抖音在商業(yè)化的道路上又邁出一步。

12月11日，抖音官方正式宣布購物車功能開放申請。據(jù)悉，在平臺上發(fā)布視頻大于10個(gè)且達(dá)到8000以上粉絲的實(shí)名認(rèn)證賬號可自助申請。為豐富購物車玩法，抖音平臺還推出官方話題、達(dá)人超級話題定制、抖音直播、抖音萬物節(jié)等購物車玩法。

在今年5月份，抖音在達(dá)人主頁內(nèi)，正式上線了自有店鋪入口，用戶可進(jìn)入達(dá)人的個(gè)人店鋪進(jìn)行購物，不過當(dāng)時(shí)審核門檻相當(dāng)嚴(yán)格。

據(jù)抖音內(nèi)部的工作人員介紹，只有粉絲數(shù)達(dá)到百萬級別而且在抖音平臺上被認(rèn)證過的達(dá)人，才有上線店鋪的資格，而且這一功能是與阿里媽媽合作，在實(shí)際的轉(zhuǎn)化過程中，阿里和抖音都會從中抽取部分利潤。“阿里媽媽是中介，付錢的是商家。”洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德告訴全天候科技。

抖音方面數(shù)據(jù)顯示，今年6月，抖音購物車第一批100個(gè)內(nèi)測賬號入駐后，內(nèi)測范圍已不斷擴(kuò)大，有超6萬明星達(dá)人、企業(yè)藍(lán)V賬號開通使用這一功能。另外，今年雙11，開通抖音購物車分享功能的賬號可一天售出商品10萬件，轉(zhuǎn)化銷售額破2億，訂單增長1000%。

“變現(xiàn)難”一直被認(rèn)為是短視頻的成長痛點(diǎn)。去年10月，談到抖音的商業(yè)化進(jìn)程，抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚曾表示：不會給抖音設(shè)限，會優(yōu)先考慮跟產(chǎn)品更貼合的模式。除了平臺端的嘗試外，也會上線更多幫助達(dá)人變現(xiàn)的機(jī)制。

從去年9月份開始，抖音的商業(yè)化變現(xiàn)就已經(jīng)開始。當(dāng)月，抖音與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，開始了初步商業(yè)化探索;隨后，抖音開啟直播功能，使得直播網(wǎng)紅可以直接獲得打賞，內(nèi)容達(dá)人也開始第一次享受到抖音平臺的流量紅利。

增設(shè)直播接入口后，抖音建立的社交圈黏度增強(qiáng)也更加多元。通過在平臺內(nèi)部孵化平臺用戶、培養(yǎng)平臺KOL，邀請明星入駐等方式，抖音的信息流廣告業(yè)務(wù)開展的如火如荼。曾有內(nèi)部人士告訴全天候科技，抖音上已經(jīng)有團(tuán)隊(duì)營業(yè)額超1億。

今年9月，抖音廣告任務(wù)接單平臺星圖正式上線。與微博微任務(wù)以及快手快接單的功能類似，達(dá)人在星圖平臺上可以進(jìn)行接單、交易流程等操作。

MCN 公司可經(jīng)由后臺對所屬達(dá)人及其對應(yīng)任務(wù)進(jìn)行管理?？蛻魟t可對賬號進(jìn)行充值、創(chuàng)建任務(wù)并隨時(shí)查看任務(wù)進(jìn)度等操作，而星圖作為平臺則從中分成。這一方面是為了加強(qiáng)對于雙方的管理，獲得分成;另一方面，今日頭條也希望通過星圖平臺提高達(dá)人和MCN 變現(xiàn)的效率和質(zhì)量。

根據(jù)星圖提供的數(shù)據(jù)，截止到目前，已認(rèn)證并在星圖平臺上提供服務(wù)的有四家星圖服務(wù)商、42 家MCN 公司、1200 多位達(dá)人。

據(jù)36氪此前的報(bào)道，字節(jié)跳動今年的OKR主要是兩項(xiàng)：DAU和廣告收入，分別為6億和500億，而這兩項(xiàng)指標(biāo)的完成度都在很大程度上依賴于抖音的表現(xiàn)。

2018年11月，抖音官方宣布DAU超過2億。而營收層面，專注于TMT領(lǐng)域股權(quán)投資基金信義資本團(tuán)隊(duì)預(yù)測抖音在2018年收入將達(dá)到200億，其中信息流廣告收入超過100億;并且，2019年，字節(jié)跳動最強(qiáng)大的賺錢引擎將很有可能由今日頭條易主為抖音。

關(guān)鍵詞： 抖音 商業(yè)化 購物車