文|劉瀏

2023年8月，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023年1-6月中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示2023年上半年用戶規(guī)模達(dá)4.87億，環(huán)比增長(zhǎng)11.74%，呈現(xiàn)出了回暖的態(tài)勢(shì)。（延伸閱讀：《2023上半年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》:收入759億環(huán)比增長(zhǎng) 借杭州亞運(yùn)起飛）

(資料圖片)

近日，我國(guó)頭部電競(jìng)裝備企業(yè)雷神科技（下文簡(jiǎn)稱：雷神）發(fā)布了2023年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，企業(yè)營(yíng)業(yè)收入12.20億元，同比增長(zhǎng)3.81%，凈利潤(rùn)為2391萬(wàn)元，同比下降13.61%，境外主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入3.16億元，增幅達(dá)202.76%。

近些年，雷神在積極布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，大力發(fā)展海外市場(chǎng)。海外市場(chǎng)的收入大幅度提升已經(jīng)成為了2023年上半年報(bào)告的一大亮點(diǎn)。

雷神布局歐洲、北美、東南亞市場(chǎng) 境外主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增幅202.76%

雷神科技創(chuàng)立于2014年，是海爾集團(tuán)“人單合一”模式下投資孵化的創(chuàng)客公司。公司主要產(chǎn)品包括筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)、外設(shè)及周邊（顯示器、鍵盤、鼠標(biāo)、耳機(jī)等）。2022年12月23日，雷神于北交所成功掛牌上市，成為北交所首家電競(jìng)裝備“新國(guó)貨”上市公司。（延伸閱讀：電競(jìng)裝備第一股！雷神科技拿捏“新國(guó)貨”出海密碼）

作為電競(jìng)裝備“新國(guó)貨”的雷神，近些年也走在了出海的道路上。根據(jù)雷神歷年財(cái)報(bào)顯示，2020年、2021年以及2022年，雷神的海外主營(yíng)業(yè)務(wù)收入僅為0.51億元、1.07億元和4.83億元。而在202年上半年中，雷神的海外收入就已經(jīng)達(dá)到了3.16億元，僅次于2022年全年，增幅高達(dá)202.76%。

2023年上半年，雷神海外業(yè)務(wù)的銷售毛利率相較于2022年上半年增長(zhǎng)達(dá)到了53.16%，盈利能力越發(fā)強(qiáng)勁。

近些年，雷神在海外市場(chǎng)的收入迅速增加，離不開(kāi)制定的一系列優(yōu)化策略，比如根據(jù)海外玩家的個(gè)人喜好和市場(chǎng)環(huán)境，采取了針對(duì)性的改變；完善產(chǎn)品種類，打磨細(xì)節(jié)；與專業(yè)IT分銷商達(dá)成合作；調(diào)整品牌在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)一步提升雷神在海外市場(chǎng)的知名度。

根據(jù)2023年上半年雷神的報(bào)告顯示，目前，雷神的電競(jìng)硬件產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)登陸到了歐洲、東盟（菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡）、拉丁美洲、北美等地區(qū)，雷神針對(duì)每個(gè)地區(qū)玩家們的喜好進(jìn)行了針對(duì)性的創(chuàng)新，比如針對(duì)東盟市場(chǎng)推出了符合當(dāng)?shù)赝婕覍徝赖耐庥^，針對(duì)拉丁美洲市場(chǎng)推出了特制的15英寸游戲本。

并且雷神還入駐了Amazon亞馬遜、AliExpress速賣通、Lazada來(lái)贊達(dá)等海外知名電子商務(wù)平臺(tái)，達(dá)成了線上、下線銷售同步進(jìn)行。

2023年8月，第11屆FestiGame游戲展會(huì)在智利首都圣地亞哥舉行。FestGame作為在拉丁美洲地區(qū)最重要的游戲電競(jìng)展會(huì)之一，吸引了全球范圍內(nèi)超5萬(wàn)名電競(jìng)玩家。

雷神成為今年展會(huì)的電競(jìng)裝備獨(dú)家贊助商，向全球電競(jìng)玩家們展示了我國(guó)電競(jìng)裝備在性能、顏值等方面的實(shí)力。雷神也吸引到了一眾海外媒體的關(guān)注，讓未能參展的電競(jìng)玩家們了解到雷神這個(gè)品牌。

