2月17日，抖音搜索首支年度短片發(fā)布。北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億，這是抖音首次公布其搜索活躍用戶數(shù)。張楠表示，“把視頻搜索做好很難，接下來(lái)的一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度。”

視頻搜索將是抖音的又一業(yè)務(wù)重點(diǎn)。一位接近抖音的業(yè)內(nèi)人士稱，“一方面，搜索是用戶主動(dòng)獲取信息的行為，做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接，與推薦互補(bǔ)。另一方面搜索天然更適合分發(fā)長(zhǎng)時(shí)效內(nèi)容，也有助于抖音的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。”

艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，抖音具有海量的短視頻內(nèi)容，已經(jīng)形成矩陣，抖音搜索在這樣的背景下成長(zhǎng)優(yōu)化，形成體系。“與雅虎早年相似，抖音搜索先滿足站內(nèi)搜索，然后再擴(kuò)展至全網(wǎng)，這期間需要一個(gè)過(guò)程，抖音搜索邁出這一步仍需要付出很大的努力。”

搜索競(jìng)爭(zhēng)白熱化

作為互聯(lián)網(wǎng)最早的形態(tài)之一，PC時(shí)代搜索引擎是絕對(duì)入口，行業(yè)呈寡頭趨勢(shì)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的信息分散在各大APP中，不論是微信還是抖音，都在探索端內(nèi)搜索，進(jìn)而打造“內(nèi)容+服務(wù)”的閉環(huán)。

2020年9月份，騰訊全資收購(gòu)搜狗，微信在對(duì)話框全量上線了搜一搜功能。同年11月份，頭條搜索整合字節(jié)跳動(dòng)多款新聞、視頻產(chǎn)品，全面布局搜索廣告市場(chǎng)。

今年初，微信公開(kāi)課上，微信團(tuán)隊(duì)宣布，微信搜一搜的月活搜索用戶已超5億。如今抖音搜索披露5.5億的月活用戶，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)搜索時(shí)代鉚足了勁搶占市場(chǎng)。

這背后是巨大的流量基礎(chǔ)。根據(jù)CNNIC第47次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2020年12月份，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.70億，較2020年3月份增長(zhǎng)1962萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的77.8%;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.68億，較2020年3月份增長(zhǎng)2300萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的77.9%。

該報(bào)告認(rèn)為，搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)功能和定位呈現(xiàn)差異化趨勢(shì)，一是市場(chǎng)參與者持續(xù)加大競(jìng)爭(zhēng)力度;二是搜索業(yè)態(tài)多元化，在各企業(yè)生態(tài)布局中發(fā)揮不同功能。獨(dú)立搜索是全網(wǎng)內(nèi)容入口，主要承擔(dān)引導(dǎo)流量和營(yíng)收功能，為其他業(yè)務(wù)發(fā)展提供流量和資金支持;應(yīng)用內(nèi)搜索更多面向生態(tài)體系內(nèi)部，將內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行連接形成閉環(huán)，帶來(lái)大數(shù)據(jù)沉淀等多種增益。

探索視頻搜索新方向

2019年，定位于通用搜索引擎的頭條搜索正式上線，但相比傳統(tǒng)的圖文搜索，視頻搜索的難度更大。

張楠表示，如果抖音希望成為人類文明的視頻版百科全書(shū)，那視頻搜索就將是這部書(shū)的索引，是尋找答案，收獲新知的入口。

過(guò)去幾年，抖音一直在不斷豐富自己的視頻內(nèi)容生態(tài)，并通過(guò)算法推薦分發(fā)給用戶，而隨著抖音的視頻內(nèi)容池達(dá)到足夠量級(jí)，借助搜索提供精準(zhǔn)分發(fā)，也將成為抖音最新的戰(zhàn)略方向。

張毅認(rèn)為，視頻搜索具有巨大的空間，目前尚未有一款軟件能夠完全滿足用戶對(duì)視頻搜索的需求，目前視頻搜索仍沿用了過(guò)去圖文搜索的框架和思路，關(guān)鍵仍基于標(biāo)簽作為識(shí)別方式，如果視頻內(nèi)容沒(méi)有設(shè)置相對(duì)應(yīng)的文字標(biāo)簽，用戶就很難搜索到，因此創(chuàng)作者難以產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，也就失去了創(chuàng)作動(dòng)力，將影響整條利益鏈，這不應(yīng)該是視頻搜索的終極形態(tài)。

“視頻搜索的商業(yè)機(jī)會(huì)在于人工智能，即可以自動(dòng)準(zhǔn)確地識(shí)別視頻內(nèi)容，包括圖片、文字、聲音等相關(guān)特質(zhì)，隨后，視頻搜索將有機(jī)會(huì)展開(kāi)一系列資本和技術(shù)革新。”張毅進(jìn)一步表示。

“視頻搜索是現(xiàn)階段搜索引擎將共同面臨經(jīng)歷的新賽道，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，視頻有望進(jìn)一步代替圖文成為主流表現(xiàn)形式，而視頻搜索可以作為對(duì)平臺(tái)內(nèi)流量的二次分發(fā)模式，促進(jìn)平臺(tái)的內(nèi)生流量比重，提高內(nèi)容的使用效率，縮短受眾收獲信息后的傳播鏈條。”一位不愿具名的TMT分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)幾年視頻搜索將成為重要流量入口，也是行業(yè)革新的必然趨勢(shì)。

記者 謝若琳

關(guān)鍵詞： 搜索市場(chǎng) 搜索業(yè)務(wù) 差異化