逛完博物館再到商店挑選一件萌趣十足的文創(chuàng)，是時(shí)下流行的逛館“新姿勢”。憨態(tài)可掬的馬踏飛燕玩偶、神秘值拉滿的水下考古盲盒、精致典雅的故宮元素口紅……

近年來，博物館文創(chuàng)屢屢“破圈”，如今的“博物館熱”更是與之密不可分。

(資料圖片)

博物館是天然的“文化創(chuàng)意池”，然而作為公益性社會(huì)文化機(jī)構(gòu)，博物館又與經(jīng)營創(chuàng)收之間相互矛盾，如何利用文創(chuàng)為博物館賦能？是每個(gè)博物館人需要直面回答的問題。

8月15日，來自上海博物館、湖北省博物館、重慶中國三峽博物館、廣東省博物館、辛亥革命紀(jì)念館、佛山祖廟博物館、南海區(qū)博物館等7家文博單位的負(fù)責(zé)人齊聚佛山西樵山下，以“文創(chuàng)如何賦能文化文物單位高質(zhì)量發(fā)展”為題在南海區(qū)博物館展開“館長對話”。

7家博物館中既有國家一級(jí)博物館，又有地方區(qū)級(jí)博物館，既有綜合性博物館，又有革命紀(jì)念館、民俗類博物館。它們的文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)具有借鑒性，同時(shí)，它們遇到的難題和阻礙也具有一定的普遍性。

樹立“大文創(chuàng)”理念

館長對話中，湖北省博物館副館長王先福認(rèn)為首先要厘清一個(gè)概念，發(fā)展博物館文創(chuàng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是事業(yè)的問題?！安┪镳^文創(chuàng)更多體現(xiàn)的是博物館的公益性、社會(huì)性，應(yīng)該從文化事業(yè)的角度去引進(jìn)和推動(dòng)，那么在這個(gè)前提之下，文創(chuàng)要賦能博物館的高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)博物館文化傳播?！?/p>

重慶中國三峽博物館副館長馬玉霞認(rèn)為，不論是故宮文創(chuàng)口紅、手機(jī)殼、飾品配件等一系列文創(chuàng)爆品走紅，還是河南省博物院《唐宮夜宴》、《元宵節(jié)奇妙夜》實(shí)力出圈，這些博物館都走出了一條獨(dú)特的文創(chuàng)之路。

如今的“博物館熱”很大一部分就得益于文創(chuàng)產(chǎn)品的牽引，文創(chuàng)賦能博物館是毫無疑問的。

每一家博物館都有自己的特色，馬玉霞特別提到，“博物館文創(chuàng)要真正吸引人，要避免它成為普通的小商品，它的功能絕不僅限于此，除了賦予文物元素以外，它還要有創(chuàng)意，讓觀眾眼前一亮?！?/p>

與此同時(shí)，王先福也提到作為博物館文創(chuàng)不僅僅包含了文創(chuàng)小商品，而應(yīng)該樹立“大文創(chuàng)”的概念，博物館教育和服務(wù)甚至博物館展覽都在“博物館文創(chuàng)”的廣義范圍內(nèi)，在此概念下，開拓思路，從而在新發(fā)展格局中起到博物館應(yīng)有的作用。

館際合作新思路

作為非營利組織機(jī)構(gòu)，博物館的主要職能是收藏、科研和教育。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其實(shí)并不在其職責(zé)范圍內(nèi)，這也令不少公立博物館文創(chuàng)部門處境尷尬。

辛亥革命紀(jì)念館館長歐陽旦霓則跟大家分享了辛亥革命紀(jì)念館在文創(chuàng)開發(fā)中遇到的兩大難題。首先是內(nèi)容題材上受到很多限制，辛亥革命紀(jì)念館的館藏文物則以文獻(xiàn)為主，因?yàn)槭歉锩惣o(jì)念館，在文創(chuàng)開發(fā)上也更加慎重些。

