多年以來，舍得酒業(yè)一直將踐行舍得精神作為品牌文化的核心，堅(jiān)持履行社會(huì)責(zé)任，深度洞察時(shí)代情緒，打造出多個(gè)弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的經(jīng)典案例。

五月四日，一支舍得酒業(yè)X鳳凰網(wǎng)攜手出品的《趁青春，去舍得》走進(jìn)人們的視野。短片上線后，一石激起千層浪，中國新聞周刊、VISTA看天下、每日經(jīng)濟(jì)新聞等權(quán)威媒體紛紛點(diǎn)贊，線上線下好評(píng)如潮。一個(gè)“老酒”品牌如何激起無數(shù)人的青春共鳴?舍得自有它的秘訣。

同樣的青春，不一樣的光芒

青春最好的樣子，就是為了夢想而燃燒。短片中，數(shù)位“舍得智慧人物”，肩負(fù)著各自的青春使命，在不同的領(lǐng)域，放射出耀眼的光芒。

樊建川四處查尋收藏抗戰(zhàn)文物，為建設(shè)博物館散盡家財(cái)，只為保留一份民族歷史的記憶。

張桂梅扎根滇西貧困地區(qū)40多年，以堅(jiān)韌的拼搏與無私的大愛，把上千名學(xué)生送入高考考場，送出大山。

王濛多年如一日的刻苦訓(xùn)練，用實(shí)力開創(chuàng)了一個(gè)“濛時(shí)代”，激勵(lì)無數(shù)冰雪健兒踏上賽場。

尹燁致力于用生物科技造福社會(huì)，傳播科學(xué)與理性，在抗擊病毒的戰(zhàn)役中，他一直都在。

作為女足“黃金一代”的代表，水慶霞臨危受命，培養(yǎng)出新一代“鏗鏘玫瑰”，重返“亞洲之巔”。

以他們?yōu)榇淼谋姸?ldquo;追夢人”，拋灑青春，敢舍敢得。與年齡無關(guān)，只與夢想有關(guān)，這就是舍得眼中的青春。每一個(gè)追夢之路上的行路人，都是《趁青春，去舍得》的主角。

權(quán)威媒體與品牌藍(lán)V齊助陣

鼓勵(lì)每一位青年#趁青春，去舍得#

短片上線后，第一時(shí)間收獲了各大權(quán)威媒體的一致認(rèn)可。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在微博中表示：青春不止是年輕，它屬于追夢人，永遠(yuǎn)奔騰在路上。青春是一股勁兒，無關(guān)年齡，只在舍得。

除此之外，《中國新聞周刊》、《VISTA看天下》、《大河報(bào)》等主流媒體都紛紛為《趁青春，去舍得》短片點(diǎn)贊，向每一位“奔騰在路上”的追夢人致敬。@思想聚焦、@笙南學(xué)長等千萬級(jí)大V，也加入了為“舍得青春”點(diǎn)贊的行列。

無獨(dú)有偶，眾多友商品牌藍(lán)V紛紛積極參與#趁青春，去舍得#的話題。中國聯(lián)通、中國郵政、聯(lián)想集團(tuán)、蘇寧易購、WPS等20家品牌藍(lán)V聯(lián)合助陣，致敬各行各業(yè)勇于追求夢想，成為更好自我的有志青年，從不同行業(yè)的視角解讀“舍得精神”，

寫下了對(duì)青春的真摯祝福：“敢舍，敢得，才是青春應(yīng)有的樣子”、“祝每一位青年，不被磨平棱角，不退縮，不放棄”、“青春屬于追夢人，永遠(yuǎn)奔騰在路上”……品牌藍(lán)V的齊心聯(lián)動(dòng)，快速拉動(dòng)#趁青春，去舍得#話題的傳播熱度，助推話題得到更多人群的關(guān)注。

在微博、視頻號(hào)等社媒平臺(tái)，《趁青春，去舍得》短片收獲了極其一致的點(diǎn)贊、好評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)“三連套餐”。廣大網(wǎng)友圍繞短片，展開了“青春大討論”。“沒有燃過的青春，不值得一過”、“這才是青春應(yīng)有的樣子“、“我也希望這樣度過青春”.....從網(wǎng)友的走心評(píng)論中不難看出，舍得酒業(yè)精準(zhǔn)擊中用戶的情感共鳴點(diǎn)。像一根火柴，點(diǎn)燃了更多人心中的“青春”。

舍得，正青春

數(shù)十年間，舍得酒業(yè)一直踐行“舍得精神”，在品質(zhì)層面，秉持著“每一瓶酒都是老酒”的匠心理念，“舍得用料、舍得用工、舍得用時(shí)”的品牌態(tài)度，把產(chǎn)品做到極致，收獲了行業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。舍得酒業(yè)的品牌態(tài)度，何嘗不是在詮釋一種敢舍敢得的“青春”。

當(dāng)傳統(tǒng)廣告淹沒在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境中，舍得自建文化IP的玩法成為品牌鏈接目標(biāo)消費(fèi)群體的載體，不僅為白酒行業(yè)自建IP探索出一條新道路，也打通了內(nèi)容營銷品效合一的商業(yè)化需求。

從《舍得智慧人物》自有品牌IP的打造，到《小舍得》《美好的日子》《人世間》等熱劇合作刷屏，舍得酒業(yè)以創(chuàng)新的傳播方式，向消費(fèi)者傳遞“舍得精神”的內(nèi)核。此外，舍得酒業(yè)還通過《大國芬芳》歐洲巡禮，走進(jìn)達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等國際高端論壇，讓世界看見中國白酒文化與舍得精神。

作為品牌自有高端文化IP，《舍得智慧人物》曾邀請(qǐng)龍永圖、袁隆平、張桂梅、鄧亞萍、余秋雨、張伯駒等國之重士、社會(huì)大家，也曾對(duì)話尹燁、鄭強(qiáng)、董明珠、楊紫、郭麒麟、惠英紅等不同領(lǐng)域的佼佼者，分享他們?cè)谌松缆飞系木駬窆适屡c“舍得”智慧。該節(jié)目前四季全網(wǎng)總曝光量達(dá)82億，目前第五季正在熱播中，全平臺(tái)總曝光30億+，全平臺(tái)熱搜熱榜23個(gè)，微博話題總閱讀量10億+。

品牌和營銷是相輔相成的，其本質(zhì)不是花大錢、做表面，而是傳遞價(jià)值、鑄造信任，讓消費(fèi)者在做選擇的那一秒，十分篤定地選擇某個(gè)品牌。這個(gè)時(shí)候，價(jià)值的表達(dá)和情感的共鳴，就是關(guān)聯(lián)雙方的最佳紐帶。以《舍得智慧人物》為藍(lán)本的《趁青春，去舍得》，在這個(gè)特殊的日子，致敬每一位青年為了夢想努力拼搏的舍得精神，成功建立舍得品牌與無數(shù)“青春”的情感連接，讓舍得在高端白酒的營銷創(chuàng)新中，再次書寫下濃墨重彩的一筆。

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