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你知道“李跳跳”“叮小跳”或者“大圣凈化”嗎？ 不管是安卓用戶還是iPhone用戶，除了愛折騰的數(shù)碼愛好者，大部分人可能都沒聽過這幾款A(yù)PP。但就是這幾個(gè)聽起來好像“不怎么正規(guī)”的軟件，讓騰訊破了防。 8月24日，“大小姐李跳跳”公眾號(hào)發(fā)文稱，“李跳跳”APP將無限期停更，而這款A(yù)PP只有一個(gè)功能： 跳過其他APP的開屏廣告 。 “李跳跳”在公眾號(hào)中曬出了一份律師函，律師函稱，委托人發(fā)現(xiàn)“李跳跳”通過過濾、屏蔽該公司旗下瀏覽器的廣告服務(wù)，并吸引用戶下載、使用涉案軟件，“超出了運(yùn)用中立技術(shù)手段對(duì)XX瀏覽器正當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為的妨礙、破壞，侵害了委托人的合法權(quán)益，破壞了合法競(jìng)爭(zhēng)秩序和機(jī)制”，“造成了消費(fèi)者福祉的減損”，并“涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條、第十二條第二款第四項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。 隨后，很快便有網(wǎng)友挖出多款與“李跳跳”功能類似的APP都經(jīng)歷了相同的劇情。 據(jù)IT之家報(bào)道，早在8月6日，“叮小跳”運(yùn)營(yíng)主體公眾號(hào)“羊小蜜”就表示，已經(jīng)收到來自騰訊的律師函。公眾號(hào)附圖顯示，涉案軟件（叮小跳）“可用于屏蔽、過濾QQ瀏覽器的廣告服務(wù)”，“吸引用戶下載并使用涉案軟件，使其不正當(dāng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)…… 破壞了合法競(jìng)爭(zhēng)秩序和機(jī)制，并最終造成消費(fèi)者福祉的減損”。同樣地，騰訊也要求在收函48小時(shí)內(nèi)停止運(yùn)營(yíng)、下架“叮小跳”APP。 8月22日，“大圣凈化”和“一指禪”發(fā)布公眾號(hào)表示，他們也收到了和“叮小跳”幾乎一模一樣的律師函。 相近的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，相似的律師函，顯然，騰訊是有備而來，對(duì)這些“跳過開屏廣告”的APP來了一次大范圍打擊。 能讓騰訊大范圍打擊只有一個(gè)功能的APP，“跳過開屏廣告”可能確實(shí)戳到騰訊的痛處了。 事實(shí)上，跳過開屏廣告雖然功能簡(jiǎn)單，但它的影響確實(shí)也很大。 去年7月，據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，開屏彈窗廣告是很多手機(jī)應(yīng)用流量變現(xiàn)的主要方式，某些手機(jī)APP開屏彈窗廣告帶來的收入，可高達(dá)其總廣告收入的80%。 對(duì)騰訊這類營(yíng)收多樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，開屏廣告雖然很難占據(jù)營(yíng)收大頭，但在單一一款A(yù)PP里，影響依然很大。例如上述律師函都只強(qiáng)調(diào)了“屏蔽、過濾QQ瀏覽器的廣告服務(wù)”，而沒有提及騰訊旗下其他APP。 而瀏覽器屬于工具類軟件，與社交、服務(wù)類APP完全不同，用戶通常不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間停留，也沒有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)服務(wù)，而是需要的時(shí)候才打開，用完就退出了，例如搜索問題之類。并且瀏覽器通常是網(wǎng)頁瀏覽，瀏覽器本身能插入廣告的地方并不多，因此開屏廣告成為了工具類應(yīng)用最重要的廣告收入來源之一。 從廣告主的角度來說，開屏廣告也是推廣利器。如果說APP里的廣告只能見縫插針地植入或者彈窗的話，開屏廣告則是簡(jiǎn)單粗暴地直接占滿整個(gè)屏幕，讓你的眼神無處躲藏。 據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)， 開屏廣告可以助力品牌記憶度提升98％，品牌認(rèn)知度提升174％ 。 此外，據(jù)“深響”報(bào)道，華揚(yáng)聯(lián)眾華東談判總經(jīng)理程輝表示，從去年下半年開始，部分廣告主的預(yù)算從效果廣告回流到以開屏廣告為主的品牌建設(shè)場(chǎng)景，開屏廣告這一形式大概占整體預(yù)算比例的40％到50％。 APP仰仗開屏廣告增收，廣告主喜歡開屏廣告的簡(jiǎn)單粗暴，于是各大APP都想盡辦法在開屏廣告上做文章。 最終唯一受傷的，只剩下用戶了 。 起初，開屏廣告最早源于蘋果的“啟動(dòng)頁”，受限于當(dāng)時(shí)的手機(jī)性能，蘋果為了掩蓋系統(tǒng)加載速度過慢的短板，于是在APP啟動(dòng)后，主頁出現(xiàn)前，加入了一段過渡頁面。 但后來各大互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)現(xiàn)“啟動(dòng)頁”似乎是塊未被發(fā)掘的寶藏之地，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，每天打開數(shù)十次APP成為了現(xiàn)代人的日常，于是啟動(dòng)頁很快便發(fā)展為開屏廣告：由圖片/視頻、文字組成，時(shí)長(zhǎng)3-5秒。 