11日下午3時許，長沙室外溫度突破36攝氏度，在IFS國金中心商場負一層，幾位年輕的女孩正在甜品店內(nèi)喝著下午茶閑聊，“現(xiàn)在出門我必須打太陽傘”“你得擦防曬霜，要買SPF50的那種”“我想買個遮陽帽”……連日來，長沙開啟高溫模式，在“烤驗”著市民的同時，也催熱了“防曬經(jīng)濟”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了防曬霜等化妝品銷量增長之外，以防曬衣、防曬面罩、遮陽傘為代表的黑科技“硬防曬”市場也十分火熱。

軟防曬：多效合一功效型產(chǎn)品更受青睞

“防曬”是愛美女性長期的“美白”事業(yè)，也是“抗衰”的第一步。記者發(fā)現(xiàn)，如今防曬霜不再局限于“防曬”單個功能，消費者對多效合一功效型的產(chǎn)品需求越來越強烈。保濕補水、養(yǎng)膚以及抗藍光、抗污染等多重功效，成為消費者選購防曬產(chǎn)品時考慮的重要因素，也成了各大品牌間差異化競爭的焦點。

在五一商圈國金街的一家化妝品連鎖店內(nèi)，各品牌防曬霜、防曬噴霧、隔離乳等防曬產(chǎn)品被擺在了醒目位置，價格從幾十元到幾百元不等。該店導(dǎo)購員小周介紹：“賣得最好的是高光防曬乳，親膚性高、質(zhì)地清爽不油膩，而且還有養(yǎng)膚效果。整月銷售上百套。”

“我每天上下班都會在包里放一支防曬噴霧，隨噴隨補。”市民楊女士說，防曬噴霧是近年來流行的防曬“新式武器”，與傳統(tǒng)的防曬霜相比更加輕薄，還可以隨身攜帶，彌補長時間在戶外無法重抹防曬乳的問題。

日常生活中，市民該如何選購防曬產(chǎn)品?小周建議，如果外出旅行、日曬較多，建議選擇SPF50以上的產(chǎn)品;如果日常工作生活，建議選擇SPF15—30左右的產(chǎn)品，同時選擇PA+指數(shù)高的產(chǎn)品來預(yù)防光老化。

硬防曬：買齊全套裝備或超千元

除了護膚品的“加持”，防曬衣、防曬口罩、防曬帽等硬防曬產(chǎn)品也成了“夏日利器”。在長沙街頭，不少人臉上戴著五顏六色的“防曬口罩”。一位店主向記者透露，受疫情影響，大家養(yǎng)成了戴口罩的習(xí)慣，其店內(nèi)新上架的“UV專業(yè)防曬冰絲口罩”日銷量保持在100件以上。

隨著材料科技的突飛猛進，面料黑科技層出不窮，各品牌商都使出渾身解數(shù)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)防曬品牌都標(biāo)榜著自研的防曬“黑科技”。如駱駝品牌推出了“玻尿酸面膜防曬衣”，稱通過采用玻尿酸針織面料等材質(zhì)，以達到保濕作用，更有一些品牌稱其防曬衣具備美白、增加膠原蛋白和凈膚等功能。而蕉下、茉尋、ohsunny等“網(wǎng)紅”品牌則將“黑科技”重心體現(xiàn)在UPF、UVA數(shù)值以及穿著體感上。按照國家標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)防曬指數(shù)UPF>50+(UPF為紫外線阻擋系數(shù)，UPF值越高防曬效果越好)及UVA(紫外線波長)≤5，即可認為該衣服具有防曬功能。

由于平時上班需要騎電動車通勤，市民李芳特意搭配了一整套防曬穿搭，將自己“全副武裝”。當(dāng)記者詢問，這么多裝備花費幾何時，她算了筆防曬賬：折疊款墨鏡199元，遮陽帽159元，防曬衣299元，防曬面罩79元，防曬霜298元，加起來超過了千元。

而在寶媽王女士看來，小朋友的防曬同樣重要，“孩子放暑假了，準(zhǔn)備帶著他去西藏旅游，防曬系列的產(chǎn)品必須要配齊了。”

資本扎堆“曬”道 防曬如何玩出新花樣

近年來，“防曬抗初老”等各種護膚理念在社交平臺上盛行，僅小紅書上關(guān)于防曬的相關(guān)筆記數(shù)量就達到了468萬+篇。據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)團隊發(fā)布的“2022年防曬行業(yè)趨勢指南”顯示，2018年至2021年，消費者對防曬的需求逐漸升級為剛需，關(guān)注度呈爆發(fā)式增長，防曬搜索量在2019至2021年期間增長7倍。

記者注意到，防曬商品的類目也出現(xiàn)了諸多細分，開始體現(xiàn)精細化、個性化的需求。比如，在淘寶等電商平臺搜索“防曬”，往往能出現(xiàn)防曬霜、防曬面罩、遮陽傘等多種品類;哪怕同樣是“防曬衣”選項，從材質(zhì)、款式到品牌，也有上百種選擇，而價格也從幾十元到百元，甚至幾百元不等。

在線下，防曬衣也已從“新式產(chǎn)品”變成了“常見用品”，一些防曬產(chǎn)品的細分也越來越多。比如，商超中能找到適合兒童的防曬衣、防曬袖套、防曬霜等產(chǎn)品，也能看到兒童專用、男士專用等字眼。

如今，“防曬經(jīng)濟”逐漸成長為眾多賽道中蓬勃發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)。今年4月，以防曬傘起家的蕉下向港交所遞交上市申請。與此同時，戶外品牌ohsunny、卡蒙相繼推出新品，優(yōu)衣庫、太平鳥、波司登等老牌服飾品牌布局防曬產(chǎn)品，還有淘寶、拼多多等平臺上的 “野生玩家”也試圖分一杯羹。

有分析人士表示，防曬市場將會繼續(xù)壯大，達到千億規(guī)模。不過，當(dāng)前市場上的防曬服飾產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，如何讓更多的消費者愿意為單價日漸增長的防曬產(chǎn)品買單，需要各大品牌花費更多的功夫去做深度研究與創(chuàng)新。

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