州。截至目前，炫邁三分之一主力產(chǎn)品已經(jīng)在廣州生產(chǎn)，且本地化生產(chǎn)規(guī)模會繼續(xù)加大，對當?shù)毓S的投資也會持續(xù)不斷。”朱憶菁告訴南方+記者。

“大灣區(qū)人才輩出，年輕人特別多，我們已經(jīng)把整個大灣區(qū)作為億滋業(yè)務人才培養(yǎng)基地?！敝鞈涊急硎荆瑑|滋中國從兩年前開始，會把外省和總部的人才派遣到大灣區(qū)，也會把大灣區(qū)的人才吸收到總部戰(zhàn)略項目上?！霸谌瞬哦嘣菪砸约芭囵B(yǎng)年輕梯隊這方面，大灣區(qū)是我們重點投資的區(qū)域?！?/p>

第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前長三角與珠三角是我國休閑食品品牌聚集地。休閑食品企業(yè)依托長三角跟珠三角的區(qū)位優(yōu)勢和相關(guān)技術(shù)的先進性，整體發(fā)展優(yōu)于其他地區(qū)。長三角和珠三角的知名休閑食品品牌有徐福記、達利園、百草味、恰恰等。

“食”力出圈，食品龍頭正爭相布局粵港澳大灣區(qū)。今年5月，19個廣東省重點食品工業(yè)投資項目集中簽約或動工，總投資超200億元，其中不乏農(nóng)夫山泉、嘉士伯、桃李面包等食品行業(yè)龍頭企業(yè)。而在此后的短時間內(nèi)，君樂寶、恒天然、安利等企業(yè)也不約而同宣布加碼在廣東的投資布局。

“億滋中國總部在上海，很多產(chǎn)品的引入以及品牌建設從華東開始，但如今我們也看到整個大灣區(qū)的條件日漸成熟，為此制定了5—7年的重點計劃，希望大灣區(qū)能夠成為整個億滋中國的增長引擎?！敝鞈涊颊f。

【采寫】南方+記者 周中雨

【海報設計】吳穎嵐 譚唯

【統(tǒng)籌】姚翀

【作者】 周中雨；吳穎嵐；譚唯

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端

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