上月，郎酒召開“郎牌特曲事業(yè)部旺季大會(huì)戰(zhàn)動(dòng)員會(huì)”，數(shù)百名經(jīng)銷商線上參與的大會(huì)中，郎酒宣布“郎酒銷售公司1-9月達(dá)成預(yù)定目標(biāo)。其中，郎牌特曲事業(yè)部、小郎酒事業(yè)部、電商KA事業(yè)部完成去年全年回款、出貨指標(biāo)?！?/p>

三個(gè)事業(yè)部，除了電商KA事業(yè)部的渠道側(cè)重外，郎牌特曲事業(yè)部、小郎酒事業(yè)部運(yùn)營(yíng)的小郎酒、順品郎、郎牌特曲，是郎酒除醬酒外的所有主力品牌。

(相關(guān)資料圖)

結(jié)合10月份郎酒董事長(zhǎng)汪俊林巡檢2022年秋釀工作時(shí)，提及“郎酒將堅(jiān)定不移推進(jìn)‘兼香大戰(zhàn)略’目標(biāo)，做濃醬兼香型白酒的旗幟、代表”的目標(biāo)，郎酒堅(jiān)定兼香發(fā)展之路的決心引發(fā)了行內(nèi)外熱議。

其實(shí)“兼香大戰(zhàn)略”是汪俊林在2019年就提出的，但其實(shí)再早之前，濃醬兼香就是郎酒發(fā)力的重要板塊。

從郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)的建設(shè)便可以看出郎酒對(duì)此蓄力。

郎酒濃醬兼香產(chǎn)區(qū)坐落于世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之一，中國(guó)白酒金三角核心腹地的酒城瀘州，地形四周高中間低，長(zhǎng)江和沱江在這里交織匯聚，豐富的水資源、獨(dú)特的地理環(huán)境，夏季高溫多雨，冬季溫和濕潤(rùn)，全年無(wú)霜期在300天以上，使其具備了適合釀造優(yōu)質(zhì)白酒的天然基因。

在此優(yōu)勢(shì)下，郎酒籌劃郎酒濃醬兼香產(chǎn)區(qū)，占地3600余畝，集釀造、儲(chǔ)存、包裝、體驗(yàn)、現(xiàn)代物流為一體的現(xiàn)代化酒業(yè)園區(qū)。

雖然目前這個(gè)產(chǎn)區(qū)還未完全規(guī)劃完成，但有醬酒產(chǎn)區(qū)的郎酒莊園的案例在先，以郎酒擅長(zhǎng)的企業(yè)發(fā)展長(zhǎng)跑姿態(tài)，也不難預(yù)估其在濃醬兼香生產(chǎn)的“野心”。

在產(chǎn)能之外，從小郎酒、順品郎、郎牌特曲的市場(chǎng)反應(yīng)看，對(duì)濃醬兼香品類的發(fā)力，是郎酒提前對(duì)一線市場(chǎng)的敏感捕捉。

從2019年到現(xiàn)在，三年內(nèi)郎酒以三品戰(zhàn)略牽動(dòng)整體發(fā)展，無(wú)論是產(chǎn)能、儲(chǔ)能、品質(zhì)，還是品牌熱度、商家體系、市場(chǎng)廣度，已具備新一輪大發(fā)展的條件和基礎(chǔ)。

產(chǎn)能、儲(chǔ)能、品質(zhì)、技術(shù)，郎酒展現(xiàn)出驚人的濃醬兼香型“硬實(shí)力”。

在此前郎酒活動(dòng)上，有業(yè)內(nèi)敏感捕捉，今年活動(dòng)中，郎酒表示未來(lái)三大目標(biāo)：“在白酒行業(yè)具有重要地位；與茅臺(tái)各具特色，共同做大高端醬酒，濃醬兼香型成為大眾喜愛產(chǎn)品；把郎酒莊園打造成為白酒愛好者的向往之地，世界一流莊園”。

其中，“濃醬兼香型成為大眾喜愛產(chǎn)品”已被重點(diǎn)突出，剛契合此前汪俊林強(qiáng)調(diào)，以追求“極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味”目標(biāo)為引領(lǐng)，堅(jiān)定不移推進(jìn)“兼香的大戰(zhàn)略”，作濃醬兼香型白酒的旗幟、代表。

而前不久，郎牌特曲以全新TVC發(fā)，新TVC有三大內(nèi)核：一是純糧釀造，優(yōu)選優(yōu)質(zhì)五糧，純糧匠心釀造；二是濃醬兼香，兩大產(chǎn)區(qū)融合，取四川瀘州濃香核心產(chǎn)區(qū)之醇，融合赤水河左岸醬香產(chǎn)區(qū)之雅；三是龍馬奔騰，以濃醬兼香為根，以龍馬奔騰為魂，釀造優(yōu)質(zhì)白酒，引領(lǐng)美好生活。

“濃醬兼香”將成為郎牌特曲貫徹三品主義的軸心。

小郎酒，則以2022小郎酒主題款三部曲第二彈涂鴉版在電商平臺(tái)正式上線，掀起刷屏之勢(shì)......

郎牌特曲系列、小郎酒、順品郎，郎酒旗下濃醬兼香產(chǎn)品已經(jīng)形成完善的產(chǎn)品矩陣結(jié)構(gòu)，“兼香大戰(zhàn)略”打好了產(chǎn)品基礎(chǔ)。也因此不少行業(yè)預(yù)言，2023年，將是郎酒未來(lái)發(fā)展全新的、巨大的拐點(diǎn)。

“以‘退’為‘進(jìn)’，保持饑餓狀態(tài)，持續(xù)穩(wěn)步地增長(zhǎng)?！边@是汪俊林曾經(jīng)作出的承諾，更是一份“軍令”，現(xiàn)在這份“軍令”下的硬仗，似乎早已是提前吹響戰(zhàn)斗號(hào)角。

(以上圖為郎酒授權(quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)

關(guān)鍵詞： 堅(jiān)定不移 酒業(yè)園區(qū) 矩陣結(jié)構(gòu)