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紅豆股份(600400)近日披露定增預(yù)案，擬進(jìn)一步加快電商渠道轉(zhuǎn)型。公告顯示，公司擬募資總額不超過12億元，其中4.5億元用于紅豆品牌體驗(yàn)店升級改造項(xiàng)目、3.5億元用于紅豆品牌電商中心建設(shè)項(xiàng)目、1.1億元用于紅豆品牌設(shè)計(jì)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、2.9億元用于補(bǔ)充流動資金。

此次披露的方案中，品牌電商中心及設(shè)計(jì)研發(fā)中心項(xiàng)目無疑是公司布局的重點(diǎn)。近年來，直播電商生態(tài)系統(tǒng)日趨完善，形成了供應(yīng)鏈、網(wǎng)店、MCN機(jī)構(gòu)、主播、平臺、用戶、服務(wù)商等完整的生態(tài)閉環(huán)。生態(tài)分工走向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、垂直化。服裝作為一類強(qiáng)To C端的產(chǎn)業(yè)，直播電商對其作用不言而喻。

公司表示，直播電商讓消費(fèi)者可以更加直接和有效地了解到產(chǎn)品屬性和用途，也能夠快速解答甚至解決消費(fèi)者疑問和需求，被越來越多消費(fèi)者接受和喜愛，是一個(gè)新的銷售渠道。用直播的方式，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)與產(chǎn)品更新相結(jié)合的模式來服務(wù)粉絲人群，相比到店消費(fèi)，客戶不再局限本地，直播電商黏性更強(qiáng)。同時(shí)，直播作為銜接產(chǎn)品與粉絲的中間橋梁，可去除大部分中間渠道環(huán)節(jié)和廣告費(fèi)用，利潤空間較大，也能夠更好地強(qiáng)化對公司自身品牌的宣傳力度。

公司稱，擬實(shí)施的紅豆品牌電商中心項(xiàng)目建設(shè)，將借助上海的人才資源優(yōu)勢、國際化優(yōu)勢，引入國內(nèi)外高端電商人才，提升公司電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化水平。

在強(qiáng)化線上新業(yè)態(tài)之外，此次定增中，紅豆股份還將募資4.5億元用于品牌體驗(yàn)店升級改造，優(yōu)化全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系，增強(qiáng)互動體驗(yàn)感。公司表示，基于渠道布局的謹(jǐn)慎性考慮，紅豆股份擬選取基礎(chǔ)較好的300家現(xiàn)有直營店進(jìn)行軟裝、軟硬件升級改造，打造品牌體驗(yàn)店;另在國內(nèi)重點(diǎn)城市中選取10家現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)直營店進(jìn)行整體設(shè)計(jì)改造，打造品牌體驗(yàn)旗艦店。

關(guān)鍵詞： 紅豆股份 研發(fā)中心 建設(shè)項(xiàng)目