12月2日，貝恩咨詢公司和凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告系列二》顯示，我國(guó)快消品市場(chǎng)五年來(lái)首次出現(xiàn)下滑，高端化趨勢(shì)戛然而止。不過(guò)，仍有部分品類(lèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，如家庭護(hù)理等領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)快消品市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑0.1%，而2016-2019年，我國(guó)快消品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增速分別為3.6%、5.2%、5.2%、5.5%，連續(xù)三年保持了5%以上的增長(zhǎng)。

報(bào)告認(rèn)為，今年以來(lái)，新冠肺炎疫情引發(fā)消費(fèi)者行為發(fā)生巨大改變，迫使我國(guó)快消品整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)趨勢(shì)停滯。在今年最初幾個(gè)月，疫情迫使謹(jǐn)慎的消費(fèi)者開(kāi)始囤積必需品，尋找低價(jià)商品，暫停任何不必要的消費(fèi)，導(dǎo)致快消品整體支出大幅下滑。之后的二三季度，快消品支出有所恢復(fù)，但近期的增長(zhǎng)不足以抵消市場(chǎng)年初的大幅下滑。

快消品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的下滑主要?dú)w咎于平均售價(jià)的下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，快消品市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2%，增速與去年持平，而平均售價(jià)同比下滑2.1%。

值得注意的是，2016-2019年，我國(guó)快消品市場(chǎng)平均售價(jià)增幅分別為3.2%、4.4%、4.5%、3.4%。報(bào)告顯示，過(guò)去幾年，我國(guó)快消品市場(chǎng)的平均售價(jià)一直能跑贏通脹，但是在今年，平均售價(jià)增速保持在通脹率之上的能力也難逃疫情影響，持續(xù)多年的高端化趨勢(shì)戛然而止。

分品類(lèi)來(lái)看，不同的快消品類(lèi)受疫情影響表現(xiàn)迥異。第一品類(lèi)在疫情期間快速增長(zhǎng)，并在疫情后的恢復(fù)期繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，包括個(gè)人清潔用品等;第二品類(lèi)在疫情“封城”期間激增，在限令解除后保持平穩(wěn)，包括冷凍食品、瓶裝水等;第三品類(lèi)呈現(xiàn)出V字形發(fā)展走勢(shì)，即疫情期間銷(xiāo)量大幅下降，但疫情過(guò)后消費(fèi)者重新開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，包括牛奶等;第四品類(lèi)為非必需品，受疫情影響消費(fèi)下滑，目前恢復(fù)也較為緩慢，包括糖果等。

值得注意的是，即使大部分快消品受疫情沖擊，仍有部分品類(lèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為我國(guó)快消品市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者囤積必需品，推動(dòng)家庭護(hù)理領(lǐng)域銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)9%的健康增長(zhǎng)，成為亮點(diǎn)。同樣，創(chuàng)新性健康替代品以及家庭消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)大推動(dòng)碳酸飲料實(shí)現(xiàn)16%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

此外，疫情對(duì)快消品市場(chǎng)的另一大影響就是加速了線上化的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國(guó)快消品市場(chǎng)電商渠道市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，今年電商渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)31.9%，占整個(gè)快消品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的比例為26.7%。2015-2019年的四年間，電商渠道銷(xiāo)售額的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到35.4%。(記者 周子荑)

關(guān)鍵詞： 快消品市場(chǎng) 電商渠道