《財富》(中文版)和里斯戰(zhàn)略定位咨詢24日在《財富》世界500強(qiáng)峰會上聯(lián)合發(fā)布《全球戰(zhàn)略定位報告：國家心智資源中的萬億機(jī)會》中國版(以下簡稱：定位報告)。報告顯示在世界的認(rèn)知中，中國正從“中國制造”邁向“中國品牌”。

報告認(rèn)為，要真正實現(xiàn)“中國品牌”，中國企業(yè)的全球品牌構(gòu)建是核心，以茶、中餐、服裝、智能網(wǎng)聯(lián)電動車、草本護(hù)膚品為代表的品類蘊(yùn)藏巨大的打造全球品牌的機(jī)會。

《財富》全球首席營銷官 Michael Joselof介紹了本次定位報告的項目背景：2020年是全球商業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的重要節(jié)點，更需要探求全球品牌的藍(lán)海機(jī)會。

本次定位報告研究基于里斯獨特的定位理論框架，聚焦“國家心智資源”，通過對中國、美國、英國、法國、德國、印度六個核心市場的消費者分析與深入的品類研究，鎖定各國家和地區(qū)市場頗具潛力的品類機(jī)會，并對潛力品類在全球范圍內(nèi)的發(fā)展提出指引，至此形成全球首份聚焦商業(yè)品類的定位報告。

報告稱，中國品牌和中國企業(yè)正在不斷走向世界。2020年8月，在《財富》世界500強(qiáng)排行榜上，中國大陸(含香港)公司數(shù)量達(dá)到124家，首次超過美國(121家)，實現(xiàn)歷史性跨越。20世紀(jì)造就了眾多美國品牌走向全球，誕生了可口可樂、寶潔等無數(shù)千億級乃至萬億級市值的全球品牌，而21世紀(jì)是中國品牌打造全球品牌的絕佳機(jī)遇。

報告顯示，世界對于中國品牌的認(rèn)知，正在逐漸摘去“低端”帽子。收入越高的群體對中國品牌的認(rèn)可度越高，心智資源越好。中國的影響力正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)層面，自上而下地擴(kuò)散，傳統(tǒng)低端制造業(yè)的中國形象正從高端人群開始潛移默化地逐步改善;科技和創(chuàng)新已超越性價比，成為中國品牌的第一標(biāo)簽。同時，全球年輕一代更看好中國，這意味著國際上對中國傳統(tǒng)的印象將會改變。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國合伙人肖瑤總結(jié)道：根據(jù)報告顯示海外消費者對中國品牌的印象甚至高于中國制造，這與我們傳統(tǒng)認(rèn)知中“中國制造強(qiáng)于中國品牌”的印象截然相反。中國在世界舞臺上也正處于轉(zhuǎn)型階段，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與中國品牌的全球打造將息息相關(guān)，相輔相成。(記者 閆曉虹)

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