近日，支付寶與淘寶合作，悄然上線了拼團(tuán)功能，這是阿里繼推出淘寶特價(jià)版后，對拼多多式社交電商的又一次重大出擊。記者發(fā)現(xiàn)，截至目前，頭部電商基本已在拼團(tuán)戰(zhàn)場集結(jié)完畢，共同逐鹿社交電商。

兩“寶”拼購阻擊拼多多

早在今年3月，為了對陣拼多多在內(nèi)的新電商，阿里上線了淘寶特價(jià)版，宣布要做“消費(fèi)分級”。近日，阿里再度發(fā)力，支付寶與淘寶牽手，推出了拼團(tuán)功能，可以看到，阿里正通過持續(xù)加碼爭奪拼團(tuán)電商市場。

羊城晚報(bào)記者在支付寶首頁的底部找到了“拼團(tuán)”頁面，準(zhǔn)確來說，這其實(shí)是“限時(shí)拼團(tuán)”，它會分時(shí)段給用戶推薦不同的拼團(tuán)商品。記者發(fā)現(xiàn)，支付寶上的這些商品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個品類。但拼團(tuán)價(jià)會比淘寶價(jià)格再低一些，很多甚至都是再打5折的降價(jià)幅度。

記者嘗試點(diǎn)擊拼團(tuán)后發(fā)現(xiàn)，拼團(tuán)功能多樣。除了可以自主發(fā)起拼團(tuán)、邀請好友外，還能由系統(tǒng)匹配，加入到已經(jīng)開始的拼單中。據(jù)悉，“拼團(tuán)”只是淘寶和支付寶業(yè)務(wù)合作的第一步，這便給外界以更大的想象空間。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，盡管此前淘寶特價(jià)版已推出，但市場影響力有限，在支付寶上推出拼團(tuán)功能，意味著這些商品迎來一個新的億級流量入口。

電商巨頭加碼“拼團(tuán)”市場

也正因?yàn)榇饲疤詫毺貎r(jià)版有特價(jià)而缺“拼團(tuán)”，此次兩“寶”聯(lián)姻，可以視為是頭部電商已基本在社交電商戰(zhàn)場上集結(jié)完畢。

隨著拼多多等的發(fā)展壯大，使很多電商頭部企業(yè)紛紛加碼“拼團(tuán)”。網(wǎng)易、京東、唯品會等已相繼加入其中。近日，蘇寧易購總裁侯恩龍?jiān)谧约业?ldquo;818電商節(jié)”發(fā)布會上宣布，今年“8·18”期間，蘇寧也將上線蘇寧拼購產(chǎn)品。并干脆將8月8日定為“拼購日”。而除了電商巨頭，在微信上搜索“拼購”或“拼團(tuán)”，也能看到各種相關(guān)小程序瞬間“刷屏”。

對于電商巨頭紛紛入局“拼團(tuán)”，曹磊認(rèn)為，這是由于傳統(tǒng)電商流量紅利的消失，獲客成本越來越高昂，而社交電商中不管是拼團(tuán)模式、分銷模式，還是工具性社交電商，獲客成本都更低。