“第二個(gè)是政策方面的問題。目前從國家到地方，其實(shí)政府都在鼓勵(lì)和支持博物館開發(fā)文創(chuàng)。然而，博物館由文化部門主管，而產(chǎn)品經(jīng)營則受到更多部門管理，中央到地方的政策措施也并不完全一脈相承。以我們館為例，目前做文創(chuàng)開發(fā)還存在很大的阻礙。”歐陽旦霓說道。

“博物館文創(chuàng)開發(fā)需要很多支持，同時(shí)公立博物館作為事業(yè)單位，又碰到了體制機(jī)制上的瓶頸，如果沒有政策支持，加入文創(chuàng)聯(lián)盟就是一個(gè)很好的形式。”

以湖北省博物館文創(chuàng)聯(lián)盟為例，聯(lián)盟吸納了高校、設(shè)計(jì)企業(yè)、文化創(chuàng)意公司等社會(huì)力量，由此共同推動(dòng)文創(chuàng)對博物館的賦能。

在文創(chuàng)聯(lián)盟的基礎(chǔ)之上，湖北省博物館也很重視博物館之間交流合作。

2021年起，湖北省博物館與重慶中國三峽博物館以兩館最具特色的館藏音樂文物——曾侯乙編鐘和松石間意琴為紐帶，聯(lián)合發(fā)起打造“一見鐘琴”文化創(chuàng)意品牌。

通過推出“一見鐘琴”文創(chuàng)大賽，征集“一見鐘琴”品牌logo和文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。

后期，兩館還策劃推出“一見鐘琴——一場編鐘與古琴的千年相遇”展覽和主題音樂會(huì)等“大文創(chuàng)”項(xiàng)目，并受到觀眾的熱捧。

圍繞展覽做文創(chuàng)

上海博物館是中國最早探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營的博物館，從最早的柜臺(tái)到現(xiàn)在運(yùn)作成熟的公司，上博文創(chuàng)走過了30多年的歷程。起步早是它的特點(diǎn)，也是它的優(yōu)勢。

上海博物館副館長李峰說：“隨著博物館觀眾的年輕化，文創(chuàng)成為博物館文化傳播的一個(gè)重要手段，能讓觀眾實(shí)現(xiàn)‘把博物館帶回家’的美好愿景?！?/p>

他以今年年初上海博物館的大型特展《從波提切利到梵高——英國國家美術(shù)館珍藏展》為例，介紹文創(chuàng)對一場展覽的重要性。除了展出52件世界頂級(jí)油畫作品，博物館還為展覽精心設(shè)計(jì)了兩百多款文創(chuàng)產(chǎn)品。

從展廳外光影展用數(shù)字科技補(bǔ)充藝術(shù)體驗(yàn)，到取材于展出畫作的文創(chuàng)下午茶，畫家的三原色（紅黃藍(lán)）DIY午餐套裝，“讓觀眾從進(jìn)館開始就一直被文創(chuàng)緊緊圍繞”。

李峰透露，此次展覽創(chuàng)造了98天展期內(nèi)超過42萬人次的觀展紀(jì)錄，并成為一個(gè)現(xiàn)象型展覽。與此同時(shí)，展覽還創(chuàng)造了3500多萬的門票收入，以及2600萬的文創(chuàng)收入?！凹由腺澲С郑@場展覽收入達(dá)7000萬左右，完全可以覆蓋借展費(fèi)用。”

在李峰看來：“博物館文創(chuàng)的兩個(gè)關(guān)鍵詞是‘展覽’和‘展品’，離開了這兩個(gè)方面，文創(chuàng)產(chǎn)品將是無源之水、無本之木?！?/p>

廣東省博物館副館長陳邵峰認(rèn)為，博物館資源的活化利用不應(yīng)該只成為一個(gè)口號(hào)，到底怎么活化，文創(chuàng)就是一個(gè)很好的方式。

不僅如此，博物館資源得到合理利用后，它的一部分產(chǎn)出是可以反哺博物館工作。以上海博物館的引進(jìn)展為例，“它就完全不需要財(cái)政一分錢的支持，同時(shí)又給市民提供了文化大餐?！?/p>

