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新消費時代下，每個品牌都在尋求與目標(biāo)消費群體更高效的溝通。尤其對于品牌煥新升級而言，找到高度適配的“品牌抓手”，實現(xiàn)底層邏輯層面的“雙向奔赴”，成為各大品牌向上躍遷式生長的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。

“把脈”產(chǎn)業(yè)升級，歐派傾力打造全新品牌心智的戰(zhàn)略升級

2022年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)行業(yè)疲軟、存量市場競爭等多重超預(yù)期不利因素影響，家居行業(yè)呈現(xiàn)不同程度的下滑。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年規(guī)模以上家具制造業(yè)實現(xiàn)營收7624.1億元，同比下滑8.1%。

盡管行業(yè)環(huán)境如此嚴(yán)峻，但歐派仍能逆勢而上，強勢攀升，取得了同比近雙位數(shù)的正增長，展現(xiàn)出了定制家居行業(yè)龍頭的強勁韌性。

進(jìn)入后疫情時代，個性化、定制化消費需求不斷升級迭代，消費者對家居的品質(zhì)要求越來越高，品質(zhì)消費逐步成為家居消費升級的重要方向。面對這一新消費趨勢變化，歐派通過打造產(chǎn)品套餐、創(chuàng)新工藝品質(zhì)、品牌戰(zhàn)略升級等一系列組合動作，推動其朝著品牌中高端化、品質(zhì)專業(yè)化方向邁進(jìn)，不斷助力家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

深刻洞察行業(yè)趨勢與市場需求，歐派將以全新視角啟動品牌代言煥新戰(zhàn)略，致力于為消費者打造出高品質(zhì)的美好家居新體驗。6月8日，歐派正式官宣，胡歌成為歐派品牌全球代言人，同時推出由胡歌親自參與創(chuàng)作的先導(dǎo)片《家的想象》，共同探索家的無限可能，共啟理想的至臻生活。此舉不僅將開啟歐派品牌戰(zhàn)略升級新征程，也將進(jìn)一步夯實歐派定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略定位。

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