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中國網財經8月23日訊 樂高集團聯(lián)合第一財經商業(yè)數據中心在北京舉辦《中國消費者商標保護態(tài)度洞察白皮書》發(fā)布會。此次白皮書基于消費者調研，分析洞察中國消費者的商標保護認知、態(tài)度和行為，并以樂高集團和其他消費品和電商平臺品牌保護實踐為案例，為知識產權保護和激發(fā)創(chuàng)新活力貢獻力量。

根據白皮書數據顯示，80%的消費者對商標有一定了解，85%的消費者會在購買產品時注意正版商標標識，69%的消費者認同商標保護的重要性，并會在購買過程中主動進行商標保護。對于商標保護的意義，消費者認為其對于社會多方利好，主要體現(xiàn)在有利于保障公平競爭環(huán)境(68%)、維護企業(yè)形象與信譽(63%)和保障消費者權益(58%)。

此外，近七成消費者也會通過線上渠道主動了解和獲取商標保護知識。縱觀不同代際，80后和85后主要通過電視，90后及95/00后則對社交媒體的偏好更為突出。在購買商品前，85后和90后表現(xiàn)出更強的正版商標查詢意識，分別有71%和74%的消費者習慣提前了解正版商標信息。

調研還發(fā)現(xiàn)，仍有51%的消費者坦言存在因混淆商標而買到假貨的困擾。樂高集團副總裁、亞太及中國區(qū)法務部負責人Robin Smith羅燦表示，“我們將知識產權視為重要的資產。我們將一如既往地在多領域繼續(xù)努力，以維護我們的知識產權，更重要的是，保護我們的消費者免受侵權產品的影響。通過本次調研，我們獲得了很多有價值的發(fā)現(xiàn)和見解，這些都將為我們未來的商標保護工作提供有價值的‘外部’視角。我很榮幸地見證了過去幾年里中國在知識產權保護方面取得的令人矚目的成就。作為一家對中國市場有著長期承諾的跨國企業(yè)，我們非常感謝相關部門在知識產權等領域為創(chuàng)造更優(yōu)質的營商環(huán)境所做出的持續(xù)努力。”

作為知識產權的重要組成部分之一，商標和商標保護的相關工作正日益受到廣泛關注?！吨袊M者商標保護態(tài)度洞察白皮書》的發(fā)布，展示了中國消費者在知識產權和商標保護方面的認知現(xiàn)狀和期望，為品牌的知識產權和商標保護工作提供了深具價值的消費者視角洞察，也為推動商標保護在中國的發(fā)展提供更多思考研究維度。

關鍵詞： 商標保護 知識產權 知識產權保護 社交媒體