深挖本地特色

作為公益二類事業(yè)單位，佛山祖廟博物館的文創(chuàng)開發(fā)在制度上有一定的寬松度，并作出了自己的特色。

祖廟博物館就早早開始嘗試公司化運(yùn)作模式，將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營部分與博物館公益事業(yè)相剝離，成立獨(dú)立公司實(shí)體“佛山市祖廟游客服務(wù)公司”，專門負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營管理。

佛山祖廟又被譽(yù)為“東方藝術(shù)之宮”，其中祖廟的“三雕兩塑”最具有嶺南工藝特色。

祖廟博物館對祖廟古建筑群文化內(nèi)涵、館藏文物和佛山歷史文化進(jìn)行解讀，現(xiàn)如今已推出400多款文創(chuàng)產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，祖廟博物館設(shè)計(jì)出佛山城市文創(chuàng)品牌IP形象— —“佛山有禮”文創(chuàng)。

文創(chuàng)品牌分有祖廟古建筑系列、佛山功夫系列、嶺南醒獅系列等以佛山傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)嶺南文脈與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)融合，打造出具有代表性的佛山原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品。

凌建在祖廟博物館工作已經(jīng)有13年，最開始博物館的文創(chuàng)收入為100萬左右，“通過十多年的發(fā)展，今年估計(jì)會(huì)突破1000萬，因?yàn)榻衲晟习肽觑@示已經(jīng)達(dá)到了600多萬?！?/p>

談及博物館文創(chuàng)的心得，凌建說：“一定要依托博物館本身的特色，以及地域特色，利用自身的優(yōu)質(zhì)資源去開發(fā)相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，尤其是對于地方博物館，這是我們必須要思索和探討的。”

在頂層設(shè)計(jì)中解決問題

作為此次活動(dòng)的“東道主”，南海區(qū)博物館非常幸運(yùn)。在博物館文創(chuàng)開發(fā)中，它得到了政府部門強(qiáng)有力的支持。

南海區(qū)博物館館長吳振宇介紹，南海區(qū)博物館于2021年開始正式運(yùn)營文創(chuàng)，政府相關(guān)部門提前通過政府采購服務(wù)的方式，委托第三方企業(yè)進(jìn)行博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。

第三方完成文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)后，再授權(quán)給南海區(qū)博物館進(jìn)行落地經(jīng)營，從而解決了設(shè)計(jì)的問題。

接著政府部門還出資對南海區(qū)博物館館內(nèi)的三處地方進(jìn)行重新裝修，打造成文創(chuàng)商店的經(jīng)營模式。通過公開招募的方式委托第三方負(fù)責(zé)運(yùn)營，按照協(xié)議，第三方還需要擔(dān)負(fù)后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳。

“前期的費(fèi)用有政府支持，后期也不需要我們投入，這樣我們只需要負(fù)責(zé)監(jiān)督和引導(dǎo)。這樣直接避免了很多博物館最擔(dān)心的事業(yè)單位和銷售經(jīng)營之間的矛盾?！眳钦裼钫J(rèn)為：“我們有幸得到政府部門強(qiáng)有力的支持，特別是機(jī)制方面的問題更需要在頂層設(shè)計(jì)過程中得到解決，這樣博物館文創(chuàng)才有可能做起來?！?/p>

在廣東省博物館副館長陳邵峰看來，博物館文創(chuàng)開發(fā)不能簡單理解為就是為了盈利，實(shí)際上文創(chuàng)的盈利只是博物館文化傳播的一個(gè)指標(biāo)，文創(chuàng)產(chǎn)品賣出去了多少，一定程度上和博物館文化的符號(hào)傳播了多遠(yuǎn)成正相關(guān)?！皬倪@個(gè)層面而言，國家、政府應(yīng)該更加重視文創(chuàng)，而且要給博物館進(jìn)一步解綁。”

文/羊城晚報(bào)記者 文藝圖/各博物館提供

來源 | 羊城晚報(bào)責(zé)編 | 李力校對 | 謝志忠

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