清明節(jié)三天小假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)了“就地過(guò)年”后的第一個(gè)出游高峰。4月5日，文旅局、文旅部和各大OTA平臺(tái)將相繼發(fā)布清明節(jié)全國(guó)旅游數(shù)據(jù)。根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)文化局和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，恢復(fù)至疫情前同期的94.5%，而北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的182家旅游景區(qū)(地區(qū))也累計(jì)接待游客608.7萬(wàn)人次，同比2020年增長(zhǎng)四倍，恢復(fù)到2019年同期的98.73%。與此同時(shí)，根據(jù)多家旅游企業(yè)和OTA發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游市場(chǎng)也如約回暖。這其中，近郊游、鄉(xiāng)村游成為絕對(duì)主力。預(yù)計(jì)在接下來(lái)的“五一”假期中，長(zhǎng)線跨省游將進(jìn)一步恢復(fù)，而國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有望全面復(fù)蘇。

市場(chǎng)如約恢復(fù)

在剛剛過(guò)去的清明節(jié)小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)也猶如天氣一般度過(guò)了寒冬，如約迎來(lái)了回暖。4月5日，根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)文化局和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)144.6%，恢復(fù)至疫情前同期的94.5%。此外，數(shù)據(jù)還顯示，清明節(jié)小長(zhǎng)假期間實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入271.68億元，同比增長(zhǎng)228.9%，恢復(fù)至疫情前同期的56.7%。

同時(shí)，作為響應(yīng)“就地過(guò)年”號(hào)召后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，北京也成為全國(guó)最熱門(mén)的旅游城市，“榮獲”出發(fā)、到達(dá)雙第一。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)小長(zhǎng)假，北京不僅成為全國(guó)機(jī)票預(yù)訂量最多的城市，同時(shí)也是最熱門(mén)的旅游目的地。其中，北京搭乘飛機(jī)出行的人數(shù)較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)六成，成為增幅最大的一線城市。

具體到北京市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)也幾乎恢復(fù)至2019年同期水平。根據(jù)北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，北京182家旅游景區(qū)累計(jì)接待游客608.7萬(wàn)人次，恢復(fù)到2019年同期的98.73%。這其中，北京市游客接待量排名第一的景區(qū)(地區(qū))是王府井，接待量達(dá)到80萬(wàn)人次，第二是什剎海風(fēng)景區(qū)，接待量達(dá)到36.1萬(wàn)人次。而市屬玉淵潭公園則接待量達(dá)33.8萬(wàn)人次，排名第三。

從酒店板塊來(lái)看，北京住宿市場(chǎng)也較去年同期大幅提升。清明假期，北京市賓館飯店接待入住總客人數(shù)為17萬(wàn)，中心城區(qū)飯店平均出租率為38.2%，同比增長(zhǎng)33.2個(gè)百分點(diǎn)，而近郊區(qū)飯店平均出租率為34.8%，同比增長(zhǎng)28.1個(gè)百分點(diǎn)，此外，遠(yuǎn)郊區(qū)飯店平均出租率為39.3%，也同比增長(zhǎng)16.7個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)悉，隨著低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員進(jìn)京新政實(shí)施后，跨省旅游市場(chǎng)也逐漸回暖。北京商報(bào)記者了解到，民航進(jìn)港人數(shù)恢復(fù)到2019年同期的89.1%，鐵路進(jìn)站人數(shù)恢復(fù)到2019年同期的71.1%。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)如約恢復(fù)的同時(shí)，旅游企業(yè)也紛紛收益。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)總預(yù)訂量同比增長(zhǎng)300%，多項(xiàng)業(yè)務(wù)首達(dá)今年頂峰甚至超越基礎(chǔ)穩(wěn)固的2019年同期，國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單對(duì)比2019年更是實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在疫情防控向好和疫苗接種率不斷提高的同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)也迎來(lái)了春天。

近郊游成角力場(chǎng)

在三天的清明小長(zhǎng)假中，近郊游、鄉(xiāng)村游儼然成為旅游市場(chǎng)的主角。與此同時(shí)，各家旅游企業(yè)、OTA也加入到爭(zhēng)搶客源的大軍中。

根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，游客出游熱情高漲，踏青游、近郊游、鄉(xiāng)村游、自駕游等需求加速釋放，據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，57%的游客參與踏青郊游，32.5%的游客體驗(yàn)游園賞花，自駕游客占比60%。而在北京市場(chǎng)，鄉(xiāng)村游則成為北京市民今年清明假期的重點(diǎn)。根據(jù)北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，本市鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客102萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)339倍(增加101.7萬(wàn)人次)，恢復(fù)到2019年同期的89.7%，營(yíng)業(yè)收入為1.2億元，同比增長(zhǎng)303.6倍(增加11537.4萬(wàn)元)，同比2019年增長(zhǎng)11.3%。與此同時(shí)，接待量前三位的是密云區(qū)、延慶區(qū)和懷柔區(qū)。其中，密云區(qū)接待游客31.8萬(wàn)人次，延慶區(qū)接待游客20.7萬(wàn)人次，懷柔區(qū)接待游客20.5萬(wàn)人次。

