中國網(wǎng)財經(jīng)9月9日訊(記者 秦瀟) 據(jù)天眼查信息顯示，新潮傳媒旗下子公司因劍南春廣告涉嫌虛假宣傳被處3倍罰款，該廣告于今年初投放后，曾因宣傳數(shù)據(jù)存疑引發(fā)業(yè)界爭議。

據(jù)寧波市奉化區(qū)市場監(jiān)督局處罰決定文書顯示，今年2月，新潮傳媒集團(tuán)子公司新聲文化在寧興城市廣場8塊電梯視頻播放器投放劍南春廣告，廣告內(nèi)容有“劍南春中國名酒，銷量前三”字樣和劍南春酒圖片，廣告下方用小字標(biāo)注“劍南春指劍南春單品，銷售指劍南春銷售額收入，前三指中國名酒前三，中國名酒來源：1-5屆全國評酒會獲得中國名酒稱號的企業(yè)共17家，數(shù)據(jù)來源：中國食品工業(yè)協(xié)會2020年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)”字樣。

(資料圖片)

對于該廣告，新聲文化只能提供一份劍南春酒廣告內(nèi)容的廣告咨詢意見，未能提供其他證據(jù)。寧波奉化區(qū)市監(jiān)局責(zé)令新聲文化停止發(fā)布該廣告，責(zé)令新聲文化在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款。最終罰款金額0.42萬元，為廣告費(fèi)用0.14萬元的三倍。

白酒行業(yè)分析人士、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示：“劍南春的營銷目前還停留在一個以自我為中心的狀態(tài)，其品牌建設(shè)和營銷策略方面應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型，放下‘包袱’與消費(fèi)者做好溝通。”

律師稱處罰金額偏低、違規(guī)成本太小

公開信息顯示，該廣告因宣傳用語數(shù)據(jù)存疑，在今年年初就已引發(fā)業(yè)界爭議；對于劍南春只用極小號字注解 “銷量前三”是單品銷售額的做法，業(yè)界指其“玩文字游戲”、“打擦邊球宣傳”。

目前，中國網(wǎng)財經(jīng)記者查詢劍南春官網(wǎng)、電商平臺均未看到此廣告語。據(jù)悉，該廣告語一般此前僅在電梯廣告中投放。

據(jù)媒體報道，劍南春當(dāng)時解釋稱，廣告中的“劍南春”指的是水晶劍南春單品，“銷售”指的是單品的銷售額，“前三”指的是“中國名酒”前三。數(shù)據(jù)來源是中國食品工業(yè)協(xié)會2020年度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，反映的是2019年名酒品牌銷售情況。

據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站《2019年中國白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》文章顯示，“全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春，分別占白酒名酒品牌的營收比重為49.89%、16.23%、9.35%?！?/p>

對于該廣告是否能被判定為作引人誤解的商業(yè)宣傳，上海久誠律師事務(wù)所許峰律師向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，廣告主和廣告發(fā)布者的操作確實含有引人誤解的內(nèi)容，容易對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

根據(jù)《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！稄V告法》第十一條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

根據(jù)《廣告法》第二十八條,廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

此外，許峰表示，廣告經(jīng)營和發(fā)布一般也是根據(jù)廣告主的需求來推進(jìn)工作的，如果查明廣告主存在違法行為，也應(yīng)該予以行政處罰?！氨景笇儆趶V告費(fèi)用明顯偏低的情形，可能依法處二十萬元以上一百萬元以下的罰款比較合適，否則會顯示違規(guī)成本太低，對于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)起不到什么作用。目前沒有對劍南春予以處罰，不排除是因為行政處罰的管轄權(quán)問題導(dǎo)致?！?/p>

去年營收數(shù)據(jù)公開 業(yè)內(nèi)人士稱劍南春熱衷“排名”

近日，劍南春首次公開2021年營收數(shù)據(jù)：2021年公司酒類業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售總收入突破200億，同比增長超40% 。同時，劍南春核心大單品水晶劍南春2021年的總體銷量達(dá)到了2.4萬噸，約為 4800萬瓶、 800萬件，銷售額超過了160億元，位居白酒次高端市場單品銷量第一。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年白酒上市公司的營收前五名依次為：貴州茅臺1061.9億、五糧液662.09億、洋河股份253.50億、瀘州老窖206.42億、山西汾酒199.71億。

不過，根據(jù)2021年底四川企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的一份《四川企業(yè)發(fā)展報告(2021)》顯示，劍南春2021年營收為111.81億元，與劍南春公司對外宣稱的數(shù)據(jù)誤差高達(dá)88.19億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于企業(yè)和機(jī)構(gòu)間統(tǒng)計方式存在差異，上市公司年報中的營業(yè)收入和企業(yè)公布的銷售收入并不能完全混為一談。“劍南春非上市公司，其實很難算清，一般來說只談銷售收入的話，金額會多一些。“

據(jù)一位白酒行業(yè)觀察人士表示，劍南春是白酒行業(yè)內(nèi)較為熱衷“排名”的一家。此前2021年“雙12”天貓年終購物節(jié)，劍南春發(fā)布戰(zhàn)報稱“劍南春天貓平臺官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量，勇奪天貓‘雙12’白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第一名。”劍南春還表示，從2020年到2021年，劍南春已經(jīng)連續(xù)獲得“618”，“雙11”，“雙12”等四次購物節(jié)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名的好成績。

肖竹青表示，劍南春當(dāng)前面臨兩大壓力，首先是茅五洋瀘汾這些一線品牌渠道下沉，在區(qū)域市場對劍南春進(jìn)行打壓；其次是濃香型白酒整體面臨著醬香型白酒發(fā)展的挑戰(zhàn)。

"金杯銀杯，不如消費(fèi)者的口碑"，無論怎樣去宣傳產(chǎn)品的行業(yè)排名，于消費(fèi)者是沒有任何意義，消費(fèi)者真正關(guān)心的還是產(chǎn)品的消費(fèi)體驗、消費(fèi)場景和附加屬性等這些因素等。

關(guān)鍵詞： 中國名酒 引人誤解 上市公司 廣告費(fèi)用