無論是不是錘子，字節(jié)跳動都需要在硬件方面盡快尋找到屬于自己的灘頭。

鳳凰網(wǎng)科技報道，錘子科技內(nèi)部人士透露，昨天(1月21日)已經(jīng)接到臨時通知，要求改簽勞動合同到今日頭條的母公司“字節(jié)跳動”。界面新聞探訪發(fā)現(xiàn)，今天(1月22日)中午開始，錘子科技的行政陸續(xù)組織員工到會議室分組簽署協(xié)議，協(xié)議中包含一張印有“歡迎加入字節(jié)跳動”字樣的合同說明。

字節(jié)跳動方面的回應(yīng)是：字節(jié)跳動收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。因為具體交易涉及保密條款，不便披露。也有錘子員工入職公司，這是正常的人才流動。

此前，《三聲》從相關(guān)人士處獲悉，字節(jié)跳動確實一直有進軍硬件的意圖，而錘子在其考慮范圍內(nèi)。同時，也有接近錘子科技的人士表示過，羅永浩曾表示欲將業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)向軟件。

《三聲》曾經(jīng)在《2019年，張一鳴要做什么》預(yù)測，5G商用時代的臨近正在讓智能硬件成為新的超級流量入口和內(nèi)容分發(fā)陣地，字節(jié)跳動在智能硬件方面絕不會止步于教育硬件。

如果說擁有一款強有力的社交產(chǎn)品，可以為字節(jié)跳動提供一個移動互聯(lián)網(wǎng)上的“流量永動機”，在其已經(jīng)擁有的今日頭條、抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品下，鋪設(shè)和沉淀更為縱深的關(guān)系。

那么，擁有自己的智能硬件產(chǎn)品則是字節(jié)跳動在AIoT時代為內(nèi)容、社交關(guān)系、AI算法找到的載體，是一把進入新時代必須具備的梯子。

為此，字節(jié)跳動應(yīng)該會投入更多資源與精力。

不能只做教育硬件

盡管字節(jié)跳動在1月3日否認了會收購錘子科技的消息，表示僅是有收購錘子科技部分專利使用權(quán)的計劃，用于探索教育領(lǐng)域相關(guān)硬件。但是，現(xiàn)在看來，讓羅永浩念念不忘的“下一代計算平臺”，大概率也是字節(jié)跳動的心中所想。

在2016年接受《財經(jīng)》雜志采訪時，張一鳴曾表示今日頭條在商業(yè)策略上的導(dǎo)向會偏騰訊，加一點華為。他認為公司越強大就越要往底層走，更往整個社會的基礎(chǔ)設(shè)施走，比如做操作系統(tǒng)、芯片、云。

就目前看，今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等字節(jié)跳動的主要產(chǎn)品，都還停留在上層，難以被視為基礎(chǔ)設(shè)施。字節(jié)跳動在教育領(lǐng)域進行的相關(guān)布局，其目的也是嘗試C端收費的業(yè)務(wù)，是其對現(xiàn)有技術(shù)積累和流量的又一次變現(xiàn)嘗試。

2018年，字節(jié)跳動已經(jīng)推出了3款教育產(chǎn)品：內(nèi)容付費產(chǎn)品“好好學(xué)習”，對標VIPKIDS的在線少兒英語教育產(chǎn)品“gogokid”，以及AI智能在線少兒英語教學(xué)平臺“aiKID”。

在傳統(tǒng)意義上，內(nèi)容付費和在線少兒英語教育都是對流量有強依賴的商業(yè)模式。字節(jié)跳動在教育、生活服務(wù)、潮牌品牌、汽車等垂直行業(yè)中的擴張，是基于目前已有的上層產(chǎn)品進行的商業(yè)化方面的探索，屬于張一鳴口中別人沒有做好的事。

即便字節(jié)跳動還投資了智慧校園解決方案提供商“曉羊教育”、美國的互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)Minerva，傳出投資“一起作業(yè)”、收購學(xué)霸君B端業(yè)務(wù)的消息，試圖在教育領(lǐng)域中建立一個商業(yè)的閉環(huán)，也依然與張一鳴所說的，“往整個社會的基礎(chǔ)設(shè)施走”的目標相去甚遠。

正因如此，硬件對于字節(jié)跳動而言，應(yīng)該不只是教育變現(xiàn)的輔助產(chǎn)品這么簡單。在獵聘網(wǎng)上查詢招聘信息可以看到，字節(jié)跳動正在招聘負責數(shù)據(jù)中心優(yōu)化的AI Lab高級硬件研發(fā)工程師，和具有拍攝設(shè)備、帶屏產(chǎn)品等音視頻硬件經(jīng)驗的硬件產(chǎn)品經(jīng)理。

