冷淡已久的市場(chǎng)渴望春節(jié)檔，但它并沒(méi)有等到一個(gè)火爆的春節(jié)檔。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)檔(1月31日-2月6日)，票房已超61.1億元。這一數(shù)據(jù)僅次于2021年春節(jié)檔的78.43億元票房，但同比倒退22.2%。

不少機(jī)構(gòu)高調(diào)預(yù)測(cè)今年票房將突破85億，現(xiàn)在看來(lái)，卻成為了一個(gè)倒退的春節(jié)檔，排除2020年疫情的特殊情況，這也是過(guò)去十年來(lái)春節(jié)檔票房首次出現(xiàn)倒退。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)檔總場(chǎng)次為314.32萬(wàn)場(chǎng)，與之對(duì)比，2019年、2021年春節(jié)檔(2020年春節(jié)檔因疫情取消)的總播放場(chǎng)次分別為292.5萬(wàn)場(chǎng)、287.53萬(wàn)場(chǎng)。

今年春節(jié)檔雖然影院播放場(chǎng)次更多，但票房收入并沒(méi)有顯著增長(zhǎng)，觀影人次更是顯著下滑。

2019年、2021年的觀影人次分別為1.32億人、1.6億人，而今年只有1.13億人。

以春節(jié)當(dāng)日為例，大年初一，觀影人次減少了近900萬(wàn)，比去年下降約33%。大年初二，這一數(shù)字則突破千萬(wàn)，減少了1174萬(wàn)，相比于去年大年初二2796.8萬(wàn)的觀影人次，跌幅超過(guò)了42%。

春節(jié)檔為什么不香了?疫情以來(lái)?yè)p失慘重的影院和片方又將何去何從?

春節(jié)檔為何失速?

今年春節(jié)檔共有8部影片公映，從數(shù)量和陣容上來(lái)看均不遜于往年，但最大的變量在于票價(jià)。

有網(wǎng)友表示，并不是3D電影的《四?！?，在一些縣城的票價(jià)突破100元;河北廊坊的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》，一張票價(jià)在105元~135元之間。

縣城票價(jià)尚是如此，北上廣深等一線城市的票價(jià)更是“高到離譜”。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2022年大年初一，全國(guó)平均票價(jià)高達(dá)58.7元，比2021年40.3元的全年平均票價(jià)，增長(zhǎng)了45.6%。

而根據(jù)淘票票APP上的記錄，在北京、上海等一線城市的影院，單場(chǎng)IMAX 2D廳黃金檔票價(jià)甚至達(dá)到了179元，在中部地級(jí)市影院，場(chǎng)均也不低于50元。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年春節(jié)檔票價(jià)，是自2018年春節(jié)檔以來(lái)漲幅最大的一次。

面對(duì)影院紛紛漲價(jià)，眾多影迷開(kāi)始吐槽，今年春節(jié)檔兩張電影票的價(jià)格放在平時(shí)可以買(mǎi)三到四張。

高票價(jià)下，不少人表示“放棄春節(jié)檔，不打算看電影了。”直接導(dǎo)致觀影人次驟降。今年春節(jié)檔首日觀影人次為2566萬(wàn)，大幅低于2021年春節(jié)檔首日觀影人次的3446萬(wàn)，票房也不及去年同期。

除了票價(jià)高于往常之外，電影類(lèi)型和質(zhì)量也沒(méi)能達(dá)到觀眾的預(yù)期。

1997年馮小剛的《甲方乙方》開(kāi)啟了春節(jié)檔的先河，很長(zhǎng)一段時(shí)間春節(jié)檔都是合家歡的喜劇片為主。

直到馮氏喜劇在巔峰后失去影響力，《阿凡達(dá)》《諜中諜4》等好萊塢大片接棒了春節(jié)檔，再到后來(lái)的《西游降魔篇》《紅海行動(dòng)》和《流浪地球》，奇幻、魔幻、科幻和軍事動(dòng)作片等多樣化的題材崛起。

但今年則是主旋律影片領(lǐng)跑，并且愛(ài)國(guó)題材的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》在國(guó)慶檔已經(jīng)上映過(guò)姊妹篇，出現(xiàn)觀眾審美疲勞問(wèn)題，而《水門(mén)橋》也不像《戰(zhàn)狼2》或《紅海行動(dòng)》一樣驚艷。

