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5月9日，由中國(guó)銀保傳媒主辦的2023金融品牌影響力大會(huì)在福建廈門(mén)舉辦，來(lái)自監(jiān)管部門(mén)，各銀行、保險(xiǎn)、信托機(jī)構(gòu)代表，品牌專(zhuān)家，咨詢(xún)機(jī)構(gòu)代表共計(jì)200余人參會(huì)，共商品牌發(fā)展。大會(huì)同步頒發(fā)了“2023金諾·第七屆中國(guó)金融品牌影響力”獲獎(jiǎng)名單，中國(guó)人民健康保險(xiǎn)股份有限公司的“為夢(mèng)想發(fā)光”品牌傳播案例從近400個(gè)優(yōu)秀傳播案例中脫穎而出，榮獲“金諾·中國(guó)金融品牌影響力典范”大獎(jiǎng)。

本次品牌影響力大會(huì)的主題為“邁向時(shí)代新征程 煥發(fā)品牌新動(dòng)能”。作為中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)主管的媒體，中國(guó)銀保傳媒始終關(guān)注行業(yè)品牌建設(shè)。自2017年首次舉辦“金諾·中國(guó)金融品牌影響力傳播案例征集活動(dòng)”至今，已連續(xù)成功舉辦六屆該活動(dòng)，覆蓋范圍從保險(xiǎn)拓展至銀行、信托、資管等領(lǐng)域，金諾·金融品牌影響力大會(huì)已成為行業(yè)極具影響力的品牌盛會(huì)，搭建了銀行、保險(xiǎn)、信托機(jī)構(gòu)品牌工作交流和分享的平臺(tái)。中國(guó)銀保傳媒黨委委員、總經(jīng)理杜增良在致辭中表示，我國(guó)金融業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期，而品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。目前，中國(guó)已是世界第一大銀行市場(chǎng)和第二大保險(xiǎn)市場(chǎng)，大市場(chǎng)呼喚大品牌，大市場(chǎng)需要強(qiáng)品牌。

2023年3月，《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》啟動(dòng)“2023金諾•第七屆中國(guó)金融品牌影響力傳播案例征集活動(dòng)”，歷時(shí)一個(gè)月，共面向行業(yè)征集到近400個(gè)優(yōu)秀傳播案例，并邀請(qǐng)到了來(lái)自中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)信托業(yè)協(xié)會(huì)、凱度Brand Z、Brand Finance、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所、清博智能等機(jī)構(gòu)專(zhuān)家從多個(gè)維度對(duì)參選案例進(jìn)行評(píng)價(jià)。

“為夢(mèng)想發(fā)光”品牌傳播案例是人保健康在2023年“兩會(huì)”期間實(shí)施的一項(xiàng)線上品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。項(xiàng)目圍繞“保險(xiǎn)如何為新市民提供保險(xiǎn)保障”這一社會(huì)熱點(diǎn)，充分結(jié)合公司互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)原創(chuàng)視頻+話題互動(dòng)方式，以情感共鳴打動(dòng)網(wǎng)友，以話題互動(dòng)引發(fā)探討，激勵(lì)大眾勇敢為夢(mèng)想而奮斗、發(fā)光，從而傳遞品牌致力保障人民健康的社會(huì)價(jià)值，“人保健康助力每一位奮斗者健康前行！”熱搜破圈。在“兩會(huì)”結(jié)束當(dāng)天，該品牌傳播案例在眾多熱點(diǎn)新聞中沖上微博熱搜并占據(jù)第15位，話題閱讀量2.2億，話題曝光量28億，話題互動(dòng)量859萬(wàn)，視頻播放量482萬(wàn)，粉絲通互動(dòng)率49.85%，有力提升了中國(guó)人保的品牌形象和品牌價(jià)值，成為行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播案例的典范。 （以上圖由人保健康提供 授權(quán)給中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用）

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