這樣的硬件人員配置方向，與Facebook極為相近。Facebook在硬件領(lǐng)域的布局也包含兩部分，一部分是基于數(shù)據(jù)中心建設(shè)和維護業(yè)務(wù)，以及由此衍生出的開放計算項目(OCP，主要推動數(shù)據(jù)中心硬件設(shè)計開源);另一部分則是面向消費端的硬件產(chǎn)品研發(fā)團隊。

繼收購Oculus之后，又在去年推出了視頻聊天設(shè)備Portal。Facebook之所以會在消費智能硬件領(lǐng)域進行大手筆的投入，是因為要抓住“下一代計算平臺”興起的機會。

扎克伯格認為，錯過了智能手機及其操作系統(tǒng)的設(shè)計，只能淪為谷歌和蘋果的房客，按照房東的意愿來設(shè)計產(chǎn)品體驗。張一鳴，也一定贊成扎克伯格的這個觀點。

社交與硬件才是雙保險

與社交一樣，智能硬件也會是字節(jié)跳動必須去爭取的業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點。雷軍將通過硬件建平臺，視為在BAT夾縫中生長的手段，現(xiàn)在硬件依然具有這種突圍作用。

字節(jié)跳動在社交和智能硬件方面的嘗試，目標會是制造出流量非常穩(wěn)定、獲客成本更低、切入常人生活更深的超級入口，社交可以作為承載和凝聚人的底層網(wǎng)絡(luò)，智能硬件則是承載和輸出服務(wù)的底層基礎(chǔ)。

直接原因是，早期互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展和智能音箱在2018年的大規(guī)模出貨，重新喚醒了手機屏幕之外的客廳場景，開始讓用戶習慣于放下手機，通過電視和音箱等智能硬件獲取內(nèi)容。

而且，AI和語音交互技術(shù)的進步，正在讓用戶養(yǎng)成通過語音直接喚出內(nèi)容和服務(wù)的習慣。App直面用戶的功能在某些場景上已經(jīng)開始被擁有語音交互功能的硬件取代。

以App形式+AI算法進行內(nèi)容分發(fā)的字節(jié)跳動會面臨如何在語音交互中延續(xù)自身內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢的問題。因此，字節(jié)跳動如果想要成為新時代的房東，必須參與到“下一代計算平臺”和相應(yīng)系統(tǒng)的設(shè)計中去，擁有硬件研發(fā)能力正應(yīng)題中之義。

深層的原因在于，“下一代計算平臺”的競爭，已經(jīng)不再如PC互聯(lián)網(wǎng)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代那樣，是某一類硬件設(shè)備的升級和迭代所催生出的顛覆性的機會。

AI、IoT、5G等技術(shù)的日益成熟，智能硬件毫無疑問將迎來爆發(fā)。海量的智能硬件將共同催生出新的顛覆性機會，而所謂的“下一代計算平臺”更有可能是集合了基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、硬件、內(nèi)容和算法的系統(tǒng)性網(wǎng)絡(luò)。

自身已經(jīng)構(gòu)建起或者正在構(gòu)建一系列IoT時代覆蓋“云、網(wǎng)、端”的基礎(chǔ)設(shè)施，擁有AI技術(shù)平臺和海量數(shù)據(jù)的BAT;掌握基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的電信運營商;擁有渠道優(yōu)勢的硬件廠商，都有可能成為IoT時代超級智能的主導(dǎo)締造者。

想要成為巨頭的字節(jié)跳動，自然也需要擁有建立IoT生態(tài)，并將自身的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)嵌入到更多硬件產(chǎn)品和端口中，連接與服務(wù)更多用戶的能力。事實上，字節(jié)跳動如今所具備的“流量怪獸”和“App工廠”的設(shè)定，欠缺建立這種能力的基礎(chǔ)。

今日頭條在產(chǎn)品方面的橫向擴張是基于算法和運營優(yōu)勢進行的，能夠快速聚攏大量的流量，有很強的變現(xiàn)能力，但也同樣受限于流量來源不穩(wěn)、同質(zhì)內(nèi)容疲態(tài)、獲客成本較高、自增長曲線不健康等風險。

因此，在公司規(guī)模和整體營收方面追趕BAT之外，字節(jié)跳動更需要讓自己盡快具備打一場軟件+硬件+商業(yè)運作的未來戰(zhàn)爭的能力，為此，字節(jié)跳動給自己加了社交和硬件雙保險。