雷神的海外收入能夠蒸蒸日上離不開(kāi)因地制宜的產(chǎn)品更新、銷售渠道的開(kāi)通以及自身產(chǎn)品的硬實(shí)力。

ACL賽事＋“競(jìng)界”綜合體落地 雷神要開(kāi)設(shè)30-50家線下體驗(yàn)店

除了優(yōu)秀的海外市場(chǎng)之外，國(guó)內(nèi)依舊是雷神科技的主戰(zhàn)場(chǎng)，雷神在國(guó)內(nèi)各大城市布局線下體驗(yàn)店，雷神聯(lián)合創(chuàng)始人邢偉紳和體育大生意對(duì)話時(shí)曾表示：“雷神線下要錨定shopping mall為主體的基點(diǎn)，逐步覆蓋一線城市和省會(huì)城市，開(kāi)設(shè)大概30-50家場(chǎng)景生態(tài)體驗(yàn)店，來(lái)滿足銷售體驗(yàn)、售后以及年輕人社交屬性?！?/p>

2023年4月，雷神線下場(chǎng)景體驗(yàn)店的杭州首店正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天就打成了了“收入增長(zhǎng)高，高端占比高、外設(shè)銷量高”的成就，其中，高端產(chǎn)品的銷售占比高達(dá)75%。

雷神2023年上半年報(bào)告顯示，目前，雷神還在繼續(xù)開(kāi)設(shè)線下店，已經(jīng)遍布濟(jì)南、上海、西安、哈爾濱、重慶等城市，讓玩家們沉浸式感受雷神帶來(lái)的電競(jìng)體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和曝光度。

除了線下場(chǎng)景生態(tài)體驗(yàn)店之外，雷神還在電競(jìng)賽事、電競(jìng)酒店、電競(jìng)綜合體等領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

2016年，雷神進(jìn)入到各大高校舉辦雷神科技杯·ACL全國(guó)高校電競(jìng)精英賽，在高校在校生中增加曝光度，初步擴(kuò)大品牌的影響力。雷神科技杯·ACL大賽也早已成為全國(guó)最具影響力的高校電競(jìng)賽事之一。

2023年，雷神又與網(wǎng)易達(dá)成合作，成為了網(wǎng)易頂級(jí)電競(jìng)IP《永劫無(wú)間》城市聯(lián)賽武神杯的官方指定用機(jī)，為賽事提供專業(yè)級(jí)電競(jìng)裝備支持。與頂級(jí)電競(jìng)IP的合作也可以大幅提升品牌的曝光度。

再到電競(jìng)酒店產(chǎn)業(yè)，2021年9月，雷神和樸宿共同打造的電競(jìng)酒店項(xiàng)目——競(jìng)界·電競(jìng)綜合體在青島開(kāi)業(yè)。電競(jìng)酒店內(nèi)部配套了雷神全套高端電競(jìng)裝備，從顯示器到電競(jìng)椅均由雷神提供均為雷神，為旅客們提供了頂級(jí)沉浸式電競(jìng)體驗(yàn)空間。（延伸閱讀：雷神X樸宿!電競(jìng)酒店“競(jìng)界”落地青島打造電競(jìng)綜合體）

2020年10月，青島藍(lán)谷國(guó)際電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園的開(kāi)工儀式舉辦。根據(jù)《青島日?qǐng)?bào)》報(bào)道，該產(chǎn)業(yè)園總投資3.5億元，總建筑面積8萬(wàn)平方米，建設(shè)具備承接國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事的標(biāo)準(zhǔn)化電競(jìng)館，由青島本土企業(yè)雷神負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。2022年8月，青島藍(lán)谷電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目的建設(shè)開(kāi)啟全力沖刺。（延伸閱讀：總投資3.5億！青島打造8萬(wàn)平北方最大電競(jìng)比賽場(chǎng)館）

2021年12月，雷神國(guó)際電競(jìng)產(chǎn)業(yè)大廈正式掛牌，該產(chǎn)業(yè)大廈坐落于青島藍(lán)谷的雷神國(guó)際電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心。雷神國(guó)際電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心中包含電競(jìng)酒店、產(chǎn)業(yè)大廈、電競(jìng)街區(qū)、專業(yè)電競(jìng)館等多種產(chǎn)業(yè)模式，各個(gè)模式相輔相成。（延伸閱讀：電競(jìng)周刊丨LPL轉(zhuǎn)會(huì)大戲：Uzi復(fù)出，韓潮退7隊(duì)組全華班）

根據(jù)雷神發(fā)布的報(bào)告顯示，在穩(wěn)步發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，雷神還在海外市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。從2020年到2023年上半年，主業(yè)務(wù)營(yíng)收飛速上漲，雷神在海外市場(chǎng)的一系列舉措十分正確，說(shuō)明它走在了正確的道路上。

關(guān)鍵詞：