8月18日晚，重慶啤酒公布了2021年半年報，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入71.39億元，同比增27.51%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.22億元，同比下滑3.34%，實現(xiàn)扣非凈利潤6.11億元，同比增長184.04%。

2016年3月份嘉士伯提出“揚帆22計劃”，戰(zhàn)略關(guān)鍵點在于“強化核心優(yōu)勢”、“定位于實現(xiàn)增長”和“構(gòu)建必贏文化”。

重慶啤酒為此推出了“本地強勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合，持續(xù)推進產(chǎn)品高端化，推動銷售模式變革。2016年至今，重慶啤酒股價漲幅超過十倍。

高檔品牌營收增長62.29%

重慶啤酒在一季度實現(xiàn)營業(yè)收入32.72億元，同比增長56.90%，實現(xiàn)凈利潤2.95億元，同比增長111.65%。

如果以此計算，重慶啤酒在2021年第二季度實現(xiàn)營業(yè)收入38.67億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.27億元。

從具體產(chǎn)品來看，重慶啤酒依據(jù)消費價格將產(chǎn)品分成高檔、主流、經(jīng)濟三個檔次，高檔指消費價格人民幣10元以上，主流指消費價格人民幣6-9元，經(jīng)濟指消費價格人民幣6元以下。

高檔品牌主要包括烏蘇、嘉士伯、1644;主流品牌包括樂堡、重慶、大理;經(jīng)濟品牌包括山城、天目湖。

在2021年上半年，高檔品牌營收增長62.29%是重慶啤酒最主要的增長極;主流品牌營收增長17.44%，經(jīng)濟品牌營收增長4.43%。

在重慶品牌的品牌組合中，烏蘇啤酒是重要的一環(huán)，它既是“本土”品牌又是“高端”品牌。

2019年下半年，短視頻內(nèi)容平臺爆發(fā)，烏蘇啤酒憑借酒精度≥4%vol、麥芽汁濃度≥11°P、容易上頭被消費者稱為“奪命大烏蘇”，并社交軟件快速傳播。

重慶啤酒及時抓住烏蘇向上勢頭，在快手、抖音等短視頻社交平臺推廣傳播助力烏蘇啤酒成為網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。

嘉士伯中國也迅速將烏蘇品牌地位提高至全國性品牌，在各個區(qū)域推廣銷售烏蘇、并迅速在供應(yīng)鏈層面實現(xiàn)多地工廠生產(chǎn)保障供應(yīng)。

2021年上半年，烏蘇啤酒通過“硬核犇新年”這一獨具品牌特色的宣傳口號及活動創(chuàng)意，在新年期間贏取年輕消費者對品牌的關(guān)注，助力公司營收。

北上資金和國家隊減持

在股東方面，有“A股風(fēng)向標(biāo)”之稱的北上資金、“國家隊”資金在二季度進行了減倉。

2021年半年報顯示，重慶啤酒股東人數(shù)由一季度的18368戶增長至20361萬戶，增幅達10.85%。嘉士伯啤酒廠香港有限公司仍為第一大股東，持有2.06億股，持股比例42.54%。

相較一季度，北上資金香港中央結(jié)算有限公司在上半年減持583.03萬股，仍然位列第三大東，目前的持股比例為7.44%。

國家隊方面，全國社?；?mdash;—五組合減持32萬股，持股比例降至0.99%位列第5大股東;匯金持股不變，基本養(yǎng)老保險基金八零五組合退出前十大股東。

此外多家位列前十大股東的公募基金也發(fā)生變動，銀華富裕主題型證券持股比例由2.6%下降至2.55%，廣發(fā)穩(wěn)健增長(270002)證券投資基金持股比例由1.55%下降至0.55%，銀華富利精選混合型證券投資退出前十大股東，廣發(fā)成長精選混合型證券投資基金成為新進前十大股東，持股比例0.62%。

關(guān)鍵詞： 重慶啤酒 高檔品牌 北上資金 國家隊