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中國網(wǎng)財經(jīng)8月23日訊 樂高集團聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在北京舉辦《中國消費者商標保護態(tài)度洞察白皮書》發(fā)布會。此次白皮書基于消費者調(diào)研，分析洞察中國消費者的商標保護認知、態(tài)度和行為，并以樂高集團和其他消費品和電商平臺品牌保護實踐為案例，為知識產(chǎn)權(quán)保護和激發(fā)創(chuàng)新活力貢獻力量。

根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，80%的消費者對商標有一定了解，85%的消費者會在購買產(chǎn)品時注意正版商標標識，69%的消費者認同商標保護的重要性，并會在購買過程中主動進行商標保護。對于商標保護的意義，消費者認為其對于社會多方利好，主要體現(xiàn)在有利于保障公平競爭環(huán)境(68%)、維護企業(yè)形象與信譽(63%)和保障消費者權(quán)益(58%)。

此外，近七成消費者也會通過線上渠道主動了解和獲取商標保護知識?？v觀不同代際，80后和85后主要通過電視，90后及95/00后則對社交媒體的偏好更為突出。在購買商品前，85后和90后表現(xiàn)出更強的正版商標查詢意識，分別有71%和74%的消費者習慣提前了解正版商標信息。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，仍有51%的消費者坦言存在因混淆商標而買到假貨的困擾。樂高集團副總裁、亞太及中國區(qū)法務部負責人Robin Smith羅燦表示，“我們將知識產(chǎn)權(quán)視為重要的資產(chǎn)。我們將一如既往地在多領(lǐng)域繼續(xù)努力，以維護我們的知識產(chǎn)權(quán)，更重要的是，保護我們的消費者免受侵權(quán)產(chǎn)品的影響。通過本次調(diào)研，我們獲得了很多有價值的發(fā)現(xiàn)和見解，這些都將為我們未來的商標保護工作提供有價值的‘外部’視角。我很榮幸地見證了過去幾年里中國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面取得的令人矚目的成就。作為一家對中國市場有著長期承諾的跨國企業(yè)，我們非常感謝相關(guān)部門在知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域為創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境所做出的持續(xù)努力?！?/p>

作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分之一，商標和商標保護的相關(guān)工作正日益受到廣泛關(guān)注?！吨袊M者商標保護態(tài)度洞察白皮書》的發(fā)布，展示了中國消費者在知識產(chǎn)權(quán)和商標保護方面的認知現(xiàn)狀和期望，為品牌的知識產(chǎn)權(quán)和商標保護工作提供了深具價值的消費者視角洞察，也為推動商標保護在中國的發(fā)展提供更多思考研究維度。

關(guān)鍵詞： 商標保護 知識產(chǎn)權(quán) 知識產(chǎn)權(quán)保護 社交媒體