2023年端午，是個(gè)值得被記住的日子。

桂城首個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”城市IP——疊滘龍船漂移出圈，“有生之年要到疊滘看龍船漂移”成為很多網(wǎng)友立下的flag。

賽場上，驚險(xiǎn)刺激的龍船“狂漂”炫技引來了全國超2億網(wǎng)友激情圍觀；

【資料圖】

賽場下，由此興起的“龍船經(jīng)濟(jì)”一路“狂飆”。

咖啡輕食店假期第一天營業(yè)額超2.6萬元，

疊滘圩里龍船飯60圍售罄，

老字號(hào)農(nóng)家樂“一臺(tái)難求”，

連鎖酒店近200間客房爆滿……

疊滘龍船漂移賽的精彩瞬間。佛山市新聞傳媒中心記者 黃永程 攝

一直以創(chuàng)新稱著的桂城，把龍船比賽、非遺技藝、老字號(hào)等作為中國傳統(tǒng)文化，通過賽事活動(dòng)和產(chǎn)品創(chuàng)新，與年輕消費(fèi)人群的審美與體驗(yàn)更好融合，打造了一種可感、可知、可參與的文化符號(hào)和旅游資源，更好地滿足了人們對(duì)文化消費(fèi)的多樣化需求。

剛剛過去的端午假期，疊滘龍船漂移賽全網(wǎng)刷屏，創(chuàng)造了2億多閱讀量。線上的隔屏觀賽火爆，線下的“龍船經(jīng)濟(jì)”也十分火爆。

“我們?cè)诙宋缜耙恢芫烷_始忙個(gè)不停，補(bǔ)了5次貨都不夠賣。”這個(gè)龍舟季，開在疊滘龍船漂移賽東勝s灣賽道上的咖啡輕食店“覔”吃中了地利的紅利，主理人吳翠珊從月頭忙到月尾。

S彎賽道上的咖啡輕食店，被圍得水泄不通。受訪者供圖

端午節(jié)幾天，店里座無虛席，連二樓天臺(tái)也坐滿了客人，一邊悠閑地品茶品咖啡，一邊跟著兩岸觀眾的歡呼吶喊，觀賽更有氛圍感。為了服務(wù)好客人，店里的服務(wù)員從2人增加到11人。因?yàn)橛唵翁?，吳翠珊不得不暫停了端午?jié)當(dāng)天的小程序下單服務(wù)，“一直沒有停過手，真的是‘爆單’的節(jié)奏?！眳谴渖赫f道。

早在3個(gè)月前，店里端午的位置已被訂滿，北京、上海、內(nèi)蒙古、重慶、云南的客人紛紛打電話來咨詢。為了讓客人們有更好的體驗(yàn)，吳翠珊還推薦他們可以在端午前來看疊滘龍船夜訓(xùn)。不僅分流了客人，也延長了消費(fèi)熱度。

同樣“爆單”的還有周邊的住宿。海五路上的佛山市柏麗酒店，距離疊滘龍船漂移賽區(qū)只有500多米?！岸说昀?81間房全部被訂滿，連停車場也被停滿了。”總經(jīng)理林家銘告訴記者，這是開店以來最火爆的一年，游客以珠三角和華東居多。

“龍船經(jīng)濟(jì)”火爆的背后，人們看到的不只是疊滘龍船漂移的熱度，還看到了桂城在高質(zhì)量發(fā)展路上的態(tài)度與深度。通過賽事活動(dòng)和產(chǎn)品創(chuàng)新，與當(dāng)下年輕消費(fèi)人群的審美與體驗(yàn)更好融合，刷新著城市的存在感。

復(fù)盤整個(gè)激情燃燒的6月，大家在疊滘看到了太多的“創(chuàng)新”，讓疊滘龍船漂移的熱度從以往的假期3天到如今的整個(gè)龍船季，從村民兩岸觀賽到全國各地游客可感、可知、可參與。

