隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，對(duì)于不少人而言，對(duì)生活“儀式感”的要求也在與日俱增。

不得不提的是，此前疫情對(duì)人們外出旅行路途的限制，反將周邊游帶到了最熱。而在周邊游當(dāng)中，一種時(shí)尚正在悄然成為越來(lái)越多人的選擇——帶著家人、朋友去郊游，在帳篷中幕天席地地享受大自然，露營(yíng)正在讓越來(lái)越多繁忙的都市人，感到難得的片刻愜意。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)某OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在去年“五一”期間，露營(yíng)相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索熱度環(huán)比上漲117%。而在2022年國(guó)慶期間，露營(yíng)相關(guān)的訂單更是教同期增長(zhǎng)超過(guò)10倍，人均露營(yíng)花費(fèi)在650元左右。

短暫但高頻 露營(yíng)已成市場(chǎng)消費(fèi)重要經(jīng)濟(jì)構(gòu)成

露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展可謂增速空前，作為一種“周末經(jīng)濟(jì)”，它在整體旅游經(jīng)濟(jì)中做出貢獻(xiàn)時(shí)可以不仰賴任何小長(zhǎng)假。機(jī)動(dòng)而高頻，休閑和娛樂(lè)的效果更可以完全依照個(gè)人的興趣和習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性安排，因此不難理解露營(yíng)在全國(guó)各地高速自來(lái)水式的全面鋪開(kāi)了。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)的報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)露營(yíng)用戶畫(huà)像中，女性是露營(yíng)消費(fèi)的主要決策者，占比56.25%；其中20-39歲的人群是露營(yíng)的最大消費(fèi)群體，占比82%；在職業(yè)層面，更多為社交媒體的博主、攝影師、媒體人等，多半都是你朋友圈中的?？?，用“秀”的方式記錄生活的人，則多半與露營(yíng)主力軍人群重合。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)共有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬(wàn)余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3.3萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%；而從近三年(即2020-2022年)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

從地域分布來(lái)看，廣東以1.3萬(wàn)余家位列全國(guó)首位；隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬(wàn)余家以及9,620余家；從成立時(shí)間來(lái)看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%，大多為“年輕企業(yè)”。

據(jù)了解，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)達(dá)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)了58.5%。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑸仙?483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

因此，不論是疫情風(fēng)控之后的宣泄，還是來(lái)自社交媒體的不斷“種草助推”，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度的確超乎了很多人的想象。雖然露營(yíng)相關(guān)的諸多配套、周邊、設(shè)施甚至法規(guī)等很多還尚在健全過(guò)程中，但這并不妨礙露營(yíng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)下已經(jīng)悄然成為中短途游消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。

不可或缺 露營(yíng)地、露營(yíng)裝備相關(guān)消費(fèi)直線猛增

在露營(yíng)的過(guò)程中，排在最首要的問(wèn)題，便是去哪里露營(yíng)。一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、景色宜人、服務(wù)配套周全的露營(yíng)地，成為決定一次露營(yíng)成功度和愉悅指數(shù)的關(guān)鍵。相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，在多種多樣的露營(yíng)地選擇中，草地型和湖畔型的露營(yíng)地最受青睞。

值得一提的是，露營(yíng)這項(xiàng)活動(dòng)正在從專業(yè)的驢友人群開(kāi)始走向普通大眾，山嶺峭壁、郊外河溪、公園綠地，隨著露營(yíng)門(mén)檻近年來(lái)的不斷降低，人們對(duì)于露營(yíng)裝備的需求，正在醞釀出多元化的需求。專業(yè)團(tuán)隊(duì)要求鞋服及防護(hù)設(shè)備的安全性、性能性；大眾則更加看重輕量化和實(shí)用性；除此之外，裝備顏值、便攜度等要求也在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所重視。

在眾多露營(yíng)裝備中，其中最為不可或缺的就是帳篷，就算不用來(lái)過(guò)夜居住，也可以讓露營(yíng)瞬間“拉滿排面兒”。露營(yíng)帳篷及帳篷周邊產(chǎn)品在近年消費(fèi)需求量顯著增大，不夸張地看，“帳篷經(jīng)濟(jì)”或正在直接顯示或決定了“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)帳篷相關(guān)企業(yè)共3.2萬(wàn)余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)630余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速2.06%；從近三年(2020-2022年)帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，2020年增速排名靠前，達(dá)到11.4%。

從地域分布來(lái)看，浙江以4,190余家位列區(qū)域首位；河北、廣東分列二、三位，分別擁有3,520余家以及3,430余家。其中，40.2%的相關(guān)企業(yè)均成立于1-5年內(nèi)。

為何露營(yíng)這樣的一個(gè)看似時(shí)間更短的戶外活動(dòng)，可以重到帶動(dòng)整個(gè)周邊游經(jīng)濟(jì)的沉浮呢？事實(shí)上，除了露營(yíng)本身所包含的短時(shí)高頻等特點(diǎn)外，露營(yíng)更像是一種短時(shí)的戶外生活體驗(yàn)，于是同“生活”相關(guān)的一切消費(fèi)，都將在消費(fèi)者有意無(wú)意的決策中納入露營(yíng)活動(dòng)當(dāng)中。

例如，在露營(yíng)的過(guò)程中不可或缺的泡茶、煮咖啡，甚至于野炊、燒烤、煮火鍋，就會(huì)將簡(jiǎn)易茶具套裝、手沖咖啡壺、各類(lèi)食材以及野外專用的炊具、鍋具等相關(guān)的產(chǎn)品消費(fèi)，帶入到整個(gè)露營(yíng)的過(guò)程中——露營(yíng)增加了人們對(duì)生活用品的消費(fèi)場(chǎng)景，但能夠匹配露營(yíng)的生活用品也正在變得更加“露營(yíng)裝備”化。

因此，露營(yíng)活動(dòng)本就是愛(ài)好導(dǎo)向的，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的品味和興趣，自由定制露營(yíng)的項(xiàng)目與內(nèi)容，田園、采摘、市集、野炊、戶外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目也正在日漸成為露營(yíng)過(guò)程中的“標(biāo)配”。因此，露營(yíng)的持續(xù)火爆無(wú)疑會(huì)繼續(xù)將更多產(chǎn)品納入到“露營(yíng)裝備”的行列，隨著露營(yíng)活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展和繼續(xù)火熱，露營(yíng)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)的帶動(dòng)效果將會(huì)更加顯著。

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