今年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)承壓情況從供應(yīng)鏈廠(chǎng)商的半年報(bào)表現(xiàn)即可見(jiàn)一斑。

一名手機(jī)供應(yīng)鏈人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱(chēng)，消費(fèi)電子原本的周期在疫情影響下被拉長(zhǎng)，因此承壓時(shí)間也顯得更長(zhǎng)，但目前供應(yīng)鏈已呈現(xiàn)緩慢正向的發(fā)展趨勢(shì)。

(資料圖片僅供參考)

今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)依然無(wú)法突破3億臺(tái)銷(xiāo)售大關(guān)已成為行業(yè)共識(shí)，在如此行情下，手機(jī)廠(chǎng)商也在試圖尋找新的突破點(diǎn)，比如折疊屏、性能等細(xì)分賽道。

值得關(guān)注的是，8月29日中午，華為將未正式發(fā)布的Mate 60 Pro突然在華為商城上線(xiàn)，隨后部分消費(fèi)者在官網(wǎng)進(jìn)行搶購(gòu)，頁(yè)面參數(shù)并未提及主芯片相關(guān)信息，但這也顯示出下半年華為將進(jìn)一步高調(diào)入局，并可能成為手機(jī)行業(yè)的一個(gè)變數(shù)。

年底或?qū)睾蛷?fù)蘇

當(dāng)前，手機(jī)供應(yīng)鏈廠(chǎng)商一面積極進(jìn)行庫(kù)存整理工作，一面也在為下半年的相對(duì)旺季進(jìn)行籌備。

前述供應(yīng)鏈人士對(duì)記者表示，去庫(kù)存工作仍在持續(xù)，從客戶(hù)層面反饋來(lái)看，消費(fèi)電子的庫(kù)存預(yù)計(jì)在今年第四季度到明年初基本消耗完畢，在此期間將有新訂單產(chǎn)生。

手機(jī)供應(yīng)鏈廠(chǎng)商在陸續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)中也有相應(yīng)體現(xiàn)。

韋爾股份在2023半年報(bào)中指出，受益于下游庫(kù)存去化順利推進(jìn)以及公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主動(dòng)調(diào)整，公司來(lái)源于手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品收入表現(xiàn)出現(xiàn)了環(huán)比明顯改善趨勢(shì)。

其中圖像傳感器業(yè)務(wù)來(lái)自智能手機(jī)市場(chǎng)的收入從2022年上半年31.94億元下滑至27.27億元，同比減少14.61%，比之2022年下半年增長(zhǎng)23.76%;觸控與顯示解決方案主要應(yīng)用在智能手機(jī)市場(chǎng)，顯示驅(qū)動(dòng)芯片領(lǐng)域市場(chǎng)景氣度呈現(xiàn)觸底反彈態(tài)勢(shì)，相關(guān)業(yè)務(wù)收入從2022年上半年11.88億元下滑至6.6億元，同比減少44.4%，比之2022年下半年增長(zhǎng)133.5%，隨著歷史庫(kù)存去化臨近尾聲，相關(guān)產(chǎn)品盈利能力將逐步回升。

當(dāng)然，庫(kù)存去化過(guò)程中也需付出一定代價(jià)。韋爾股份在半年度財(cái)報(bào)中提到，由于產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈端庫(kù)存高企帶來(lái)的供需關(guān)系錯(cuò)配，造成庫(kù)存去化過(guò)程中部分產(chǎn)品價(jià)格承壓，毛利率水平受到較大幅度影響。期內(nèi)公司歸母凈利潤(rùn)同比下滑93.25%。

處在偏下游端的鏡頭供應(yīng)商舜宇光學(xué)，其7月發(fā)布的出貨量數(shù)據(jù)則顯示，手機(jī)鏡頭業(yè)務(wù)、手機(jī)攝像模組業(yè)務(wù)兩類(lèi)產(chǎn)品，環(huán)比均出現(xiàn)溫和增長(zhǎng)。公告顯示，手機(jī)攝像模組出貨量同比上升48.3%，主要因?yàn)槿ツ晖谡w智能機(jī)市場(chǎng)需求疲弱令行業(yè)基數(shù)處于低位。

行業(yè)普遍認(rèn)為，今年內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)將有望在年底出現(xiàn)溫和復(fù)蘇，不過(guò)也無(wú)法突破3億臺(tái)年銷(xiāo)量大關(guān)。

真我realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起受訪(fǎng)時(shí)也對(duì)記者表示，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大約會(huì)與2022年接近，預(yù)計(jì)在2.7億臺(tái)大盤(pán)銷(xiāo)量。

