8月24日，山西汾酒（600809.SH）披露了2023上半年的業(yè)績報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入190.11億元，同比增長23.98%，歸屬于上市公司股東的凈利潤67.67億元,同比增長35%。營收、凈利潤水平保持較高增長。

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從業(yè)績看，以汾酒為代表的上市酒企仍展現(xiàn)出發(fā)展韌性。自2018年以來，汾酒持續(xù)高增長的“汾酒速度”，也為“大清香時(shí)代”的到來，寫下了生動(dòng)的注解。

青花汾酒引領(lǐng)增長勢能

僅從2023年第二季度來看，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營收63.29億元，同比增長31.75%；凈利潤19.48億元，同比增長49.57%。

分產(chǎn)品看，2023上半年，以青花系列為代表的中高價(jià)酒實(shí)現(xiàn)營收139.95億元，占總營收的74.09%；以玻汾、竹葉青和杏花村為代表的其他酒類貢獻(xiàn)營收48.94億元，占總營收的25.91%。

山西汾酒方面表示，公司堅(jiān)持青花汾酒戰(zhàn)略的長期性不動(dòng)搖，進(jìn)一步做實(shí)營銷動(dòng)作，做大銷售規(guī)模，做好群體培育，實(shí)現(xiàn)市場穩(wěn)步突破，青花汾酒系列產(chǎn)品收入占比達(dá)45%以上。如此計(jì)算，其青花汾酒系列產(chǎn)品的收入在80億元左右。

市場布局方面，堅(jiān)持聚焦大基地、華東、華南三大市場的策略不動(dòng)搖，全方位、全要素統(tǒng)籌專項(xiàng)資源，激活內(nèi)生動(dòng)力，長江以南核心市場保持較快增長。2023年上半年，山西汾酒在省內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)收入75.37億元，省外市場收入為113.51億元，分別同比增長33.78%和18.43%。

從渠道來看，汾酒上半年直銷（含團(tuán)購）渠道銷售收入約為2億元，電商平臺銷售收入約為8億元，共占營收一成；代理渠道銷售收入約為178億元，占營收九成以上，核心渠道優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固，新渠道同步快速發(fā)展。

同時(shí)，2023年上半年，山西汾酒品牌推廣有序開展，深化品牌價(jià)值研究，加快汾酒文化賦能，著力推進(jìn)《牧童遙指杏花村》歌舞劇項(xiàng)目創(chuàng)排工作，推進(jìn)汾酒老作坊申報(bào)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單工作，促進(jìn)汾酒文化、企業(yè)文化的成果轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新。堅(jiān)持“文化+品質(zhì)”的品牌傳播理念，參展第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會、中國西部國際博覽會、中國品牌日等大型活動(dòng)，全面釋放汾酒品牌勢能。錨定精準(zhǔn)圈層營銷，堅(jiān)持針對美食、書畫圈層的持續(xù)公關(guān)，堅(jiān)持參與當(dāng)?shù)孛袼?、體育、文化營銷，提升汾酒品牌影響力。

汾酒的“四個(gè)優(yōu)勢”

正在不斷迸發(fā)出來

伴隨著山西汾酒的發(fā)展長大，整個(gè)清香型白酒市場也正在回暖。在此前“清香大時(shí)代”高質(zhì)量發(fā)展大會上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國在致辭中表示：清香型白酒作為中國三大主流白酒香型之一，歷史悠久、源遠(yuǎn)流長，因其獨(dú)屬的品類屬性和工藝，再加上深厚的文化底蘊(yùn)、良好的消費(fèi)者口碑、廣泛的市場認(rèn)知，在新周期內(nèi)更具品類競爭優(yōu)勢和市場普及化優(yōu)勢。

山西汾酒也正在匯聚產(chǎn)業(yè)力量，助力清香型白酒發(fā)展。據(jù)山西汾酒方面透露，2023年上半年，公司持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，從精選原料原糧、優(yōu)化釀酒工藝、增加新品儲備、提升標(biāo)準(zhǔn)體系等多方面開展科研項(xiàng)目，加速成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)科研工作高效開展。

前不久，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、公司承辦了“169計(jì)劃——汾酒年份酒及陳年酒品鑒會暨‘不同貯存環(huán)境對清香型白酒品質(zhì)影響的研究’項(xiàng)目啟動(dòng)會”，深入剖析陳年清香型白酒的風(fēng)味特征，系統(tǒng)論證清香型白酒的貯存價(jià)值，對提升陳釀汾酒風(fēng)味具有重要意義。

同時(shí)，加速推進(jìn)新增原酒產(chǎn)儲能項(xiàng)目、超算中心等項(xiàng)目建設(shè)，夯實(shí)公司發(fā)展底盤。積極融入杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)，發(fā)揮汾酒龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，推動(dòng)產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

7月26日，汾酒攜手全國主流媒體走進(jìn)張北豌豆種植基地，繼續(xù)向全國媒體敞開“汾酒第一車間”，將汾酒的“匠心”真實(shí)、完整地傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)一步為汾酒高質(zhì)量發(fā)展賦能助力。

此前，汾酒還聯(lián)合其他清香酒企業(yè)發(fā)布了《杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)宣言》。汾酒黨委書記、董事長袁清茂表示，杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)有兩個(gè)屬性，一個(gè)是鎮(zhèn)的屬性，一個(gè)是酒類產(chǎn)業(yè)屬性，要以樹立一種理想、建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)立一個(gè)平臺、做一個(gè)產(chǎn)品、走一條主線“五個(gè)一”工程著力專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)。

8月19日至21日，2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會在杏花村舉辦，其間中國酒業(yè)協(xié)會、山西汾酒聯(lián)合制定頒布了《中國酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》。山西汾酒方面表示，將持續(xù)借力這一盛會，積極融入杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)的新發(fā)展格局，引領(lǐng)大清香產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

8月23日，汾酒集團(tuán)召開2023年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會。汾酒黨委書記、董事長袁清茂指出，汾酒發(fā)展勢頭愈發(fā)迅猛，發(fā)展動(dòng)能愈發(fā)強(qiáng)勁，轉(zhuǎn)型發(fā)展蹚新路的成色愈發(fā)彰顯，汾酒的“四個(gè)優(yōu)勢”正在不斷迸發(fā)出來，“清香之氣”正在不斷蔓延開來。

汾酒的發(fā)展勢頭，也勢必將為清香品類的向上增長開辟出一條更寬廣的道路。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會上表示，“汾酒繼續(xù)以汾酒速度引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，汾酒繼續(xù)走在復(fù)興的路上。這一定程度上為汾酒復(fù)興和清香品類發(fā)展注入了強(qiáng)心劑?！?/p>

依托汾酒的清香龍頭引領(lǐng)優(yōu)勢，全國布局、全球拓展的市場優(yōu)勢，在汾酒“又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣”戰(zhàn)略復(fù)興總目標(biāo)的基礎(chǔ)上，整個(gè)清香品類也必將迎來更好的時(shí)代。

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