重啟社區(qū)產(chǎn)品皮皮蝦，發(fā)布社交產(chǎn)品“多閃”，有助于字節(jié)跳動補全軟件方面缺少流量沉淀的軟肋;通過收購一家硬件標的來快速追趕上BAT的步伐，則會改善字節(jié)跳動在硬件方面的失語。

接盤錘子是字節(jié)跳動的可行性較強的選項之一。在媒體報道中，截止2019年1月2日，錘子數(shù)碼有111項知識產(chǎn)權(quán)專利，主要包括對手機外殼以及實體按鍵、系統(tǒng)界面的撥號、縮略圖等。

專利之外，錘子科技在智能音箱、藍牙耳機、語音交互、操作系統(tǒng)、個人云服務(wù)、App研發(fā)等方面都有過探索，這些都能夠與字節(jié)跳動形成互補。

還有哪些變數(shù)?

即便通過收購在硬件領(lǐng)域擁有了灘頭，在關(guān)于下一個時代的競爭中，字節(jié)跳動依然沒有領(lǐng)先?，F(xiàn)在，字節(jié)跳動在內(nèi)容分發(fā)、新視頻平臺、社交上給百度和騰訊分別帶來了一定程度的威脅，但從長遠看，字節(jié)跳動還沒有給未來的競爭準備好戰(zhàn)略縱深。

在軟件層面，需要更穩(wěn)固的基礎(chǔ)。剛發(fā)布的“多閃”并未與微信直接競爭，反而選擇切入“親密關(guān)系”，在抖音基于興趣和同好組成的人群基礎(chǔ)上進行再劃分。同時，具有優(yōu)勢的新視頻領(lǐng)域也存在諸多變數(shù)，需要具備更多后勁。

盡管有意避免正面對抗，但是擁有10億日活用戶的微信依然是矗立在字節(jié)跳動面前的一座大山，不僅在社交領(lǐng)域中對其形成壓迫，而且在內(nèi)容分發(fā)、短視頻等業(yè)務(wù)上，也有著與字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品一戰(zhàn)的能力。微博、快手等也都是不容忽視的競爭對手。

在硬件層面，追趕的路途漫長。一方面，國內(nèi)手機市場增長停滯，競爭已經(jīng)成為幾家頭部企業(yè)帶領(lǐng)各自副牌進行的團戰(zhàn)，錯過了入局的時機。另一方面，智能硬件的競爭正在成為手機競爭的延伸，手機廠商的先發(fā)優(yōu)勢明顯。如何入局會是一個艱難選擇。

以智能音箱為例，據(jù)IDC統(tǒng)計，2018年第3季度，搭載百度DuerOS的智能音箱在中國市場第三季度出貨量第一名，小度系列智能硬件在中國市場增速最快，市場份額增至24%，出貨量環(huán)比增速第一。事實上，不僅在中國，小度系列智能硬件現(xiàn)在已經(jīng)遍布全球，覆蓋41個國家，723個城市。

在商業(yè)化層面，大概率會聯(lián)手阿里。目前今日頭條的商業(yè)化依然集中于線上的廣告、教育、金融等領(lǐng)域，盡管抖音已經(jīng)在生活服務(wù)和電商上開始進行嘗試，但是生活服務(wù)連接線下需要更多基礎(chǔ)設(shè)施。

字節(jié)跳動如果不自建基礎(chǔ)設(shè)施，就需要在阿里與美團兩家之間二選一。與騰訊交惡之后，字節(jié)跳動的選擇好像只剩下了阿里。以微信的操作路徑切入生活服務(wù)市場，將直接與微信和美團點評直接競爭，字節(jié)跳動還能否左右逢源，維持獨立?

更大的變數(shù)來自于不同時代轉(zhuǎn)變過程中可能出現(xiàn)的未知的不確定性因素。AI、IoT、5G技術(shù)發(fā)展到成熟階段會衍生出怎樣的應(yīng)用場景和應(yīng)用方式?在這個場景下，哪些產(chǎn)品會走向消亡，哪些產(chǎn)品會獲得新生?硬件廠商、軟件公司、運營商等存在的格局和秩序又會怎樣變化?

最理想的狀態(tài)則是，字節(jié)跳動能夠憑借現(xiàn)有優(yōu)勢，推動形成一個“硬件廠商-電信運營商-第三方服務(wù)商”的互補性聯(lián)盟，借此彌補自身戰(zhàn)略縱深和時間積淀的不足，為下一個時代做更充分的準備，應(yīng)對不確定性。

無論出于哪種需要，硬件都應(yīng)該是張一鳴必須一試、可能會決定未來的戰(zhàn)略支撐點。

關(guān)鍵詞： 字節(jié)跳動 錘子科技