“還存在一些不確定因素，如宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)及新品牌的入局等，是否會(huì)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)新刺激還有待觀察。”他表示，綜合平衡各種因素來(lái)看，大盤(pán)并不會(huì)有太大波動(dòng)，這也意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

他進(jìn)一步指出，觀察上半年市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，科技產(chǎn)品的熱度在緩慢回升，雖然當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但還有市場(chǎng)潛力待挖掘，比如“好設(shè)計(jì)+好性能”的產(chǎn)品組合。“消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的選擇更為細(xì)致，例如著眼電競(jìng)性能、定位影像、新形態(tài)產(chǎn)品等，這意味著很多細(xì)分市場(chǎng)未來(lái)會(huì)有需求和機(jī)會(huì)點(diǎn)?！彼绱酥赋?。

著眼細(xì)分賽道

雖然手機(jī)市場(chǎng)整體承壓，但依然存在增長(zhǎng)點(diǎn)，例如1000元以?xún)?nèi)普及型市場(chǎng)、5000元以上高端市場(chǎng)等，基于此手機(jī)廠(chǎng)商普遍選擇了精細(xì)化管理并著眼細(xì)分賽道。

一名行業(yè)觀察人士對(duì)記者分析，運(yùn)營(yíng)商在增加對(duì)入門(mén)機(jī)機(jī)型的補(bǔ)貼，希望積極推進(jìn)5G手機(jī)下沉，這將成為手機(jī)廠(chǎng)商可抓住的成長(zhǎng)性機(jī)會(huì)。

徐起也對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，中國(guó)的千元機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)重要價(jià)位段，“運(yùn)營(yíng)商對(duì)推動(dòng)5G下沉有深厚資源和意愿，realme的V系列是與運(yùn)營(yíng)商綁定的合作系列，千元價(jià)位段市場(chǎng)也是realme面向全世界進(jìn)行5G普及的重要市場(chǎng)?！?/p>

據(jù)他觀察，從國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)來(lái)看，今年上半年2500-4000元價(jià)位段手機(jī)的消費(fèi)增長(zhǎng)較為明顯，2000元價(jià)位段以下則處在平穩(wěn)期甚至略有下降，這意味著年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綜合表現(xiàn)力更為關(guān)注。因此他指出，realme接下來(lái)會(huì)把資源投入到聚焦賽道中，著重在性能、影像、設(shè)計(jì)三方向投入。

同時(shí)年輕消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)及其下放進(jìn)展的關(guān)注度也越來(lái)越高。比如剛剛發(fā)布的真我GT5首發(fā)量產(chǎn)240W閃充、配置24GB+1TB滿(mǎn)級(jí)內(nèi)存，大內(nèi)存也是今年相對(duì)意外的成長(zhǎng)點(diǎn)。

另一個(gè)備受關(guān)注的成長(zhǎng)性市場(chǎng)是折疊屏手機(jī)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，2023年二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)173%;上半年出貨227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102%。

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)還處于形態(tài)和軟件適配的探索中，這決定了折疊屏形態(tài)的高成長(zhǎng)性和混戰(zhàn)狀態(tài)。目前豎折款產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎，橫折款產(chǎn)品由于其價(jià)格更高、相對(duì)偏向商務(wù)型市場(chǎng)，因此不同形態(tài)之間尚有發(fā)展側(cè)重。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，今年二季度和上半年，華為牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置;OPPO的豎折產(chǎn)品Find N2 Flip在上半年折疊屏各機(jī)型中出貨量第一，促使其上半年市場(chǎng)份額排名第二。

8月29日OPPO更新了其豎折款產(chǎn)品Find N3 Flip，主推超光影三攝、升級(jí)豎向大外屏任意窗。當(dāng)前豎折款折疊屏最為重要的就是應(yīng)用適配，因此其外屏應(yīng)用定制了出行、導(dǎo)航、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、社交等場(chǎng)景，兩款內(nèi)存配置的定價(jià)分別售價(jià)為6799元、7599元。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)記者分析，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)很早就出現(xiàn)向頭部廠(chǎng)商份額集中的情況，如今頭部廠(chǎng)商的份額可能會(huì)出現(xiàn)一定波動(dòng)，只要其戰(zhàn)略或產(chǎn)品不出現(xiàn)重大失誤，份額基本不會(huì)出現(xiàn)太大變化。當(dāng)然今年底到未來(lái)幾年，最大的變動(dòng)可能來(lái)自于華為的回歸。

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