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古籍中的中式飲品、糕點(diǎn)被復(fù)刻創(chuàng)新占據(jù)銷售榜首；水墨字畫成為家庭裝修的新寵；發(fā)簪、盤扣、立領(lǐng)等中式元素“霸占”衣櫥；傳統(tǒng)的彎月眉成為時(shí)尚弄潮兒最愛(ài)的妝容……一段時(shí)間以來(lái)，將現(xiàn)代風(fēng)格和中式意境結(jié)合在一起的“新中式”產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群體中備受追捧。

“新中式”從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取靈感，以更加輕盈的姿態(tài)吸引著年輕人的目光，商家也緊緊抓住熱潮，推出各類“新中式”產(chǎn)品。喜茶推出的聯(lián)名《夢(mèng)華錄》《只此青綠》的“紫蘇粉桃飲”“只喜青芋”，便源于宋代《廣群芳譜》記載的紫蘇熟水和名畫《千里江山圖》。

“新中式”風(fēng)格因更加貼合國(guó)人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)感官體驗(yàn)，因此更加容易獲得消費(fèi)者青睞。從更深層次而言，在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)更多傾向于符號(hào)層面，而非僅僅是物質(zhì)本身。消費(fèi)者更愿意也更有能力消費(fèi)物品背后的文化意義和精神價(jià)值，這也突出了消費(fèi)者需求的個(gè)性化。

與之形成鮮明對(duì)比的是，不少商家曾經(jīng)熱衷于給本土品牌起個(gè)“洋名字”，從而展現(xiàn)所謂的品牌價(jià)值。如今，文化自信讓消費(fèi)者更多追求具有傳統(tǒng)和本土特征的產(chǎn)品，這也是“新中式”風(fēng)格火熱的重要原因。

值得注意的是，“新中式”風(fēng)格也并非品牌發(fā)展的捷徑與噱頭。企業(yè)和品牌方只有將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，才能真正掌握流量密碼。切忌將“新中式”的風(fēng)潮變成變相的資本游戲，簡(jiǎn)單粗暴地迎合低俗審美，背離大眾對(duì)“新中式”風(fēng)格的審美期待。

如何保持“新中式”元素產(chǎn)品的消費(fèi)熱度，還需要相關(guān)部門、企業(yè)等多方努力。

對(duì)于相關(guān)部門而言，應(yīng)出臺(tái)相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)對(duì)傳統(tǒng)文化的商業(yè)創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)優(yōu)秀文化走出博物館、展覽館，走進(jìn)民眾的日常生活。同時(shí)，要支持相關(guān)企業(yè)開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊侵犯企業(yè)字號(hào)權(quán)、商標(biāo)權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品的不法行為，為“新中式”產(chǎn)品創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

對(duì)于企業(yè)而言，一方面，應(yīng)積極投入研發(fā)和創(chuàng)新，發(fā)掘自身行業(yè)相關(guān)傳統(tǒng)文化，進(jìn)行適應(yīng)性改良與創(chuàng)造，推出更多滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場(chǎng)上向高端產(chǎn)品發(fā)起沖擊。另一方面，應(yīng)該全方位打造“新中式”品牌，除包裝設(shè)計(jì)之外，還要將營(yíng)銷、生產(chǎn)等納入其中，提升品牌文化內(nèi)涵。

此外，相關(guān)部門和企業(yè)也要攜手發(fā)揮作用，把好“新中式”產(chǎn)品的品質(zhì)關(guān)卡，讓產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象相得益彰，在保持消費(fèi)熱度的同時(shí)，讓越來(lái)越多的“新中式”更流行、更時(shí)尚。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：梁黎聰）

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)文化 相關(guān)部門 企業(yè)字號(hào) 不法行為