“太好了，不回重慶也能買到正宗重慶特產(chǎn)，解了鄉(xiāng)愁。”2月7日晚，在廣州上班的重慶人李林，在微信朋友圈興奮地發(fā)了這條信息。與以往不同的是，他此次購買家鄉(xiāng)特產(chǎn)的渠道并不是大型電商平臺，而是重慶來福士直播間。

作為線下商場，當(dāng)晚，重慶來福士在網(wǎng)上舉辦了一場新春年貨節(jié)直播，怪味胡豆、酸辣粉、牛皮糖等豐富多樣的重慶特產(chǎn)十分熱銷。“過年期間，我們線上商城將一直營業(yè)。”重慶來福士相關(guān)負(fù)責(zé)人說，消費(fèi)者可線上下單，送貨到家。

重慶日報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，重慶越來越多的傳統(tǒng)實(shí)體商場加碼線上渠道，開啟“云逛街”。

比如沙坪壩融創(chuàng)茂。2月8日中午1點(diǎn)，沙坪壩融創(chuàng)茂二樓，一家服裝店老板正在微信上跟客戶介紹店內(nèi)的爆款：“最近剛開通微商城，過年期間客戶可以24小時(shí)下單。”

再比如嘉州新光天地。2月8日-2月10日，新光天地線上商城舉行新春好物秒殺活動(dòng)，小家電、化妝品、箱包等多個(gè)品類都給出優(yōu)惠價(jià)。“臨近春節(jié)，明顯感覺線上人氣大增。”新光天地相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，接下來商城將舉辦多種秒殺活動(dòng)，參與活動(dòng)的商家同比去年更多，優(yōu)惠力度也更大，消費(fèi)者線上下單，可配送到家也可到店自提。

重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“就地過年”釋放了更大消費(fèi)潛力，將進(jìn)一步加速重慶傳統(tǒng)商場轉(zhuǎn)型。據(jù)介紹，自去年疫情以來，市商務(wù)委聯(lián)合阿里巴巴、騰訊等平臺，實(shí)施了“數(shù)字服務(wù)商戶扶持計(jì)劃”“數(shù)字賦能實(shí)體零售幫扶行動(dòng)”，促進(jìn)了3萬余商家線上轉(zhuǎn)型發(fā)展。

“實(shí)體零售商場的消費(fèi)者以前大都來自本地，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型突破了傳統(tǒng)商場的時(shí)間和空間壁壘。”專家分析指出，其不僅從時(shí)間維度延長了銷售時(shí)間，實(shí)現(xiàn)線上線下7×24不打烊;同時(shí)也能從空間維度打破地域界限，觸達(dá)更廣泛的客群，獲得新的增長空間。如重慶來福士線上商城——凱德星商城，其外地購買客戶占比高達(dá)55%，是傳統(tǒng)商場消費(fèi)突破空間限制的一個(gè)典型案例。

記者 向菊梅

關(guān)鍵詞： 實(shí)體商場 線上渠道 云逛街