自我國開始推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”以來，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)改善了大眾的生活體驗(yàn)，比如購物、觀影、游戲娛樂等等，但有一點(diǎn)卻飽受網(wǎng)友詬病，這就是廣告。我國有14億左右的人口，11億左右的網(wǎng)民，資本運(yùn)作下，如今的廣告已經(jīng)滲透到了互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落，為挖掘更深層次的流量價(jià)值，廣告業(yè)甚至出現(xiàn)了一些強(qiáng)制觀看的色彩，比如各大APP的開屏廣告。

強(qiáng)制觀看3-5秒的體驗(yàn)，即便再流暢的手機(jī)處理器和系統(tǒng)也得敗在其石榴裙下，但也正是這種苛刻的環(huán)境，為一些跳過開屏廣告工具提供了一絲生存的土壤，而在跳開屏廣告APP市場，“李跳跳”無疑是一家知名品牌。

【資料圖】

然而近日李跳跳官方正式發(fā)文稱：用于安卓手機(jī)跳過開屏廣告的APP“李跳跳”將無限期停止更新。

之所以會(huì)發(fā)布這樣的聲明，原因是收到一份來自國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠的律師函，其中聲明，“李跳跳”APP通過屏幕、過濾其他瀏覽器等APP的廣告服務(wù)，吸引用戶下載并使用涉案軟件，使其不正當(dāng)取得競爭優(yōu)勢(shì)，行為超出了運(yùn)用中立技術(shù)為用戶提供便利的范疇，干擾了瀏覽器的運(yùn)營模式和盈利方式等等。并要求李跳跳開發(fā)者在48小時(shí)內(nèi)停止運(yùn)營該APP，并在各平臺(tái)下架。

此事在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)引起了許多數(shù)碼愛好者的熱烈討論，許多網(wǎng)友也在社交平臺(tái)開始聲討國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠：中國互聯(lián)網(wǎng)市場就容不下一個(gè)李跳跳嗎？

不就是一個(gè)跳開屏廣告嗎，至于互聯(lián)網(wǎng)大廠興師動(dòng)眾嗎？

歸根到底還是利益，在所有廣告推廣中，啟動(dòng)APP全屏廣告是展現(xiàn)方式最高效、最具吸引力的方式之一，這是打開APP時(shí)的必經(jīng)場景，位置優(yōu)越，強(qiáng)制性瀏覽，聚焦展現(xiàn)，具有極高的轉(zhuǎn)化效率。對(duì)于一些商家來說，這也是消費(fèi)突圍的“捷徑”，對(duì)于APP廠商來說也是廣告利潤的主要來源之一，但這卻是犧牲用戶體驗(yàn)換來的。

APP啟動(dòng)廣告誕生于4G網(wǎng)絡(luò)普及之前，當(dāng)時(shí)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度較慢，處理器性能吃緊，許多APP啟動(dòng)確實(shí)需要一定的加載時(shí)間，如果加載過程中僅顯示一個(gè)空加載頁面，不僅會(huì)影響用戶的體驗(yàn)，還會(huì)影響廠商在用戶中高大上的形象。于是開發(fā)商就設(shè)計(jì)了APP啟動(dòng)頁面加載圖片和相關(guān)鏈接作為過渡。

但隨著手機(jī)系統(tǒng)的不斷優(yōu)化，處理器性能的日益飆升，手機(jī)可以很短的時(shí)間內(nèi)就能完成大多數(shù)媒體、瀏覽器等APP的啟動(dòng)任務(wù)，完全不用等3-5秒的時(shí)間，但國內(nèi)幾乎每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠都保留了APP啟動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)，為什么？因?yàn)樯岵坏梅艞墸?/p>

許多互聯(lián)網(wǎng)大廠APP，比如各大媒體平臺(tái)、各大瀏覽器APP等，其廣告收入就占據(jù)了幾乎過半的比重，而根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，某些手機(jī)APP通過開屏彈窗廣告獲得的收益，占其廣告總收入的80%。如果被“惡意跳過”，帶來的損失無疑是一個(gè)天文數(shù)字，所以“李跳跳”這類跳過APP啟動(dòng)廣告的工具就成了他們斂財(cái)路上的絆腳石。

其實(shí)關(guān)于李跳跳被狀告一事，折射出了國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的一個(gè)結(jié)構(gòu)性矛盾，廣告收入與用戶體驗(yàn)之間平衡的問題，但很顯然這個(gè)天秤并沒有向用戶體驗(yàn)方向傾斜。

不過，廣告本身就是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的重要組成部分，也是許多互聯(lián)網(wǎng)大廠的立足根本，如果該APP屬于媒體、咨詢等免費(fèi)、服務(wù)類型的應(yīng)用，大家勉強(qiáng)可以接受；如果該APP本身就是電商等以商業(yè)為主的APP，確實(shí)應(yīng)該考慮如何提升用戶的使用體驗(yàn)，無休止的廣告注定未來一定不止一個(gè)“李跳跳”！

關(guān)于此事，大家怎么看？

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