在百年古街巷疊滘圩中行走，可以看到坐在店門口包粽子的阿姨嬸嬸，拐角處不經(jīng)意間走進(jìn)了疊滘龍船文化嘉年華現(xiàn)場，35個(gè)攤位涵蓋文創(chuàng)精品、漢服文化、特色小吃等，還有摸龍頭、洗龍船水等端午傳統(tǒng)儀式?！斑@幾天市集的營業(yè)額超30萬元，60圍龍船飯也很快售磬?！辈邉澐揭枷渤眯嫫放坪匣锶酥煨悻撜f道。

疊滘龍船文化嘉年華現(xiàn)場。受訪者供圖

作為疊滘龍船漂移賽事的重要陣地，疊北社區(qū)在原有賽事的基礎(chǔ)上，首次面向全國籌辦了單人龍艇賽槳板、親子龍船研學(xué)等體驗(yàn)。疊滘古河道迎來了精悍短小的單人龍艇和槳板，迎來了全國各地的參賽者，劃出了新賽道，也劃出了新景象。

而在另一賽區(qū)，疊南社區(qū)將賽事升級(jí)，設(shè)置了“雙龍奪珠”的全新玩法；此外，還增加了漂移龍王表演賽，夜光龍彎道漂移表演等夜場元素，更融入了十番表演、游龍潑水節(jié)、龍船水上音樂會(huì)、龍船燈光秀等文旅資源。

一個(gè)月以來，疊滘以本地傳統(tǒng)特色為主題，精心策劃實(shí)施，將地域特色美食、文化藝術(shù)、體育等與旅游結(jié)合，帶給游客場景化、沉浸式的文旅體驗(yàn)，吸引著更多游客打卡“赴宴”。

爆紅和喧囂過后，是時(shí)候靜下來思考，桂城的“龍船經(jīng)濟(jì)”只能是這樣嗎？路在何方？

今年端午節(jié)，不少游客反映疊滘內(nèi)部存在民宿資源匱乏、龍船飯供不應(yīng)求等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足問題，外部也有道路堵塞、停車位不足、交通不便、導(dǎo)游指引不夠明晰等短板。若村民開發(fā)民宿、餐飲等業(yè)態(tài)，政府還要對(duì)水環(huán)境污染、產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題準(zhǔn)備相應(yīng)社會(huì)治理的預(yù)案，而這些細(xì)節(jié)末枝都將是影響打造城市IP成敗的關(guān)鍵。

在全力拼經(jīng)濟(jì)的趨勢下，桂城農(nóng)村社區(qū)大抓基層、大抓經(jīng)濟(jì)的內(nèi)驅(qū)力正在彰顯。文化底蘊(yùn)深厚的疊南社區(qū)鏈接商業(yè)資源，讓傳統(tǒng)文化大放異彩；疊北社區(qū)聯(lián)動(dòng)佛山市新聞傳媒中心講好精彩故事，創(chuàng)新在地化營銷。

站在更高的角度思考，疊滘水鄉(xiāng)的規(guī)劃要如何走呢？“龍船經(jīng)濟(jì)”發(fā)展前景如何呢？或許可以回頭看看，在剛結(jié)束的桂城街道高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)班（江浙班）中，桂城干部參觀了江蘇省昆山市張浦鎮(zhèn)金華村，集體經(jīng)濟(jì)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，打造了田園客廳平臺(tái)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，后又引進(jìn)IT軟件設(shè)計(jì)等輕資產(chǎn)行業(yè)，發(fā)展成富庶田園鄉(xiāng)村。

與大城市可以容納多種文旅主題相比，中小城市往往只需一個(gè)主題就能盤活整個(gè)地區(qū)的文旅經(jīng)濟(jì)，如《去有風(fēng)的地方》里的大理和以卷餅燒烤聞名的淄博，但也更需要有長遠(yuǎn)、可持續(xù)的管理與規(guī)劃。

2023年端午盛宴已落下帷幕，突然爆火所帶來的巨大流量，桂城、疊滘是否能很好地承接？可以預(yù)測，2024年端午節(jié)必將是全國人民檢閱桂城、疊滘高質(zhì)量發(fā)展成效的關(guān)鍵。這場機(jī)遇與挑戰(zhàn)，準(zhǔn)備好了嗎？

來源：佛山市新聞傳媒中心

文：佛山市新聞傳媒中心記者 曾蓉

編輯：雷彬

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