3月12日，六大國貨奶粉品牌攜手京東拉開“品質(zhì)堅守未來”的國貨奶粉盛典大幕，并發(fā)起保障國貨嬰幼兒奶粉品質(zhì)的倡議和呼吁，這也是六大國產(chǎn)奶粉企業(yè)首次以“國貨奶粉”的整體形象出現(xiàn)。

與此同時，蒙牛雅士利在會上表示，2018年將全面發(fā)力，包括啟動品牌戰(zhàn)略升級、繼續(xù)拓展銷售渠道，借勢俄羅斯世界杯向世界推出國產(chǎn)乳粉品牌形象等重大舉措。

六大國產(chǎn)奶粉品牌抱團 取道電商平臺集體發(fā)力

自“史上最嚴奶粉新政”的嬰幼兒配方乳粉配方注冊制全面實施后，嬰幼兒奶粉的安全監(jiān)管從產(chǎn)品層面上升到整個生產(chǎn)體系。迎來了復(fù)蘇的國產(chǎn)奶粉企業(yè)開始尋求新的突破口，而自帶流量紅利的電商被視為絕佳的合作伙伴。

3月12日，六大國貨奶粉品牌聯(lián)合京東共同拉開“國貨奶粉盛典”大幕。“中國嬰幼兒配方奶粉崛起正當(dāng)時，互聯(lián)網(wǎng)+嬰幼兒配方奶粉銷售，是助推中國奶業(yè)振興的有效措施。”中國奶業(yè)協(xié)會副秘書長張智山說到。而“國貨奶粉盛典”發(fā)起方的龍頭企業(yè)蒙牛集團執(zhí)行總裁石東偉也表示，“同行業(yè)企業(yè)應(yīng)加快電商渠道布局，推動企業(yè)規(guī)范化、電商化、現(xiàn)代化發(fā)展。電商平臺應(yīng)通過制定具體營銷幫促實施方案，與企業(yè)共建市場目標(biāo)，帶動國貨奶粉行業(yè)打開全新市場突破口。

消費升級 國產(chǎn)高端奶粉強勢回暖

中國乳制品工業(yè)協(xié)會榮譽理事長宋昆岡于3月12日會上表示，“由國家監(jiān)管部門、乳業(yè)企業(yè)、銷售渠道以及我們行業(yè)協(xié)會多方聯(lián)手，共同對國貨奶粉進行監(jiān)督改善消費者對于國貨奶粉的信任問題，實現(xiàn)了中國乳業(yè)10年間的跨越式的發(fā)展。”他表明，目前奶粉質(zhì)量安全水平處于歷史最好時期，國貨奶粉振興的宏偉畫卷正徐徐展開。

根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2008年之后，國產(chǎn)奶粉市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢;而2017年，國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復(fù)至8%，這是國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速3年內(nèi)首次出現(xiàn)回升。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰表示，過去五年，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)先品牌的年均復(fù)合增長率達到了27%。同時，目前中國嬰配粉行業(yè)正處在一個全方位、全透明的監(jiān)管環(huán)境里，“我們有理由相信，國粉品質(zhì)會越來越好。”

蒙牛雅士利領(lǐng)銜各大乳企上調(diào)銷售目標(biāo)

在體系審查、配方注冊制等嚴格監(jiān)管的大環(huán)境下, 以蒙牛雅士利為首的國內(nèi)嬰幼兒奶粉企業(yè)緊抓消費升級和全面開放二孩政策的利好條件，致使國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場整體回暖。同時，配合電商平臺的發(fā)力，國產(chǎn)奶粉企業(yè)也紛紛上調(diào)今年的銷售目標(biāo)。

在銷售回暖的同時，品牌形象升級也是國產(chǎn)奶粉發(fā)力的重點。蒙牛集團旗下雅士利集團表示將全面推動完成品牌升級。繼蒙牛成為2018FIFA世界杯全球官方贊助商后，蒙牛雅士利經(jīng)過嚴格的質(zhì)量評判，也榮獲2018FIFA世界杯官方奶粉殊榮，蒙牛集團執(zhí)行總裁石東偉表示，集團將會助力俄羅斯世界杯，推出一系列圍繞世界杯主題的舉措，擦亮“世界級品質(zhì)奶粉”的招牌，向世界展示高品質(zhì)國產(chǎn)奶粉品牌形象。

關(guān)鍵詞： 京東 國貨 奶粉