錄完視頻后，會(huì)發(fā)送給自己的好友。每天都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺(tái)上分享、討論。當(dāng)然，這些分享由于種種限制，并不是很順暢。

在過(guò)去兩年里，短視頻迅速普及，已經(jīng)跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受和發(fā)送信息的方式。對(duì)于在高清大屏智能機(jī)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕用戶來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)習(xí)慣于使用圖像、視頻作為自然、高頻的表達(dá)方式。

“首先，截至2018年底，字節(jié)跳動(dòng)矩陣已擁有近20款產(chǎn)品。字節(jié)跳動(dòng)的用戶數(shù)量龐大，但若用戶間需要進(jìn)行交流，仍需依托騰訊系產(chǎn)品(例如QQ群、微信群等)進(jìn)行溝通，字節(jié)跳動(dòng)的流量最終被分散至騰訊系產(chǎn)品，無(wú)法進(jìn)一步挖掘自身用戶價(jià)值;第二，抖音短視頻至今無(wú)法在微信上進(jìn)行播放，這也對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容傳播效率起到了一定程度的阻礙;第三，字節(jié)跳動(dòng)缺乏一款打通旗下各款產(chǎn)品的平臺(tái)，各產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)不明顯，不同產(chǎn)品的用戶很難相互溝通并最終起到宣傳效果。綜上可見，社交領(lǐng)域?qū)ψ止?jié)跳動(dòng)而言確實(shí)存在多個(gè)維度的挖掘意義。” CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者。

與微信進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)

目前主流的社交產(chǎn)品，都發(fā)端于3G時(shí)代，仍然是以圖文作為信息的主要載體。而隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻將成為新的主流信息載體，社交行業(yè)可能會(huì)迎來(lái)新變化。

有趣的是，多閃并沒(méi)有設(shè)計(jì)公開的點(diǎn)贊、評(píng)論等功能。朋友圈的點(diǎn)贊和評(píng)論，將直接以私信的方式發(fā)給本人。徐璐冉對(duì)此解釋稱，大多數(shù)人的朋友圈，陌生人和熟人都混雜在一起，多閃希望用戶能夠可以在沒(méi)有壓力的環(huán)境下，自由分享生活，做真實(shí)的自己。

盡管如此，社交領(lǐng)域卻從不乏競(jìng)爭(zhēng)者。自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來(lái)，阿里、小米、網(wǎng)易等不斷推出新的社交產(chǎn)品，涉足社交領(lǐng)域并非輕而易舉之事。但在強(qiáng)大的微信面前都敗下陣來(lái)，來(lái)往、米聊、易信都沒(méi)能存活下來(lái)。2018年8月，錘子推出新的社交產(chǎn)品“子彈短信”，一度受到資本和用戶的追捧，但很快也沒(méi)有下文。

在朱悅看來(lái)，目前微信用戶數(shù)已高達(dá)10億，人們已習(xí)慣在微信上與家人、朋友、甚至同事進(jìn)行交流，因此，字節(jié)跳動(dòng)若要改變用戶的日常交流習(xí)慣將要付出極大的成本，且成功率低。但字節(jié)跳動(dòng)若要圍繞自身用戶群特色，打造與騰訊差異化的交流場(chǎng)景(諸如在今日頭條中對(duì)同一資訊話題具備較高關(guān)注度的人群之間的交流，或抖音短視頻中某高人氣用戶的粉絲群之間的交流)，還是具備較大的發(fā)掘意義。

“熟人社交已被微信占據(jù)，且由于用戶總數(shù)龐大，用戶的轉(zhuǎn)換成本極高。因此，新進(jìn)場(chǎng)的參與者需做到在聊天場(chǎng)景、聊天群組、聊天功能等方面與微信進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，才能獲得進(jìn)一步發(fā)展的空間。” 朱悅進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。

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