其他影片像《奇跡·笨小孩》受限于題材和劇情，雖然導(dǎo)演和演員穩(wěn)定發(fā)揮但也無(wú)法復(fù)制《我不是藥神》那樣的票房奇跡，《四?！犯强诒?dāng)”?，豆瓣評(píng)分僅5.6分，成為韓寒導(dǎo)演的電影中評(píng)分最低的影片。

只有開(kāi)心麻花的《這個(gè)殺手不太冷靜》成為黑馬，票房超出預(yù)期達(dá)到14億，有望超越同團(tuán)隊(duì)的《羞羞的鐵拳》。

除此之外，春節(jié)檔后半場(chǎng)更是遇到冬奧會(huì)開(kāi)幕，冬奧會(huì)的巨大吸虹效應(yīng)讓2月4日的電影票房8.7億元遠(yuǎn)低于前一日的10億元。

低迷的春節(jié)檔影響幾何?

疫情以來(lái)?yè)p失慘重的影院，都希望抓住春節(jié)檔這個(gè)全年最為關(guān)鍵的檔期回血。

有業(yè)內(nèi)人士直言，受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營(yíng)狀況一直不佳，年中眾多檔期又缺乏優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，春節(jié)檔的重要性愈發(fā)突出。

但這次沒(méi)能爆發(fā)的春節(jié)檔給影院再次降了溫。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，去年票房破億的影片只有60部，比疫情前的2019年少了近30部。其中，去年破億的國(guó)產(chǎn)片43部，2019年是47部;去年破億的進(jìn)口片17部，而2019年是42部。

2021年除了平均票價(jià)有所上漲之外，場(chǎng)次數(shù)、人次數(shù)、上座率相比2019年均有了不同程度的降低。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，2019年場(chǎng)次數(shù)、人次數(shù)、上座率分別為為1.27億、17.28億、10.89%，而2021年數(shù)據(jù)分別為1.24億、11.67億、7.92%。

由于疫情的反復(fù)，導(dǎo)致影院時(shí)常空窗，最大的損害是改變了大眾的觀影習(xí)慣。

一方面，疫情導(dǎo)致影院反復(fù)關(guān)停，電影項(xiàng)目也普遍延期、推遲，賣(mài)座的國(guó)產(chǎn)片數(shù)量幾乎都是主旋律電影;另一方面，賣(mài)座的進(jìn)口大片也明顯少于疫情前，觀眾進(jìn)影院的理由更少了，越來(lái)越多的人選擇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀影。

對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)想要恢復(fù)到疫情之前的水平，恐怕還有一段路要走。

除了影院之外，春節(jié)檔的遇冷讓影視公司們股價(jià)也紛紛下跌。

2月4日港股復(fù)市，院線股不復(fù)以往的春節(jié)行情，兩大票務(wù)平臺(tái)背后的阿里影業(yè)、貓眼娛樂(lè)雙雙下跌，其中，阿里影業(yè)收盤(pán)大跌7.95%，貓眼娛樂(lè)跌4.5%，IMAX China也以下跌收盤(pán)。

A股今日復(fù)市，考慮到春節(jié)檔大局已定，萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影、上海電影、橫店影視、金逸影視等A股院線股，開(kāi)盤(pán)后也都紛紛下跌，想要復(fù)制去年的輝煌，迎來(lái)大漲的可能性渺茫。

只有《這個(gè)殺手不太冷靜》出品方新麗背后的閱文集團(tuán)在4日港股復(fù)市首日上漲超5%。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電影對(duì)年輕群體的吸引力正在下降。

根據(jù)貓眼研究院前瞻數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比近三年(2018—2021年)，今年春節(jié)檔35歲以上觀眾占比更多，25歲以下觀眾占比最少，影片消費(fèi)群體傾向年長(zhǎng)。

當(dāng)劇本殺、密室逃脫等新興線下娛樂(lè)方式的興起以及長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容上的發(fā)力、投影儀市場(chǎng)的快速發(fā)展“家庭影院”模式的誕生，如何保持進(jìn)影院看電影的吸引力成為擺在電影行業(yè)從業(yè)者們面前的考題，或許這個(gè)失速遇冷的春節(jié)檔，將加快這個(gè)問(wèn)題答案的到來(lái)。

關(guān)鍵詞： 春節(jié)檔 觀影人次 顯著下滑 票房下跌