12月2日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，迪斯尼在線視頻流媒體業(yè)務(wù)將放棄康卡斯特的FreeWheel廣告平臺(tái)，轉(zhuǎn)而與Alphabet子公司谷歌獨(dú)家合作，后者在在線電視廣告領(lǐng)域正變得越來(lái)越受歡迎。

隨著越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)而不是通過(guò)傳統(tǒng)衛(wèi)星電視來(lái)觀看喜愛(ài)的電視節(jié)目，這為廣告公司更好的銷售解決方案打開(kāi)了大門。與來(lái)自網(wǎng)絡(luò)和分銷商的傳統(tǒng)銷售團(tuán)隊(duì)相比，數(shù)字原生解決方案具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈優(yōu)殇N售人員和廣告買家服務(wù)可能需要更少的時(shí)間，同時(shí)提供更好的結(jié)果。

這就是為什么康卡斯特在2014年收購(gòu)了FreeWheel，以便在自己處理數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，并在流媒體電視領(lǐng)域贏得一批新客戶，包括迪士尼和?？怂埂Ｅc此同時(shí)，谷歌在DoubleClick平臺(tái)上開(kāi)發(fā)了新的工具，以利用在線視頻日益流行的優(yōu)勢(shì)。

谷歌在市場(chǎng)開(kāi)拓方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，與CBS、A&E網(wǎng)絡(luò)、AMC網(wǎng)絡(luò)簽訂了使用谷歌廣告經(jīng)理(Google Ad Manager)的合同。迪斯尼的交易使它在市場(chǎng)上更具影響力。

谷歌贏了

迪斯尼同意使用GoogleAd Manager來(lái)處理迪斯尼、ABC、ESPN、Freeform、Marvel、皮克斯和星球大戰(zhàn)的數(shù)字廣告。值得注意的是，Hulu(及其10多億美元的廣告收入)將繼續(xù)留在Hulu的本土廣告平臺(tái)上。

一位業(yè)內(nèi)高管表示，總的來(lái)說(shuō)，這筆交易可能為谷歌帶來(lái)每年數(shù)千萬(wàn)美元的收入。老實(shí)說(shuō)，對(duì)于上個(gè)季度廣告收入達(dá)到290億美元的谷歌來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)巨大的推動(dòng)力。

然而，迪士尼給予谷歌的是一個(gè)在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)上的據(jù)點(diǎn)。迪士尼正積極尋求超高端和直接面向消費(fèi)者的流媒體視頻服務(wù)。迪士尼收購(gòu)了BAMTech的多數(shù)股權(quán)，以支持后端流媒體技術(shù)，以確保像素能夠順利交付給消費(fèi)者的設(shè)備。它已經(jīng)推出了一種直接面向消費(fèi)者的視頻服務(wù)(ESPN+)，很快將擁有另一種視頻服務(wù)(Hulu)的多數(shù)股權(quán)，并將在大約一年后推出第三種視頻服務(wù)(Disney+)。此外，該公司還為其不斷增長(zhǎng)的電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合提供視頻應(yīng)用和網(wǎng)站支持。

迪士尼將與谷歌合作開(kāi)發(fā)新的廣告產(chǎn)品。它還將為這些產(chǎn)品提供充足的測(cè)試場(chǎng)地，以證明它們?cè)谑袌?chǎng)上的生存能力。然后，谷歌可以借鑒迪士尼的經(jīng)驗(yàn)，將其服務(wù)出售給其他媒體公司。這是一個(gè)良性循環(huán)，其價(jià)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)與迪士尼直接交易產(chǎn)生的任何收入。

迪士尼從中得到了什么

雖然這筆交易對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，但迪士尼給予谷歌的不僅僅是出于心善。

首先也是最重要的一點(diǎn)是，迪士尼能夠通過(guò)為幾乎所有數(shù)字資產(chǎn)使用一個(gè)廣告平臺(tái)來(lái)簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)。這應(yīng)該能夠更好地針對(duì)迪士尼的各種資產(chǎn)投放廣告，并能更好地證明廣告的效果。這一切的最終結(jié)果是，迪士尼(和谷歌)的每條廣告印象的收入增加了。

迪士尼還獲得了一個(gè)優(yōu)勢(shì)，即與數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一更緊密地合作，開(kāi)發(fā)新的廣告產(chǎn)品，改善廣告買家和觀眾的體驗(yàn)。更好的廣告體驗(yàn)更有可能讓消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買更多內(nèi)容。

迪斯尼同意谷歌成為其唯一的數(shù)字廣告平臺(tái)，這預(yù)示著谷歌有能力在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中占據(jù)很大份額。但對(duì)迪士尼來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)聰明的舉動(dòng)，目的是將其不斷擴(kuò)大的視頻流應(yīng)用程序和網(wǎng)站組合的價(jià)值最大化。

關(guān)鍵詞： 迪士尼 數(shù)字廣告