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新消費(fèi)時(shí)代下，每個(gè)品牌都在尋求與目標(biāo)消費(fèi)群體更高效的溝通。尤其對(duì)于品牌煥新升級(jí)而言，找到高度適配的“品牌抓手”，實(shí)現(xiàn)底層邏輯層面的“雙向奔赴”，成為各大品牌向上躍遷式生長(zhǎng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“把脈”產(chǎn)業(yè)升級(jí)，歐派傾力打造全新品牌心智的戰(zhàn)略升級(jí)

2022年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)行業(yè)疲軟、存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多重超預(yù)期不利因素影響，家居行業(yè)呈現(xiàn)不同程度的下滑。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年規(guī)模以上家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7624.1億元，同比下滑8.1%。

盡管行業(yè)環(huán)境如此嚴(yán)峻，但歐派仍能逆勢(shì)而上，強(qiáng)勢(shì)攀升，取得了同比近雙位數(shù)的正增長(zhǎng)，展現(xiàn)出了定制家居行業(yè)龍頭的強(qiáng)勁韌性。

進(jìn)入后疫情時(shí)代，個(gè)性化、定制化消費(fèi)需求不斷升級(jí)迭代，消費(fèi)者對(duì)家居的品質(zhì)要求越來(lái)越高，品質(zhì)消費(fèi)逐步成為家居消費(fèi)升級(jí)的重要方向。面對(duì)這一新消費(fèi)趨勢(shì)變化，歐派通過(guò)打造產(chǎn)品套餐、創(chuàng)新工藝品質(zhì)、品牌戰(zhàn)略升級(jí)等一系列組合動(dòng)作，推動(dòng)其朝著品牌中高端化、品質(zhì)專(zhuān)業(yè)化方向邁進(jìn)，不斷助力家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

深刻洞察行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)需求，歐派將以全新視角啟動(dòng)品牌代言煥新戰(zhàn)略，致力于為消費(fèi)者打造出高品質(zhì)的美好家居新體驗(yàn)。6月8日，歐派正式官宣，胡歌成為歐派品牌全球代言人，同時(shí)推出由胡歌親自參與創(chuàng)作的先導(dǎo)片《家的想象》，共同探索家的無(wú)限可能，共啟理想的至臻生活。此舉不僅將開(kāi)啟歐派品牌戰(zhàn)略升級(jí)新征程，也將進(jìn)一步夯實(shí)歐派定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略定位。

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