4月26日，伊利與國際籃聯(lián)簽約儀式在有著“天下第一雄關(guān)”美譽的長城-居庸關(guān)隆重舉行。國際籃聯(lián)媒體與市場服務(wù)總干事Frank Leenders、伊利集團執(zhí)行總裁劉春喜以及籃球運動員周琦等嘉賓應(yīng)邀出席，共同見證并宣告伊利成為2023 FIBA 籃球世界杯全球合作伙伴。

(資料圖)

伊利&2023 FIBA 籃球世界杯全球合作伙伴 簽約儀式

中國乳企首次攜手國際籃聯(lián)，伊利大體育資源戰(zhàn)略再升級

FIBA 籃球世界杯是由國際籃聯(lián)主辦的國家隊級籃球賽事，是國際頂級籃球賽事。2023年，四年一屆的世界杯進入到了新的賽事年。作為位居全球乳業(yè)五強、連續(xù)九年蟬聯(lián)亞洲第一的乳企，伊利具備著奧運、足球等豐富的國際重大體育賽事營銷經(jīng)驗。此次簽約是中國乳企同國際籃聯(lián)的首次合作，也是中國乳業(yè)面向世界的又一重要跨界合作。

國際籃聯(lián)媒體與市場服務(wù)總干事 Frank Leenders

國際籃聯(lián)媒體與市場服務(wù)總干事Frank Leenders表示：“我們非常歡迎伊利作為我們的全球合作伙伴加入到國際籃聯(lián)的大家庭中。未來，我們將共同開展一系列活動，給予球迷更創(chuàng)新的籃球體驗，從而在全球范圍內(nèi)推廣籃球運動?！?/p>

伊利集團執(zhí)行總裁劉春喜

伊利集團執(zhí)行總裁劉春喜表示：“此次與國際籃聯(lián)達成合作，讓伊利籃球戰(zhàn)略又跨出了一大步，邁向了新的高度。在全球籃球事業(yè)發(fā)展道路上，伊利將為FIBA 籃球世界杯提供全方位的營養(yǎng)支持，也將為全球消費者的營養(yǎng)保障與健康生活貢獻力量?！?/p>

知名籃球運動員周琦代言，與球迷一起共赴熱愛

“伊分鐘秀熱愛”籃球挑戰(zhàn)賽啟動儀式

發(fā)布會上，伊利加碼官宣知名籃球運動員周琦為品牌代言人，并邀請周琦共同發(fā)起了“伊分鐘秀熱愛”籃球挑戰(zhàn)賽。世界杯開賽前，伊利將在籃球氛圍濃厚的城市及鄉(xiāng)村舉辦籃球比賽，獲勝者將有機會獲得本屆世界杯的觀賽體驗。未來，伊利也將繼續(xù)攜手周琦，同球迷群體進行更多的交流與互動。

伊利營養(yǎng)2030·大山雛鷹成長計劃，滋養(yǎng)籃球夢想

吉尼斯挑戰(zhàn)現(xiàn)場

發(fā)布會現(xiàn)場，伊利還成功挑戰(zhàn)了吉尼斯世界紀錄，用1206顆籃球拼出了發(fā)布會的主題“熱愛，全員出擊”，并宣布代表熱愛的1206顆籃球，將通過中國紅十字基金會，公益捐贈給“伊利營養(yǎng)2030·大山雛鷹成長計劃”幫扶的孩子們，為他們提供營養(yǎng)支持的同時，增加更多的專業(yè)賽事體驗機會，堅持用營養(yǎng)守護孩子們的籃球夢。

內(nèi)投外突，伊利籃球戰(zhàn)略立足中國走向世界

伊利CBA官方合作啟動儀式

2019年，伊利正式成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，開啟了籃球戰(zhàn)略布局之路。近年來，依托于CBA國內(nèi)的廣泛覆蓋及長期的影響力，伊利不斷深耕籃球領(lǐng)域，持續(xù)同熱愛籃球的消費者進行深入溝通。在剛剛過去的2022～2023年CBA全明星賽，伊利首次發(fā)起了消費者互動長線IP“伊分鐘秀熱愛”，將賽場權(quán)益開放給熱愛籃球的普通人，幫助他們實現(xiàn)登上專業(yè)賽場的夢想。

伊利QQ星奶粉x 小小CBA

此外，伊利旗下的產(chǎn)品線也都在持續(xù)聚焦不同維度的籃球人群。伊利臻濃牛奶開啟了“家庭籃球關(guān)愛計劃”公益行動，為熱愛籃球的家庭提供圓夢的舞臺。伊利QQ星奶粉與“小小CBA”達成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)起了的“小小CBA榛高籃球挑戰(zhàn)賽”，致力于讓更多的CBA專業(yè)人才參與到兒童籃球工作，促進兒童籃球啟蒙。從成年群體的深入溝通，到青少年以及兒童群體的廣泛輻射，伊利支持著每一個熱愛籃球的消費者，并努力為中國籃球的未來播下希望的種子。

此次與國際籃聯(lián)達成合作成為籃球世界杯的合作伙伴，延續(xù)了伊利籃球戰(zhàn)略的布局。至此，伊利不僅在國內(nèi)完成了多級別、多場景、多年齡段的籃球布局，也將在國際籃球舞臺上實現(xiàn)新的破局，為更多高水平體育賽事的合作打下堅實基礎(chǔ)。

未來，依托FIBA 籃球世界杯的全球影響力，伊利將從熱愛出發(fā)，陪伴消費者一路成長，助力籃球事業(yè)的健康發(fā)展，續(xù)寫體育與健康事業(yè)融合發(fā)展的新篇章。

(以上圖片為伊利提供，授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用)

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