北京商報(bào)記者還了解到，近郊游、鄉(xiāng)村游市場(chǎng)火熱的同時(shí)，各家旅游企業(yè)也趁勢(shì)抓住商機(jī)。此前攜程就根據(jù)清明節(jié)三天小長(zhǎng)假推出了各大周邊親子酒店、熱門(mén)景區(qū)的熱賣(mài)旅游產(chǎn)品，一些企業(yè)還在清明節(jié)前大搞營(yíng)銷(xiāo)搶客。根據(jù)攜程方面提供的數(shù)據(jù)顯示，周邊游酒店訂單相較于2019年也有40%以上增長(zhǎng)。其中，湖州龍之夢(mèng)動(dòng)物世界大酒店、長(zhǎng)隆酒店(廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界店)、湖州太湖龍之夢(mèng)鉆石酒店、Club Med Joyview北戴河黃金海岸度假村等酒店入圍今年清明假期熱門(mén)酒店榜單。另一邊，飛豬數(shù)據(jù)也顯示，清明小長(zhǎng)假鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量也同比漲超16倍，門(mén)票預(yù)訂量更是同比漲超20倍。值得注意的是，紅色旅游、周邊游賞花踏青和漢服出游成熱選，95后Z世代成為清明出游主力，00后的紅色旅游預(yù)訂量同比漲超630%。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，今年清明周邊游呈現(xiàn)慢節(jié)奏、深度互動(dòng)、文化體驗(yàn)、品質(zhì)享受等特點(diǎn)。驢媽媽平臺(tái)游客清明3天2晚出游人次占比較2019年同期提升約9%;中高端特色線路、酒店等預(yù)訂人次占比相比2019年同期提升超過(guò)13%，越來(lái)越多游客希望用更好的產(chǎn)品與服務(wù)，為家人、為自己帶來(lái)更美好的生活體驗(yàn)。

“五一”長(zhǎng)線游熱度高漲

為期三天的清明小假期促進(jìn)了以近郊游、鄉(xiāng)村游為代表的地方旅游市場(chǎng)，多地旅游業(yè)已經(jīng)明顯有復(fù)蘇跡象，但由于近程旅游占比高、旅游產(chǎn)品價(jià)格低、景區(qū)減(免)票等原因，導(dǎo)致旅游消費(fèi)還未完全恢復(fù)。接下來(lái)隨著“五一”長(zhǎng)假的臨近，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游也將進(jìn)一步回暖，預(yù)計(jì)將迎來(lái)更多客流。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔表示，從今年清明小長(zhǎng)假來(lái)看，旅客被壓抑的出游需求得到了初步的釋放。隨著天氣變暖以及疫苗接種率的提升，旅游業(yè)將迎來(lái)一波大規(guī)模的回暖，不僅傳統(tǒng)熱門(mén)旅游目的地將復(fù)現(xiàn)“人從眾”的鼎盛情況，一些小眾冷門(mén)旅游目的地也可能出現(xiàn)“大爆”情況，建議有出行計(jì)劃的旅客提前預(yù)訂機(jī)票和酒店。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌還認(rèn)為，就目前來(lái)看，隨著疫情防控的向好，“五一”的國(guó)內(nèi)旅游業(yè)有望恢復(fù)到2019年同期水平，屆時(shí)，出游人數(shù)會(huì)比清明假期多很多，同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)要做好準(zhǔn)備來(lái)迎接今年的第一個(gè)旅游高峰。

“清明假期之后，更長(zhǎng)的‘ 五一’假期即將到來(lái)，屆時(shí)，長(zhǎng)線跨省游將迎來(lái)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏表示。她還進(jìn)一步分析指出，“近期國(guó)家還出臺(tái)政策為中小學(xué)生減負(fù)，可能會(huì)更一步促進(jìn)家庭旅游。此外，目前出境游尚未恢復(fù)，相比之下，國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)有望恢復(fù)到原來(lái)的水平，甚至還會(huì)略有提升。”

“不過(guò)，在‘五一’假期，甚至到暑期，在出門(mén)旅游時(shí)，還是要注意疫情的防控，確保自身安全。”王興斌還提醒到。與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士還表示，目前雖然國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)情況恢復(fù)不錯(cuò)，但是不等同于旅行社業(yè)務(wù)的恢復(fù)，不少出境游旅行社業(yè)務(wù)依然沒(méi)有恢復(fù)，未來(lái)還需要等待境外疫情的好轉(zhuǎn)。無(wú)論如何，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)而言，當(dāng)下市場(chǎng)的恢復(fù)都是為旅游市場(chǎng)后續(xù)的發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心針，而即將到來(lái)的“五一”假期也有望成為“史上最熱黃金周”。

北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 實(shí)習(xí)記者 吳其蕓

關(guān)鍵詞： 出游高峰 近郊游 鄉(xiāng)村游