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中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月23日訊 樂高集團(tuán)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在北京舉辦《中國(guó)消費(fèi)者商標(biāo)保護(hù)態(tài)度洞察白皮書》發(fā)布會(huì)。此次白皮書基于消費(fèi)者調(diào)研，分析洞察中國(guó)消費(fèi)者的商標(biāo)保護(hù)認(rèn)知、態(tài)度和行為，并以樂高集團(tuán)和其他消費(fèi)品和電商平臺(tái)品牌保護(hù)實(shí)踐為案例，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和激發(fā)創(chuàng)新活力貢獻(xiàn)力量。

根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，80%的消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)有一定了解，85%的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)注意正版商標(biāo)標(biāo)識(shí)，69%的消費(fèi)者認(rèn)同商標(biāo)保護(hù)的重要性，并會(huì)在購(gòu)買過程中主動(dòng)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。對(duì)于商標(biāo)保護(hù)的意義，消費(fèi)者認(rèn)為其對(duì)于社會(huì)多方利好，主要體現(xiàn)在有利于保障公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境(68%)、維護(hù)企業(yè)形象與信譽(yù)(63%)和保障消費(fèi)者權(quán)益(58%)。

此外，近七成消費(fèi)者也會(huì)通過線上渠道主動(dòng)了解和獲取商標(biāo)保護(hù)知識(shí)。縱觀不同代際，80后和85后主要通過電視，90后及95/00后則對(duì)社交媒體的偏好更為突出。在購(gòu)買商品前，85后和90后表現(xiàn)出更強(qiáng)的正版商標(biāo)查詢意識(shí)，分別有71%和74%的消費(fèi)者習(xí)慣提前了解正版商標(biāo)信息。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，仍有51%的消費(fèi)者坦言存在因混淆商標(biāo)而買到假貨的困擾。樂高集團(tuán)副總裁、亞太及中國(guó)區(qū)法務(wù)部負(fù)責(zé)人Robin Smith羅燦表示，“我們將知識(shí)產(chǎn)權(quán)視為重要的資產(chǎn)。我們將一如既往地在多領(lǐng)域繼續(xù)努力，以維護(hù)我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更重要的是，保護(hù)我們的消費(fèi)者免受侵權(quán)產(chǎn)品的影響。通過本次調(diào)研，我們獲得了很多有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和見解，這些都將為我們未來的商標(biāo)保護(hù)工作提供有價(jià)值的‘外部’視角。我很榮幸地見證了過去幾年里中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面取得的令人矚目的成就。作為一家對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著長(zhǎng)期承諾的跨國(guó)企業(yè)，我們非常感謝相關(guān)部門在知識(shí)產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域?yàn)閯?chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境所做出的持續(xù)努力?！?/p>

作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分之一，商標(biāo)和商標(biāo)保護(hù)的相關(guān)工作正日益受到廣泛關(guān)注。《中國(guó)消費(fèi)者商標(biāo)保護(hù)態(tài)度洞察白皮書》的發(fā)布，展示了中國(guó)消費(fèi)者在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)保護(hù)方面的認(rèn)知現(xiàn)狀和期望，為品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)保護(hù)工作提供了深具價(jià)值的消費(fèi)者視角洞察，也為推動(dòng)商標(biāo)保護(hù)在中國(guó)的發(fā)展提供更多思考研究維度。

關(guān)鍵詞： 商標(biāo)保護(hù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 社交媒體