在充滿不確定性挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，強(qiáng)大的品牌力是企業(yè)穿越生命周期、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的立身之本。

8月25日，2022年凱度BrandZ“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”發(fā)布盛典在北京舉辦，本屆盛典以“穿越周期 韌性增長(zhǎng)”為主題，共探品牌發(fā)展的未來(lái)。

小紅書在今年首次榮登凱度BrandZ“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單，位列第37位。在本次新上榜品牌中，排名第一。

(資料圖片僅供參考)

此外，小紅書還榮獲凱度BrandZ頒發(fā)的Most Valuable Newcomer (最具價(jià)值新晉中國(guó)品牌)獎(jiǎng)。

值得注意的是，在2022年凱度BrandZ“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”中，*今年中國(guó)新上榜品牌的平均年齡為20歲，而小紅書作為一個(gè)成立9年的社區(qū)，月活躍用戶已破2億，收獲大量中國(guó)消費(fèi)者喜愛。

“小紅書的品牌理念始終是圍繞用戶需求出發(fā)。”小紅書CMO之恒在本次頒獎(jiǎng)盛典的圓桌環(huán)節(jié)介紹道。

“小紅書是一個(gè)內(nèi)容型平臺(tái)，從UGC內(nèi)容分享中，我們能看到許多新興的生活潮流趨勢(shì)。比如2022年社區(qū)有關(guān)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容是去年的5倍，年輕人在關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)內(nèi)容的同時(shí)，也希望把這件事情變得更時(shí)尚，更有趨勢(shì)感。作為平臺(tái)方，我們可以助力這些新趨勢(shì)的發(fā)展，助力新品牌的誕生?！敝惚硎尽?/p>

目前，小紅書社區(qū)不斷涌現(xiàn)出深受用戶喜愛的新生活方式。以飛盤運(yùn)動(dòng)為例，飛盤是小紅書平臺(tái)2022年大熱的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)之一，*2022年7月小紅書平臺(tái)“飛盤”相關(guān)筆記量同比增長(zhǎng)達(dá)1255%。此外，露營(yíng)、陸地沖浪板、騎行等相關(guān)內(nèi)容的搜索量也在今年大幅增長(zhǎng)，許多小眾生活方式正在通過(guò)小紅書變成大眾潮流，走進(jìn)越來(lái)越多用戶的生活中。

經(jīng)歷9年的發(fā)展，小紅書的用戶價(jià)值已經(jīng)越來(lái)越多元化，許多用戶習(xí)慣在小紅書尋求“生活的解法”，分享真實(shí)的生活經(jīng)驗(yàn)。*在小紅書，有超過(guò)5000萬(wàn)用戶在這里分享真實(shí)的生活經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)，這些真誠(chéng)、有效的分享可以反向影響品牌和用戶，形成內(nèi)容和口碑的正循環(huán)，基于此，小紅書也成為了爆款產(chǎn)品和未來(lái)品牌的孵化器。

繁榮的生活方式平臺(tái)，將內(nèi)容、用戶和品牌緊密連接在一起，形成虛擬的線上城市，映射出用戶對(duì)美好生活的向往，同時(shí)反哺線下的真實(shí)生活。小紅書正在成為建設(shè)時(shí)代“美好生活”的參與者與貢獻(xiàn)者，幫助消費(fèi)者奔赴美好生活，也和生長(zhǎng)在這里的品牌一起，探索未來(lái)商業(yè)價(jià)值，成功穿越生命周期。

*凱度BrandZ在全球范圍內(nèi)開展消費(fèi)者定量調(diào)研，衡量品牌商業(yè)價(jià)值，其調(diào)研范圍遍布51個(gè)國(guó)家及地區(qū)，訪問(wèn)過(guò)522個(gè)品類的超410萬(wàn)消費(fèi)者，評(píng)估品牌數(shù)量超過(guò)1.9萬(wàn)。

*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書站內(nèi)、凱度榜單

關(guān)鍵詞： 商業(yè)價(jià)值 生活方式 生命周期