錄完視頻后，會發(fā)送給自己的好友。每天都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺上分享、討論。當(dāng)然，這些分享由于種種限制，并不是很順暢。

在過去兩年里，短視頻迅速普及，已經(jīng)跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受和發(fā)送信息的方式。對于在高清大屏智能機時代成長起來的年輕用戶來說，他們已經(jīng)習(xí)慣于使用圖像、視頻作為自然、高頻的表達方式。

“首先，截至2018年底，字節(jié)跳動矩陣已擁有近20款產(chǎn)品。字節(jié)跳動的用戶數(shù)量龐大，但若用戶間需要進行交流，仍需依托騰訊系產(chǎn)品(例如QQ群、微信群等)進行溝通，字節(jié)跳動的流量最終被分散至騰訊系產(chǎn)品，無法進一步挖掘自身用戶價值;第二，抖音短視頻至今無法在微信上進行播放，這也對字節(jié)跳動的內(nèi)容傳播效率起到了一定程度的阻礙;第三，字節(jié)跳動缺乏一款打通旗下各款產(chǎn)品的平臺，各產(chǎn)品之間的聯(lián)動不明顯，不同產(chǎn)品的用戶很難相互溝通并最終起到宣傳效果。綜上可見，社交領(lǐng)域?qū)ψ止?jié)跳動而言確實存在多個維度的挖掘意義。” CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅告訴《國際金融報》記者。

與微信進行差異化競爭

目前主流的社交產(chǎn)品，都發(fā)端于3G時代，仍然是以圖文作為信息的主要載體。而隨著5G時代的到來，視頻將成為新的主流信息載體，社交行業(yè)可能會迎來新變化。

有趣的是，多閃并沒有設(shè)計公開的點贊、評論等功能。朋友圈的點贊和評論，將直接以私信的方式發(fā)給本人。徐璐冉對此解釋稱，大多數(shù)人的朋友圈，陌生人和熟人都混雜在一起，多閃希望用戶能夠可以在沒有壓力的環(huán)境下，自由分享生活，做真實的自己。

盡管如此，社交領(lǐng)域卻從不乏競爭者。自移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來，阿里、小米、網(wǎng)易等不斷推出新的社交產(chǎn)品，涉足社交領(lǐng)域并非輕而易舉之事。但在強大的微信面前都敗下陣來，來往、米聊、易信都沒能存活下來。2018年8月，錘子推出新的社交產(chǎn)品“子彈短信”，一度受到資本和用戶的追捧，但很快也沒有下文。

在朱悅看來，目前微信用戶數(shù)已高達10億，人們已習(xí)慣在微信上與家人、朋友、甚至同事進行交流，因此，字節(jié)跳動若要改變用戶的日常交流習(xí)慣將要付出極大的成本，且成功率低。但字節(jié)跳動若要圍繞自身用戶群特色，打造與騰訊差異化的交流場景(諸如在今日頭條中對同一資訊話題具備較高關(guān)注度的人群之間的交流，或抖音短視頻中某高人氣用戶的粉絲群之間的交流)，還是具備較大的發(fā)掘意義。

“熟人社交已被微信占據(jù)，且由于用戶總數(shù)龐大，用戶的轉(zhuǎn)換成本極高。因此，新進場的參與者需做到在聊天場景、聊天群組、聊天功能等方面與微信進行差異化競爭，才能獲得進一步發(fā)展的空間。” 朱悅進一步強調(diào)。

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