2022年140多家基金管理人合計直播44665場，較2021年增加57.91%

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基金管理人持續(xù)探索如何做好投資者陪伴，基金直播已成為重要抓手。據(jù)統(tǒng)計，2022年公募基金管理人直播場次超過4萬次，較2021年增長近60%，越來越多的年輕人成為直播受眾。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，公募行業(yè)相關(guān)知識很專業(yè)，不少基民近兩年才入市，對于基金管理人來說，如何提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，陪伴基民一起成長，顯得越來越重要。

基金直播持續(xù)升溫

基金公司直播賽道已然白熱化。

據(jù)歡聚數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計，2022年，在歡聚直播、支付寶、新浪財經(jīng)、招商銀行等主流直播平臺，140多家基金管理人合計直播44665場，較2021年的28285場直播，增幅達57.91%。

從直播內(nèi)容來看，2022年，新能源、養(yǎng)老、醫(yī)藥生物、港股和FOF成為熱播主題，其中，養(yǎng)老是新晉熱門話題。值得一提的是，頭部基金管理人打造了不少特色欄目。例如，銀華基金推出了“ETF小酒館/一茶一席談”、博時基金打造了“博時海邊茶會/博時茶餐廳”。 除此之外，直播形式越來越多樣化。比如，不少基金管理人采用元宇宙直播，戶外多場景、多主題直播形式，并將綜藝化、情節(jié)化、戲劇化等形式引入金融直播領(lǐng)域。

直播形式的創(chuàng)新吸引越來越多的年輕人觀看基金直播。分析直播受眾群體可以發(fā)現(xiàn)，30歲及以上的占75%，較2021年的78%有所回落；18歲至24歲的占比上升，較2021年的10%提高了3.3個百分點。

今年以來，基金直播持續(xù)火熱。僅支付寶平臺，1月就有數(shù)十家基金公司密集直播，直播場次接近900場。即使是除夕夜，基金公司也忙個不停，華夏基金、華泰柏瑞基金、廣發(fā)基金、建信基金等多家基金公司在直播間為投資者送上新春祝福。

內(nèi)容是關(guān)鍵

雖然基金直播場次大幅增加，但投資者的觀看熱度并沒有明顯提升。歡聚數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年，直播受眾累計觀看約30億次，和2021年基本持平。

“直播賽道已越來越‘卷’?！睖夏郴鹧芯繂T表示，直播已成為基金公司陪伴投資者的重要方式，無論是頭部基金管理人還是中小基金公司，都加入了直播陣營，有的基金公司甚至斥巨資邀請其他行業(yè)的知名嘉賓，為直播造勢。

上述研究員直言，一些基金公司做直播時，產(chǎn)品營銷色彩濃厚，關(guān)心如何推銷基金而不是傳遞投資理念，時間長了投資者會感到厭倦。如何創(chuàng)新直播形式、精細化運營、輸出高質(zhì)量的內(nèi)容成為擺在基金公司面前一道難題。

“一些起步較早的機構(gòu)正在形成差異化競爭力，他們力求以親和的姿態(tài)、豐富的形式，通過直播與投資者建立起牢固的信任關(guān)系。”歡聚數(shù)據(jù)研究院認為，直播最大的魅力在于實時互動，而非單一維度的信息灌輸。符合互聯(lián)網(wǎng)用戶審美取向的形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新能進一步拉近投資者與管理人的距離，讓投資者感受到被看見、被尊重。

基金投教志在長遠

除了直播，基金公司還在探索不同的陪伴模式。越來越多的基金公司入駐抖音、小紅書、視頻號、B站等平臺，產(chǎn)出內(nèi)容包括視頻、音頻、圖文等多種形式。

滬上某基金公司營銷總監(jiān)告訴記者，輸出優(yōu)質(zhì)投教陪伴內(nèi)容已成為當(dāng)前工作重點，現(xiàn)在大家經(jīng)常討論的是，如何將專業(yè)的投資語言變成投資者聽得懂、聽得進的內(nèi)容。

事實上，監(jiān)管部門亦越來越重視基金行業(yè)的投資者教育工作。去年證監(jiān)會發(fā)布《公開募集證券投資基金管理人監(jiān)督管理辦法》及其配套規(guī)則，強調(diào)全面強化投資者教育工作，科學(xué)搭建投教工作評估體系。

博時基金總經(jīng)理江向陽表示，博時基金建立了專門的投資者陪伴機制，將投資理念、投資觀點、研究結(jié)論通過文字、音頻、視頻等立體多元的形式向外輸出，及時解答不同市場環(huán)境下投資者關(guān)注的話題。

華夏基金總經(jīng)理李一梅認為，隨著公募基金行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，服務(wù)的客戶迅速增多，客戶類型和需求也日益多樣。投資者教育工作就是幫助投資者理解和認識風(fēng)險，并學(xué)會評價自身風(fēng)險承受能力。同時引導(dǎo)投資者樹立正確的理財觀念，理性看待市場波動，堅持價值投資、長期投資。

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