中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)3月30日訊(記者 陳瓊)羊奶粉近年來的高速增長讓眾多企業(yè)加入羊奶粉賽道，“牛羊并舉”成為乳業(yè)巨頭們的標(biāo)配。3月30日，達(dá)能旗下全新嬰幼兒配方羊奶粉系列——愛他美卓徉和諾優(yōu)能諾優(yōu)羊全面上市。作為達(dá)能首批新國標(biāo)嬰幼兒配方羊奶粉，這兩款新產(chǎn)品的推出正式宣告達(dá)能在羊奶粉賽道開始“狂飆”。

(資料圖)

差異化是突圍利器

近年來，羊奶粉憑借獨(dú)特的營養(yǎng)價(jià)值收獲了越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，也吸引巨頭爭相涌入羊奶粉賽道。伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶、健合、澳優(yōu)、達(dá)能、惠氏、美贊臣等頭部企業(yè)都陸續(xù)加入羊奶粉市場(chǎng)，布局羊奶粉賽道成為大型乳企的規(guī)定動(dòng)作。

如何從巨頭云集的羊奶粉賽道突圍也成了每個(gè)企業(yè)的“必修課”。在乳業(yè)專家王丁棉看來，羊奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)培育是一個(gè)長期的過程。同時(shí)，在更多實(shí)力乳企入局后，羊奶粉市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化也是不得不思考的問題。

達(dá)能方面表示，作為達(dá)能的新國標(biāo)系列產(chǎn)品，愛他美卓徉和諾優(yōu)能諾優(yōu)羊不僅擁有優(yōu)質(zhì)純羊乳所帶來的A2蛋白，還搭配了120億CFU高活性益生菌和益生元。兩款產(chǎn)品還分別針對(duì)寶寶們對(duì)于自護(hù)力和吸收力的不同需求，在配方上進(jìn)行了差異化的設(shè)計(jì)。其中卓徉傳承了愛他美的卓越品質(zhì)，含有雙乳鐵蛋白。卓徉的雙乳鐵蛋白來自羊乳源生乳鐵蛋白和強(qiáng)化乳鐵蛋白，能夠幫助激發(fā)寶寶“自護(hù)因子”。諾優(yōu)羊來自荷蘭市場(chǎng)份額第一大品牌諾優(yōu)能家族，專注寶寶吸收，特有超高端吸收成分雙重OPO。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著巨頭們逐步布局羊奶粉賽道，越來越多的之前用于牛奶粉產(chǎn)品的配方、研發(fā)成果將被使用在羊奶粉產(chǎn)品上。

加速全品類轉(zhuǎn)型

達(dá)能方面表示，這兩款新品目前已在愛他美天貓、京東官方旗艦店及諾優(yōu)能天貓官方旗艦店、連鎖母嬰店、連鎖超市等渠道陸續(xù)上市。

隨著對(duì)健康和營養(yǎng)的認(rèn)知和重視程度不斷提升，中國消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒配方奶粉的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。這一趨勢(shì)也被越來越多企業(yè)捕捉到，進(jìn)而影響到相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略布局。

達(dá)能方面指出，隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進(jìn)深化，中國消費(fèi)者對(duì)于生命早期營養(yǎng)的認(rèn)知和需求在不斷提高。為了更好地滿足中國消費(fèi)者的需求，紐迪希亞生命早期營養(yǎng)在中國市場(chǎng)不斷拓展旗下的產(chǎn)品品類，不僅推出了幫助滿足不同養(yǎng)育需求的嬰幼兒配方奶粉，還在嬰幼兒輔食、學(xué)齡前兒童奶粉等細(xì)分領(lǐng)域推出了創(chuàng)新產(chǎn)品。

事實(shí)上，加速全品類轉(zhuǎn)型、推出多元化產(chǎn)品組合正是乳業(yè)巨頭們近年來的戰(zhàn)略調(diào)整方向。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者留意到，除了推出羊奶粉、在嬰幼兒輔食、學(xué)齡前兒童奶粉等細(xì)分領(lǐng)域推出了創(chuàng)新產(chǎn)品外，達(dá)能在2022年針對(duì)中國市場(chǎng)首次推出中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”，產(chǎn)品類型包括羊奶粉、牛奶粉。這些動(dòng)作釋放出達(dá)能布局全品類營養(yǎng)產(chǎn)品的信號(hào)。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮對(duì)此表示，從中長期來看，加快品類結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)嬰幼兒配方奶粉向?qū)I(yè)、全家精準(zhǔn)營養(yǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型是行業(yè)大勢(shì)所趨。

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