近日，多位網(wǎng)友在小紅書曬出奈雪的茶部分門店已換成全新的logo，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬科濱海等門店均已使用新招牌。圖片顯示，門店的中文招牌由已經(jīng)改為“奈雪的茶”，字體也做了細(xì)微調(diào)整，字母招牌則改為拼音“NAIXUE”。

對(duì)此，奈雪的茶官方回應(yīng)媒體稱，這是奈雪七周年的品牌升級(jí)動(dòng)作，之后會(huì)在全國范圍內(nèi)陸續(xù)更換。據(jù)了解，奈雪的茶將在12月7日迎來品牌7周年。

(資料圖)

上下圖分別為：原LOGO和新LOGO

同時(shí)，在社交媒體上一用戶發(fā)帖的評(píng)論區(qū)，奈雪官方客服回復(fù)稱，“感謝大家的關(guān)注，品牌目前在逐步進(jìn)行VI升級(jí)迭代，我們會(huì)保持初心不變，繼續(xù)給大家?guī)砗玫钠焚|(zhì)與服務(wù)”。

來源：小紅書

logo升級(jí)的帖子迅速引發(fā)熱議，大部分網(wǎng)友表示新logo好看，辨識(shí)度更高、拼音讀起來沒障礙，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為字體等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)還需要優(yōu)化。

記者了解到，奈雪門店陸續(xù)更新logo的同時(shí)，奈雪官方的微信公眾號(hào)、微信小程序、微博、抖音、小紅書、淘寶賬號(hào)等線上信息也將陸續(xù)更新，京東自營旗艦店的頭像已經(jīng)改成了新logo，更多信息需要等待官方公告。

來源：京東旗艦店

據(jù)天眼查APP與國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局顯示，奈雪的茶所屬深圳市品道餐飲管理有限公司早在今年6月到11月，就已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了新字體“奈雪的茶”、“奈雪”以及“NAIXUE”的商標(biāo)，分類覆蓋餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等多類型。

品牌名往往承載著創(chuàng)始人的表達(dá)，據(jù)悉，奈雪源于創(chuàng)始人彭心的網(wǎng)名。其過往介紹資料顯示，作為成長于中國土壤的品牌，奈雪從創(chuàng)立之初就根植中國茶文化、并立志于國際，以 “成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動(dòng)者”為企業(yè)愿景。本次logo升級(jí)后，奈雪的茶在視覺印象上將更偏國潮，充分體現(xiàn)其品牌精神與中國傳統(tǒng)茶文化的融合，呈現(xiàn)特有的東方茶文化要素。

據(jù)行業(yè)資深人士表示，奈雪的茶換logo并非心血來潮，近兩年一直在推進(jìn)VI升級(jí)的籌備工作。記者發(fā)現(xiàn)，2022年以來，奈雪從品牌聯(lián)名、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)始人發(fā)聲等多方面，都強(qiáng)烈透露出“國潮化”的趨勢(shì)，本次換logo或與此密切相關(guān)。

而其品牌聯(lián)名、產(chǎn)品設(shè)計(jì)更無不打上“國潮化“的標(biāo)簽。從年初，奈雪“CUP美術(shù)館”將非遺彩繪剪紙作品呈現(xiàn)在飲品杯上；到今年7月，奈雪與熱播劇《夢(mèng)華錄》聯(lián)名；再到成為《蒼蘭訣》獨(dú)家茶飲合作伙伴，展示東方美學(xué)…奈雪的營銷早已開始著眼于講好東方故事；產(chǎn)品則根植傳統(tǒng)文化、挖掘地方本土特色原材料，陸續(xù)打爆鴨屎香茶葉、玉油柑特色水果等茶飲，在品牌的打造和產(chǎn)品創(chuàng)新上均刷新新茶飲品牌的“國潮”面貌。

在最新的一次公開演講中，彭心表示，奈雪希望能夠做一個(gè)走向世界的茶飲連鎖品牌，讓更多年輕人愛上中國茶，讓茶成為他們生活中的一部分。同時(shí)，彭心也強(qiáng)調(diào)，品牌的民族自信非常重要，奈雪的茶持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，接下來也將繼續(xù)堅(jiān)持“國潮化”。這番發(fā)言，也側(cè)面印證“國潮化“或?yàn)槟窝┤嫔?jí)VI的重要原因。

對(duì)于此次悄然更換logo，業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，作為唯一上市的中國本土新茶飲品牌，奈雪歷經(jīng)7年成長，其愈趨成熟的文化內(nèi)涵在品牌中積淀，也擁有了更強(qiáng)的品牌實(shí)力和文化自信，品牌升級(jí)成為必然。這將有助于奈雪保持品牌的差異性，以更高的辨識(shí)度增加全新的消費(fèi)體驗(yàn)，也正式宣告奈雪“進(jìn)入新的發(fā)展階段”。

(以上圖片為奈雪的茶授權(quán)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)

關(guān)鍵詞： 走向世界 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 發(fā)展階段 密切相關(guān)