【資料圖】

蔣菡與同事參加IP授權對接會 受訪者供圖

隨著文化市場的繁榮、博物館熱的興起，越來越多新鮮有趣的展覽、獨具匠心的文創(chuàng)產品走紅網絡、走進人們的日常生活。博物館等文化機構面向社會、品牌開展IP授權，成為方興未艾的行業(yè)新現(xiàn)象，而文創(chuàng)IP授權專員這一新興職業(yè)也就隨之誕生。

江蘇省蘇州博物館文創(chuàng)部主任蔣菡和她的兩名同事，就在從事著文創(chuàng)IP授權的工作。從與一家授權書店聯(lián)名合作千片拼圖《奇遇蘇博》，到與某護膚品品牌合作以蘇州市市花——桂花為香型的護手霜，蔣菡和她的同事們已經把控、運營了許多項目，推出了很多廣受認可的文創(chuàng)產品。在這背后，是文創(chuàng)IP授權專員如履薄冰的謹慎、深耕細作的專業(yè)、文化至上的堅守。

與傳統(tǒng)從事文創(chuàng)產品研發(fā)、設計等崗位相比，文創(chuàng)IP授權專員是更上游、更具全局性的工作，要對合作品牌進行背景調查、判斷品牌調性，找到合適的館藏文物IP與之合作，與合作品牌碰撞出火花，滿足人們對于文創(chuàng)產品的需求。文創(chuàng)IP授權專員不直接從事具體創(chuàng)作，但是，從提出方案、確定設計思路到與合作品牌對接溝通，再到產品生產、后期宣發(fā)等，都少不了文創(chuàng)IP授權專員的參與和把關。

文創(chuàng)IP授權專員要時常與版權代理方打交道，也常有品牌直接找過來，同時自己也會主動出擊，尋找合適的項目。蔣菡回憶，她第一次有意識地做文創(chuàng)IP授權是2016年與某知名電商平臺和三個服裝品牌的合作，取得了很好的效果。接下來的幾年，她積累了豐富的經驗。

對于文創(chuàng)IP授權專員來說，追求社會效益是第一位的，在此基礎上要兼顧經濟效益。文創(chuàng)IP授權專員的核心職責聚焦“監(jiān)修”，即監(jiān)督修改。有時候，合作品牌對文物的理解存在偏差，也不甚清楚文物IP的解讀邊界，可能會出現(xiàn)諸如惡搞、調侃等錯誤詮釋，文創(chuàng)IP授權專員及時糾偏就顯得格外重要，以此確保雙方合作推出的產品具備相當的文化品位，契合博物館的社會使命和長期利益，向公眾傳播積極正向的文化價值。關于文創(chuàng)IP授權工作的要點，蔣菡時常提及一個概念：博物館倫理。

蔣菡說，博物館倫理的內涵很難三言兩語說清楚，它既是指對社會效益的追求，又指向某種學術邊界、文化品格，說得具體一些，博物館倫理也經常表現(xiàn)為對文物IP的解讀與使用規(guī)范。“文創(chuàng)IP授權、雙品牌合作的模式，立足點是文化傳播，目的是通過文創(chuàng)產品讓公眾了解博物館、了解文物，既提升博物館的社會影響力，又以文化力量為合作品牌賦能，實現(xiàn)‘1+1＞2’的效果?！笔Y菡說。

出于對文物的尊重和對博物館倫理的堅守，蔣菡深感文創(chuàng)IP授權的從業(yè)過程頗不輕松，時常要與合作品牌“斗智斗勇”，反復進行“認知糾偏”，而這份職業(yè)的價值也正在于此。多年來，蔣菡合作過很多品牌，盡管幾乎每次合作都難免費些周折，但每當傾注了心血的文創(chuàng)產品問世，總是感到成就感滿滿。當然，蔣菡也拒絕過很多品牌，其中不乏非常知名的品牌?！氨热?，某電腦品牌曾提出在包裝盒上印制某文物的形象，以這種方式與我們合作，我們果斷拒絕了?！笔Y菡說，“這樣的合作理念停留在較為表淺的層面，文物的文化內核與呈現(xiàn)方式、產品之間存在明顯的割裂感，這對于文物、對于博物館的品牌來說，并非滋養(yǎng)、而是消耗?！倍鴮τ谡嬲粗夭┪镳^與文物的文化價值、愿意拿出精力宣傳推廣相關產品的合作方，博物館方面則會下調授權費，促成合作，讓承載豐厚文化內涵的文創(chuàng)產品被更多人了解、關注。

不難發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)IP授權工作對從業(yè)者要求很高，不僅需要在業(yè)務知識層面對文物、對博物館有深刻認識，具備優(yōu)秀的識別、溝通能力，更需要一顆敬畏文化之心。蔣菡和她的同事出身博物館學、藝術學等相關專業(yè)，專業(yè)素養(yǎng)過硬，從業(yè)過程中對博物館倫理的堅守與實踐，則令其職業(yè)道路走得更好、更遠。

據蔣菡了解，目前，國內大約有七八家博物館正在有規(guī)模地開展文創(chuàng)IP授權，也有的博物館不設專門崗位，而是以“一事一議”的方式實際從事著相關工作，推出了相應的文創(chuàng)產品?！斑^去，國內的IP授權主要集中在玩具、動漫等領域，目前已經日趨走向多元化發(fā)展?！笔Y菡表示，從國外經驗及有關行業(yè)協(xié)會的數據來看，文化藝術類IP授權在各類IP授權中所占比例約為3%，社會對此有較為穩(wěn)定的需求。就國內情形而言，盡管受新冠肺炎疫情影響而放緩了腳步，但文創(chuàng)IP授權仍呈現(xiàn)較為清晰的規(guī)模化發(fā)展趨勢，今后將為人們帶來更多有新意、有品位、有價值的文創(chuàng)產品。

關鍵詞：