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8月22日，社交媒體巨頭Twitter的CEO埃隆·馬斯克在7月23日將其平臺(tái)更名為X，以展示他對該平臺(tái)未來的愿景。然而，這一改變似乎并未給Twitter帶來預(yù)期的好處，反而導(dǎo)致其在蘋果的App Store上的下載量大幅下降。據(jù)媒體策略師埃里克·塞弗特的分析，Twitter在7月31日在App Store正式更名為X后，其在該應(yīng)用商店上的“熱門下載”排名從35位跌至54位。塞弗特認(rèn)為，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者并不知道Twitter的新名字，而且在App Store上搜索“Twitter”時(shí)，看到的結(jié)果讓人意識不到是Twitter。除了新名字之外，Twitter的新圖標(biāo)也會(huì)造成混淆。在App Store上搜索“Twitter”時(shí)，雖然X出現(xiàn)在結(jié)果首位，但是其黑色的圖標(biāo)和文字幾乎讓人無法認(rèn)出這是Twitter的新形象。值得注意的是，在X的介紹中，也沒有提到其過去小鳥的標(biāo)志。塞弗特還將X在8月1日至8月11日之間的排名與其他社交媒體平臺(tái)進(jìn)行了對比。結(jié)果顯示，WhatsApp和TikTok保持了穩(wěn)定的表現(xiàn)，而新興的競爭者Threads也有不錯(cuò)的排名，有時(shí)甚至超過了WhatsApp和TikTok，而X則一直處于低位。對于馬斯克來說，這些數(shù)據(jù)是令人不安的。因?yàn)闆]有新用戶，就沒有業(yè)務(wù)增長，也沒有收入增長，或許他應(yīng)該重新考慮一下他對Twitter的改造計(jì)劃。

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