中國網(wǎng)財經(jīng)3月30日訊(記者 陳瓊)羊奶粉近年來的高速增長讓眾多企業(yè)加入羊奶粉賽道，“牛羊并舉”成為乳業(yè)巨頭們的標配。3月30日，達能旗下全新嬰幼兒配方羊奶粉系列——愛他美卓徉和諾優(yōu)能諾優(yōu)羊全面上市。作為達能首批新國標嬰幼兒配方羊奶粉，這兩款新產(chǎn)品的推出正式宣告達能在羊奶粉賽道開始“狂飆”。

(資料圖)

差異化是突圍利器

近年來，羊奶粉憑借獨特的營養(yǎng)價值收獲了越來越多的消費者認可，也吸引巨頭爭相涌入羊奶粉賽道。伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶、健合、澳優(yōu)、達能、惠氏、美贊臣等頭部企業(yè)都陸續(xù)加入羊奶粉市場，布局羊奶粉賽道成為大型乳企的規(guī)定動作。

如何從巨頭云集的羊奶粉賽道突圍也成了每個企業(yè)的“必修課”。在乳業(yè)專家王丁棉看來，羊奶粉市場的消費培育是一個長期的過程。同時，在更多實力乳企入局后，羊奶粉市場產(chǎn)品同質化嚴重，如何實現(xiàn)產(chǎn)品差異化也是不得不思考的問題。

達能方面表示，作為達能的新國標系列產(chǎn)品，愛他美卓徉和諾優(yōu)能諾優(yōu)羊不僅擁有優(yōu)質純羊乳所帶來的A2蛋白，還搭配了120億CFU高活性益生菌和益生元。兩款產(chǎn)品還分別針對寶寶們對于自護力和吸收力的不同需求，在配方上進行了差異化的設計。其中卓徉傳承了愛他美的卓越品質，含有雙乳鐵蛋白。卓徉的雙乳鐵蛋白來自羊乳源生乳鐵蛋白和強化乳鐵蛋白，能夠幫助激發(fā)寶寶“自護因子”。諾優(yōu)羊來自荷蘭市場份額第一大品牌諾優(yōu)能家族，專注寶寶吸收，特有超高端吸收成分雙重OPO。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著巨頭們逐步布局羊奶粉賽道，越來越多的之前用于牛奶粉產(chǎn)品的配方、研發(fā)成果將被使用在羊奶粉產(chǎn)品上。

加速全品類轉型

達能方面表示，這兩款新品目前已在愛他美天貓、京東官方旗艦店及諾優(yōu)能天貓官方旗艦店、連鎖母嬰店、連鎖超市等渠道陸續(xù)上市。

隨著對健康和營養(yǎng)的認知和重視程度不斷提升，中國消費者對嬰幼兒配方奶粉的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢。這一趨勢也被越來越多企業(yè)捕捉到，進而影響到相關企業(yè)的戰(zhàn)略布局。

達能方面指出，隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進深化，中國消費者對于生命早期營養(yǎng)的認知和需求在不斷提高。為了更好地滿足中國消費者的需求，紐迪希亞生命早期營養(yǎng)在中國市場不斷拓展旗下的產(chǎn)品品類，不僅推出了幫助滿足不同養(yǎng)育需求的嬰幼兒配方奶粉，還在嬰幼兒輔食、學齡前兒童奶粉等細分領域推出了創(chuàng)新產(chǎn)品。

事實上，加速全品類轉型、推出多元化產(chǎn)品組合正是乳業(yè)巨頭們近年來的戰(zhàn)略調整方向。中國網(wǎng)財經(jīng)記者留意到，除了推出羊奶粉、在嬰幼兒輔食、學齡前兒童奶粉等細分領域推出了創(chuàng)新產(chǎn)品外，達能在2022年針對中國市場首次推出中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”，產(chǎn)品類型包括羊奶粉、牛奶粉。這些動作釋放出達能布局全品類營養(yǎng)產(chǎn)品的信號。

高級乳業(yè)分析師宋亮對此表示，從中長期來看，加快品類結構轉型，從傳統(tǒng)嬰幼兒配方奶粉向專業(yè)、全家精準營養(yǎng)業(yè)務轉型是行業(yè)大勢所趨。

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