不少人應(yīng)該還記得，早幾年大部分開屏廣告甚至沒有設(shè)置“跳過”按鈕，或者按鈕很小，有的APP則會(huì)在右上角顯示開屏廣告倒計(jì)時(shí)，但無法跳過。這也是為什么開屏廣告對(duì)廣告主吸引力如此高，因?yàn)橛脩糁荒苎郾牨牎澳克汀彼А? 更有甚者，它的廣告界面上會(huì)設(shè)置一個(gè)假“跳過”，如果不小心誤點(diǎn)，開屏廣告立馬就會(huì)跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)不同的APP。 直到2021年7月，工信部開始大力整治APP開屏廣告，規(guī)定：開屏廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)識(shí)“跳過”按鈕，確保用戶可以一鍵關(guān)閉。各大APP才不情不愿地加上了醒目的“跳過”按鈕，或減少開屏廣告時(shí)間。 可惜“道高一尺，魔高一丈”，很快開屏廣告就以新形式卷土重來，并且套路更加隱秘，這便是臭名昭著的——搖一搖開屏廣告。 如果說之前的開屏廣告沒法跳過，只是有些礙眼的話，“搖一搖”就堪稱“毒瘤”了。 因?yàn)椤皳u一搖開屏廣告”并不是字面意思上的“搖一搖”，和許多人熟悉的微信“搖一搖”也有實(shí)質(zhì)性區(qū)別，它不需要用戶大幅搖晃手機(jī)就能觸發(fā)。比如你只是翻了個(gè)身，或者正在走路、上樓梯，只要能檢測(cè)到手機(jī)陀螺儀或加速傳感器的輕微變化，“搖一搖開屏廣告”立馬就會(huì)跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)APP。痛苦程度比最初的開屏廣告有過之而無不及。 于是，今年初，工信部再次“重拳出擊”，制定了更為嚴(yán)格的“搖一搖”標(biāo)準(zhǔn)：執(zhí)行“搖一搖”動(dòng)作的設(shè)備加速度設(shè)置為不小于15米每平方秒，轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于35度，操作時(shí)間不少于3秒等。 今年5月1日，新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式開始實(shí)施，針對(duì)開屏廣告作出了一定限制，例如，APP不得取消“跳過”按鈕，不能設(shè)計(jì)倒計(jì)時(shí)結(jié)束，也不能設(shè)定必須點(diǎn)擊兩次或以上才能關(guān)閉廣告等。 因此，在不少人看來，“李跳跳”們跳過的不僅是廣告，還守護(hù)了大家的清凈。 只是，道德上的正義不代表法律上的正義，“李跳跳”們的命運(yùn)可能很難繼續(xù)了。 廣東法制盛邦律師事務(wù)所汪冰洋律師告訴PConline，從服務(wù)模式上看，如果這些跳過開屏的APP在用戶安裝后能夠完全將開屏廣告、彈出廣告屏蔽，使這些廣告自始無法展現(xiàn)在用戶面前；或者說將該頁面強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)到其他頁面，那么該種服務(wù)模式一定程度上實(shí)質(zhì)影響了用戶對(duì)于其他經(jīng)營(yíng)者的選擇，妨礙了其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)的正常運(yùn)行，該種行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。 但是，如果跳過開屏的APP僅僅只是縮短用戶跳過廣告的時(shí)間，那么用戶下載和使用該APP的行為，代表其對(duì)縮短廣告跳過時(shí)間是明知且追求的，該APP并沒有影響用戶的選擇，也沒有對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)造成破壞，不應(yīng)認(rèn)定為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。 雖然法理上“李跳跳”們可能很難贏下和騰訊的交鋒，但這一次從情緒上，大部分網(wǎng)友都站在了“李跳跳”們一邊。 原因無他，大家對(duì)開屏廣告早已深惡痛絕 。 不過另一個(gè)不算壞的消息是，可能開發(fā)者也意識(shí)到其中的法律風(fēng)險(xiǎn)，因此“李跳跳”這類APP基本都沒有在各大手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)上架，而是主要通過網(wǎng)盤、數(shù)碼論壇、數(shù)碼社區(qū)等，在數(shù)碼愛好者中小范圍傳播。 PConline實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在小米應(yīng)用市場(chǎng)和華為應(yīng)用市場(chǎng)均找不到正版“李跳跳”，只有一款同名盜版APP。在安卓應(yīng)用市場(chǎng)里，其他打著“跳過開屏廣告”旗號(hào)的APP大多都是“管羊頭賣狗肉”，不僅自己就帶有開屏廣告，而且并沒有跳過開屏廣告的功能。 因此，不推薦大家使用這類APP 。 禁止“李跳跳”們或許能拯救互聯(lián)網(wǎng)大廠一時(shí)的營(yíng)收，但如牛皮癬一樣的開屏廣告勢(shì)必也與用戶相背離。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大廠也該好好想想，在挖空心思掙錢的同時(shí)，究竟能不能給自己，以及用戶，留有更多的體面。 END 我就知道你“在看”

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