“希望粵港澳大灣區(qū)能夠成為整個(gè)億滋中國(guó)的增長(zhǎng)引擎。”

近日，億滋中國(guó)區(qū)市場(chǎng)與發(fā)展部副總裁朱憶菁在接受南方+記者采訪時(shí)表示，會(huì)持續(xù)看好中國(guó)零食市場(chǎng)，特別是粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)。她透露，億滋中國(guó)將會(huì)加大對(duì)大灣區(qū)銷售系統(tǒng)、品牌溝通等多個(gè)方面的投資。

健康消費(fèi)帶來巨大增長(zhǎng)點(diǎn)

(資料圖片僅供參考)

“扭一扭，舔一舔，泡一泡?！边@句熟悉的廣告語，相信伴隨了不少年輕人的童年。事實(shí)上，不止奧利奧，許多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?，如炫邁、菓珍、趣多多、吉百利等，都是零食巨頭億滋旗下的品牌。

“今年上半年，我們的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過既定目標(biāo)?！敝鞈涊急硎?，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)源于三方面動(dòng)力：一是疫情后戶外消費(fèi)場(chǎng)景反彈，使得口香糖、小餅干這些品類受益特別大；二是億滋的重要合作伙伴——餐飲企業(yè)業(yè)務(wù)復(fù)蘇明顯；三是奧利奧蛋糕賽道推出的奧利奧的云朵蛋糕、乳酪蛋糕兩塊業(yè)務(wù)表現(xiàn)喜人。

休閑零食賽道火熱，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。據(jù)國(guó)金證券研報(bào)估算，截至2022年底，零食專營(yíng)業(yè)態(tài)門店總數(shù)已突破1萬家，2023年，各家門店的數(shù)量規(guī)劃至少翻倍，僅粗略估算幾家頭部品牌的門店規(guī)模，就已遠(yuǎn)超1萬家。

作為一家外資企業(yè)，億滋如何應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)零食賽道的競(jìng)爭(zhēng)？“中國(guó)素有‘民以食為天’之說，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者又非常喜歡零食，所以這個(gè)賽道本身的體量就非常大?！敝鞈涊急硎荆A得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)，在于前瞻性布局市場(chǎng)。

“我們看到幾個(gè)趨勢(shì)，一是全球消費(fèi)者對(duì)健康的訴求，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這方面特別關(guān)心，這會(huì)給供應(yīng)商帶來挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來巨大商機(jī)，如果我們能走到市場(chǎng)前面，那接下來的增長(zhǎng)是非?？上驳摹！敝鞈涊贾赋觥?/p>

“我們還看到，消費(fèi)者除了在吃上有美味健康的要求，同時(shí)還需要一個(gè)心理上的享受?！敝鞈涊急硎荆霸谄放平ㄔO(shè)和好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，億滋希望給大家?guī)硪粋€(gè)更愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

據(jù)悉，億滋中國(guó)接下來會(huì)對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行升級(jí)，清晰標(biāo)明產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，同時(shí)在消費(fèi)者使用上，提供更豐富的分量控制包裝選擇。

將持續(xù)對(duì)廣州炫邁工廠投資

在核心業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)和新業(yè)務(wù)的加碼下，億滋中國(guó)對(duì)持續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)信心十足，表示還會(huì)加大對(duì)粵港澳大灣區(qū)的投資。

據(jù)了解，廣州是億滋在粵港澳大灣區(qū)的投資重點(diǎn)地區(qū)之一，目前，炫邁口香糖、薄荷糖生產(chǎn)基地均在廣州?！?021年之前，炫邁的盒裝產(chǎn)品接近100%是從東南亞進(jìn)口。從2021年開始，我們把部分在泰國(guó)、東南亞的生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到了廣州。截至目前，炫邁三分之一主力產(chǎn)品已經(jīng)在廣州生產(chǎn)，且本地化生產(chǎn)規(guī)模會(huì)繼續(xù)加大，對(duì)當(dāng)?shù)毓S的投資也會(huì)持續(xù)不斷。”朱憶菁告訴南方+記者。

“大灣區(qū)人才輩出，年輕人特別多，我們已經(jīng)把整個(gè)大灣區(qū)作為億滋業(yè)務(wù)人才培養(yǎng)基地?！敝鞈涊急硎?，億滋中國(guó)從兩年前開始，會(huì)把外省和總部的人才派遣到大灣區(qū)，也會(huì)把大灣區(qū)的人才吸收到總部戰(zhàn)略項(xiàng)目上。“在人才多元化包容性以及培養(yǎng)年輕梯隊(duì)這方面，大灣區(qū)是我們重點(diǎn)投資的區(qū)域?！?/p>

第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前長(zhǎng)三角與珠三角是我國(guó)休閑食品品牌聚集地。休閑食品企業(yè)依托長(zhǎng)三角跟珠三角的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和相關(guān)技術(shù)的先進(jìn)性，整體發(fā)展優(yōu)于其他地區(qū)。長(zhǎng)三角和珠三角的知名休閑食品品牌有徐福記、達(dá)利園、百草味、恰恰等。

“食”力出圈，食品龍頭正爭(zhēng)相布局粵港澳大灣區(qū)。今年5月，19個(gè)廣東省重點(diǎn)食品工業(yè)投資項(xiàng)目集中簽約或動(dòng)工，總投資超200億元，其中不乏農(nóng)夫山泉、嘉士伯、桃李面包等食品行業(yè)龍頭企業(yè)。而在此后的短時(shí)間內(nèi)，君樂寶、恒天然、安利等企業(yè)也不約而同宣布加碼在廣東的投資布局。

“億滋中國(guó)總部在上海，很多產(chǎn)品的引入以及品牌建設(shè)從華東開始，但如今我們也看到整個(gè)大灣區(qū)的條件日漸成熟，為此制定了5—7年的重點(diǎn)計(jì)劃，希望大灣區(qū)能夠成為整個(gè)億滋中國(guó)的增長(zhǎng)引擎?！敝鞈涊颊f。

【采寫】南方+記者 周中雨

【海報(bào)設(shè)計(jì)】吳穎嵐 譚唯

【統(tǒng)籌】姚翀

【作者】 周中雨；吳穎嵐；譚唯

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端

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