10月22日-25日，由商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心主辦、江蘇省南京市溧水區(qū)人民政府承辦的2020全國農(nóng)商互聯(lián)暨精準扶貧產(chǎn)銷對接大會(簡稱“大會”)在南京溧水舉行。大會組織近1000家專業(yè)采購商到會，與各地展團開展了多場專業(yè)對接活動。并通過展覽展示、主題論壇、產(chǎn)銷對接等形式，加快生產(chǎn)、流通與消費深度融合，進一步完善了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。

產(chǎn)銷銜接關系到農(nóng)產(chǎn)品能否從生產(chǎn)順利走向市場、滿足消費。經(jīng)過連續(xù)4年舉辦，大會已成為商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心的品牌會，在推進農(nóng)超對接、農(nóng)批對接、農(nóng)產(chǎn)品電子商務等方面取得了積極成效。“本屆大會以‘創(chuàng)新驅(qū)動精準扶貧品質(zhì)消費’為主題，通過鏈接創(chuàng)新，深度融通，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接上，尤其是貧困地區(qū)特色產(chǎn)品的穩(wěn)定上行方面，更是出了真招，拿出了管用措施。”北京農(nóng)播研究院院長劉巖表示。

創(chuàng)新流通鏈接，把握新渠道變化，助力打開農(nóng)產(chǎn)品全渠道流通力 　　農(nóng)產(chǎn)品流通關系到農(nóng)產(chǎn)品市場的運作體系，是農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)商互聯(lián)的“任督二脈”。經(jīng)過市場化變革，傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷、農(nóng)超對接模式存在的信息不對稱、流通鏈條冗長、組織化程度較低等軟肋日益凸顯。尤其今年受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條受阻，讓處于收獲期的農(nóng)戶陷入“賣難”困境。但是，危機中也蘊含機遇。在5G、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術廣泛運用下，“疫情”間接加速了直播銷售、無接觸配送、無人零售、到家服務等流通新模式應用，為農(nóng)產(chǎn)品流通進化按下快進鍵。

原來，批發(fā)市場承擔著農(nóng)產(chǎn)品聚集、定價、儲存、中轉(zhuǎn)、流通“重任”，生鮮電商和社區(qū)團購的出現(xiàn)將信息流、資金流和物流進行打破拆分，對冗長的農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條進行了一次重構(gòu)?，F(xiàn)在直播銷售、無接觸配送、到家服務等，不僅實現(xiàn)了從“田間地頭”到“城市餐桌”的直接對接，還可通過以銷定產(chǎn)反向重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品流通，真正提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

本屆大會不僅組織了大型連鎖超市、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場和連鎖商超、生鮮電商以及供應鏈平臺等采購商到會采購。還引入“直播帶貨”新興商業(yè)模式，會前進行線上銷售，會中邀請地方政府領導、電商主播展會現(xiàn)場直播帶貨，實現(xiàn)線上線下同步銷售，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供了全渠道服務。還為提升廣西省貧困地區(qū)、受新冠肺炎疫情影響嚴重的湖北省，及區(qū)域公用品牌推介，組織了4場對口的供銷對接活動，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提供了切切實實的資源支撐。

北京農(nóng)播研究院院長劉巖表示：“本屆大會緊抓趨勢，站在農(nóng)產(chǎn)品流通前沿，通過農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商趨勢沙龍暨采購需求發(fā)布等活動，對農(nóng)產(chǎn)品流通新模式進行深入探討，助力各地農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)把握流通新渠道變化，邁出了創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通鏈接，建立高效率流通鏈路的重要一步。”

強化品牌鏈接，提升品牌市場能力，賦能農(nóng)產(chǎn)品商品價值力

農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新的核心在于將農(nóng)產(chǎn)品變成商品。其中，品牌的作用至關重要。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，構(gòu)建區(qū)域公用品牌，強化特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，是推動農(nóng)產(chǎn)品上行的有力抓手。一直以來，區(qū)域公用品牌打造存在著一個痛點：缺乏市場能力，難以把農(nóng)產(chǎn)品變成有市場競爭力的商品。究其原因，缺乏品牌戰(zhàn)略、盲目追求“高大上”、沒有直指心智的品類名等等不一而足，而缺乏從農(nóng)產(chǎn)品選品到供應鏈等一系列支撐，和相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展割裂，更是制約區(qū)域公用品牌發(fā)揮市場效用的關鍵因素。

本次大會匯集了20個地區(qū)、700家企業(yè)、2000多個產(chǎn)品，還專門舉辦了貧困地區(qū)特色品牌推廣、區(qū)域公用品牌推介專場活動。活動中，“忠橙”、“桂字號”、“蒼洱名品”、“黃果樹•臻品”、“紫氣祥云”、“會澤百家”等區(qū)域公用品牌，通過視頻、圓桌對話、品牌發(fā)布等創(chuàng)新形式在大會中得到了推介展示，打開了品牌上升通道，提高了市場知名度和影響力。

北京農(nóng)播研究院院長劉巖表示：“大會通過推介的形式，用影響力和資源為區(qū)域公用品牌影響力提升做了賦能和鏈接”。在她看來，大會強化區(qū)域公用品牌鏈接還表現(xiàn)在：“通過案例復盤，操盤手解析的形式，梳理區(qū)域公用品牌打造有效路徑，尋求區(qū)域公用品牌突破的方法，讓區(qū)域公用品牌更有市場力，真正促進農(nóng)產(chǎn)品流通。”

