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近日，互娛數(shù)字發(fā)布了《厚積薄發(fā) 篤行致遠(yuǎn)-2023中國家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書-（OTT篇）》。白皮書顯示，到2023年，OTT終端設(shè)備將呈現(xiàn)出智能化、大屏化和場景化的產(chǎn)業(yè)特征。截至2023年上半年，中國智能電視保有量達(dá)到3.48億臺，占整體電視保有量的58%，實(shí)現(xiàn)了近2%的增長。白皮書還指出，75英寸及更大尺寸產(chǎn)品、120Hz產(chǎn)品市場份額明顯增長。盡管游戲電視多被冠以宣傳噱頭，但用戶使用場景的細(xì)分趨勢明顯。因此，針對不同場景的精準(zhǔn)內(nèi)容排播和營銷活動(dòng)投放，將有助于提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提升內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)化和營銷投放效果。此外，白皮書還對OTT行業(yè)的跨界競爭、用戶內(nèi)容消費(fèi)行為特征、大屏營銷價(jià)值與潛力等進(jìn)行了詳細(xì)解讀。調(diào)研分析顯示，消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿較強(qiáng)的中高端人群是OTT終端設(shè)備的核心使用人群，其內(nèi)容付費(fèi)和廣告營銷的轉(zhuǎn)化潛力值得挖掘。2022年，受冬奧會(huì)、世界杯等國際賽事的影響，大屏端優(yōu)勢明顯，大量非大屏用戶涌向大屏端，OTT廣告市場規(guī)模突破200億元，同比增幅超過30%。白皮書預(yù)測，2023年，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)蘇和亞運(yùn)會(huì)的助力，OTT廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)仍將增長，但增幅將收縮至13%，整體市場規(guī)模達(dá)到236億元。

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