關于提升區(qū)域公用品牌市場能力，參會各地暢所欲言，碰撞智慧：通過融合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)文化打造品牌，發(fā)展深加工提升品牌附加值，擁抱新電商創(chuàng)新品牌影響，深挖產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)強化產(chǎn)業(yè)支撐是忠縣“忠橙”打造路徑;建立品牌識別，強化品牌管理，抱團發(fā)展，將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全作為“生命線”是會澤縣打造“會澤百家”方法。為各地提升區(qū)域公用品牌市場能力提供了參考和樣本。

“大會的意義在于，強化區(qū)域公用品牌建設的依托是產(chǎn)業(yè)，成功選品是前提;講好品牌故事，做強推廣是重要手段;借勢新電商，開展全渠道營銷是重中之重。區(qū)域公用品牌建設是地方政府的事情，更是市場主體-企業(yè)的分內(nèi)之事。只有從市場思維中生長而出，才能融入市場，讓區(qū)域公用品牌真正發(fā)揮實效。”北京農(nóng)播研究院院長劉巖表示。

夯實供應鏈鏈接，支撐供應鏈創(chuàng)新，提升農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)健供應力

制約農(nóng)產(chǎn)品上行的根本是供應鏈問題，供應鏈創(chuàng)新才是助力農(nóng)產(chǎn)品流通的有效路徑。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應鏈存在參與者眾多、銜接不暢、對物流要求高等特點。即使生鮮電商、直播電商變革了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應鏈模式，但信息化程度低、冷鏈技術落后、物流成本高等仍舊卡著農(nóng)產(chǎn)品流通的“脖子”。導致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)后銷不出去，賣出后運不出來，運出后容易變質(zhì)，且價格高昂，喪失市場競爭力。

本屆大會抓住要害，著眼于“農(nóng)產(chǎn)品供應鏈創(chuàng)新”助推農(nóng)產(chǎn)品上行，不僅在展覽上別出新意，新增智慧農(nóng)業(yè)和數(shù)字技術展區(qū)、冷鏈物流和供應鏈展區(qū)，展示生鮮配送、冷鏈物流倉儲、物流配送、供應鏈平臺等技術及解決方案，推動供應鏈新技術與農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)生鏈接。“還以主題論壇的形式，分享農(nóng)產(chǎn)品供應新政策、探討農(nóng)產(chǎn)品供應鏈新模式和新思維，為農(nóng)產(chǎn)品供應鏈創(chuàng)新提供了新鏈接、注入了新動能。”北京農(nóng)播研究院院長劉巖表示。

阿里巴巴提出的數(shù)字農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)、數(shù)智化菜場升級、螞蟻農(nóng)產(chǎn)品溯源等，助力農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)-供-銷”數(shù)字化轉(zhuǎn)型;快手通過發(fā)展直播技術打造全供應鏈反饋體系，助力農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和供應鏈提升;菜鳥網(wǎng)絡通過數(shù)字化實現(xiàn)物流全鏈路可視可感可調(diào)，提升農(nóng)產(chǎn)品供應鏈創(chuàng)新可能;江蘇匯鴻冷鏈物流則進一步提出了依托冷鏈發(fā)展農(nóng)業(yè)的四個途徑。以上新趨勢和建議，為農(nóng)產(chǎn)品供應鏈創(chuàng)新提供了基于“數(shù)字化生產(chǎn)力”的新引擎，也提供了方向、路徑及可利用的技術。

為進一步“觸摸”智慧農(nóng)業(yè)支撐的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈創(chuàng)新，大會還組織走進國家農(nóng)業(yè)高新技術產(chǎn)業(yè)示范區(qū)——南京白馬國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。與科研院所合作，利用科技創(chuàng)新，培育突破性作物品種;以“農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)集群”模式，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系;積極推進休閑旅游等綠色持續(xù)發(fā)展模式，南京白馬國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)以綠色智慧農(nóng)業(yè)為主題，以生物農(nóng)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，協(xié)同推進農(nóng)產(chǎn)品特色加工、農(nóng)業(yè)智能裝備制造等，在提升農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)健供應和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面，提供了可借鑒的路徑。

新形勢新任務，在助力脫貧攻堅，構(gòu)建國內(nèi)、國外雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，農(nóng)商互聯(lián)工作的任務不僅包括產(chǎn)銷對接，還在于加快推動符合消費升級的農(nóng)產(chǎn)品上行，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)扶貧、電商扶貧和消費扶貧的長效機制，在過程中推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。劉巖表示：“大會搭建了流通、品牌和供應三個鏈條的創(chuàng)新鏈接，為農(nóng)產(chǎn)品流通注入新的能力。這不是表面的互聯(lián)互通，而是深度融通。只有流通、品牌、供應三個鏈條的深度融通，才能讓農(nóng)產(chǎn)品行得遠，賣得好，賣得穩(wěn)!”

關鍵詞： 農(nóng)商互聯(lián)大會 農(nóng)產(chǎn)品