IP版權(quán)開(kāi)發(fā)正在延伸到音頻領(lǐng)域。

進(jìn)入11月，閱文集團(tuán)和B站相繼在這一領(lǐng)域加碼。先是B站(bilibili )全資收購(gòu)二次元音頻社區(qū)貓耳FM。后者成立于2014年，涵蓋有聲漫畫(huà)、廣播劇、電臺(tái)等二次元和泛二次元的聲音內(nèi)容。并專(zhuān)注ACG(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲)內(nèi)容的二次元音頻社區(qū)，提供有聲小說(shuō)、有聲漫畫(huà)等。

早在2015年，B站便領(lǐng)投了貓耳FM的1400萬(wàn)元Pre-A融資，收購(gòu)價(jià)或在5億至10億元。不過(guò)B站相關(guān)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，不方便透露具體金額，但公司一直在上下游加大對(duì)ACG產(chǎn)業(yè)全鏈條布局。

緊隨其后，閱文集團(tuán)也在11月中旬宣布，將成立全新的有聲閱讀品牌“閱文聽(tīng)書(shū)”。這是在影視、動(dòng)漫、游戲、衍生品之外，閱文為旗下IP開(kāi)發(fā)開(kāi)拓了新路徑。此前，在作者、IP儲(chǔ)備和運(yùn)營(yíng)渠道等因素上，閱文已有多年儲(chǔ)備。

早在2010年，閱文創(chuàng)始就收購(gòu)了天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)，2015年，閱文還投資“喜馬拉雅”和“懶人聽(tīng)書(shū)”兩大音頻平臺(tái)。在資本助推下，市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)張。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，國(guó)內(nèi)有聲閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.32億，占網(wǎng)民總數(shù)28.9%。但行業(yè)涌入越來(lái)越多玩家，也加速了內(nèi)容創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)，在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深耕成為方向之一。

內(nèi)容儲(chǔ)備競(jìng)速

音頻行業(yè)的主要市場(chǎng)份額一直被喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)等占據(jù)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，2017年數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到152億，其中有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40.6億元，有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模占數(shù)字閱讀市場(chǎng)比重超過(guò)1/4。

這一規(guī)模比肩中國(guó)電影市場(chǎng)井噴增長(zhǎng)時(shí)期，且形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。上游是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和傳統(tǒng)出版社等組成的版權(quán)機(jī)構(gòu)，中游是由專(zhuān)業(yè)配音團(tuán)隊(duì)、音頻平臺(tái)自有錄制團(tuán)隊(duì)組成的有聲書(shū)制作機(jī)構(gòu)，他們負(fù)責(zé)將文字作品二次創(chuàng)作成音頻產(chǎn)品。最終，這些產(chǎn)品在下游的音頻平臺(tái)、線(xiàn)下廣播電臺(tái)等有聲內(nèi)容渠道上進(jìn)行分發(fā)。

其中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫(huà)等成為有聲書(shū)改編的重要源頭。貓耳FM此前和騰訊動(dòng)漫、網(wǎng)易漫畫(huà)、有妖氣、布卡漫畫(huà)達(dá)成合作。聽(tīng)書(shū)與內(nèi)容成為不可分割的整體。

“我們的有聲閱讀內(nèi)容庫(kù)已積累了近五千部有聲作品。大家都比較熟知的閱文，是作為一個(gè)數(shù)字閱讀平臺(tái)和IP改編，我們推出閱文聽(tīng)書(shū)，因?yàn)橐呀?jīng)有了很多積累。像喜馬拉雅上面，80%以上的有聲書(shū)都是閱文的IP改編，主要集中在原創(chuàng)小說(shuō)上。”閱文集團(tuán)副總裁朱靖對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，會(huì)投入更多精力做大，至于和喜馬拉雅、懶人聽(tīng)書(shū)這些外部渠道的合作，還會(huì)和之前保持一樣的政策。

一般來(lái)說(shuō)，大部分有聲書(shū)定價(jià)在0.2元/集左右。喜馬拉雅官方數(shù)據(jù)顯示，雖然定價(jià)不高，它的流量卻占據(jù)平臺(tái)的50%，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)60%。平臺(tái)上熱門(mén)有聲書(shū)播放量已經(jīng)突破10 億次、高頻有聲書(shū)用戶(hù)平均一年聽(tīng)書(shū)15 本以上、日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)180分鐘。

蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張強(qiáng)表示，平臺(tái)上聚集了將近1200萬(wàn)小時(shí)的內(nèi)容，每年還在以近500萬(wàn)小時(shí)的速度增長(zhǎng)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是音頻平臺(tái)的根本。音頻市場(chǎng)滲透率，相比視頻和文字來(lái)說(shuō)較低，大概在20%左右，視頻和文字幾乎是百分之百。但音頻可以覆蓋更多場(chǎng)景，例如駕駛、做家務(wù)、洗澡等。

為此，蜻蜓FM加大投入內(nèi)容儲(chǔ)備，將在3年內(nèi)投入10億，打造集生態(tài)開(kāi)放、資金扶持、版權(quán)支持、主播職業(yè)化等四位于一體的主播孵化體系。并推出了文化名家、女性、新青年、財(cái)經(jīng)、兒童成長(zhǎng)、原創(chuàng)自制、超級(jí)廣播劇、影視IP等九大內(nèi)容。今年，閱文自有小說(shuō)改編音頻作品的新增時(shí)長(zhǎng)約25萬(wàn)小時(shí)，接下來(lái)將啟動(dòng)百部作品的有聲閱讀精品化制作。

IP粉絲效應(yīng)

顯然，閱文和B站作為各自領(lǐng)域的巨頭，已不再滿(mǎn)足于內(nèi)容生態(tài)上的補(bǔ)充，或僅從版權(quán)中獲取收入。在音頻領(lǐng)域加大投入，是看好其背后的付費(fèi)市場(chǎng)，試圖找到新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面，音頻類(lèi)改編會(huì)提升作者收入和影響力，同時(shí)增加作品后續(xù)其他改編的可能性。另外人氣音頻作品還會(huì)納入付費(fèi)收聽(tīng)，直接帶來(lái)收入

11月21日，B站公布了截至2018年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。B站總收入10.8億元，同比增長(zhǎng)48%。其中游戲業(yè)務(wù)收入7.4億元，同比增長(zhǎng)24%。直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入1.7億元，同比增長(zhǎng)292%。整體付費(fèi)用戶(hù)數(shù)350萬(wàn)，同比增長(zhǎng)202%。

第三季度B站加快了在ACG相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的投資，相繼投資了數(shù)十家公司，包括動(dòng)畫(huà)制作、虛擬偶像、內(nèi)容平臺(tái)、二次元游戲開(kāi)發(fā)、音頻、線(xiàn)下漫展活動(dòng)及衍生品等。但高速增長(zhǎng)背后，繞不開(kāi)虧損的現(xiàn)狀，該季度B站凈虧損2億元。

一名投資行業(yè)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，B站虧損主要是因?yàn)檫^(guò)去的一個(gè)暑期，需要做大量APP渠道營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下活動(dòng)，加大了成本投入。顯然，B站加大音頻投入，還是為了做好內(nèi)容吸引用戶(hù)付費(fèi)，還有發(fā)行渠道，也是一個(gè)重要因素。

從付費(fèi)普及的角度看，以喜馬拉雅FM為例，截至2017年，喜馬拉雅FM的用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.7億，但付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量只有3500萬(wàn)，僅為全部用戶(hù)的7.4%。同為“騰訊系”平臺(tái)，B站是否會(huì)與騰訊進(jìn)行更多打通，還不得而知。目前，閱文聽(tīng)書(shū)已覆蓋包括天方聽(tīng)書(shū)、QQ閱讀和起點(diǎn)讀書(shū)聽(tīng)書(shū)專(zhuān)區(qū)等自有渠道， QQ瀏覽器、騰訊叮當(dāng)、騰訊車(chē)聯(lián)等騰訊系渠道;以及喜馬拉雅、懶人聽(tīng)書(shū)、企鵝FM等第三方音頻內(nèi)容分發(fā)頭部平臺(tái)。

在分析人士看來(lái)，單純版權(quán)授權(quán)帶來(lái)的收入，遠(yuǎn)低于制作成有聲內(nèi)容再收費(fèi)。如果在原有付費(fèi)用戶(hù)基礎(chǔ)上，對(duì)音頻付費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，或許是行之有效的方法。

“一個(gè)受歡迎的IP，具有全方位改編的潛力，其中就包括IP改編有聲書(shū)。畢竟要把幾百萬(wàn)字拍成視頻是有門(mén)檻的，而且有聲書(shū)是對(duì)原著還原度最高的改編形式之一。我們IP的核心粉絲，可能愿意買(mǎi)單。”朱靖認(rèn)為，音頻市場(chǎng)還會(huì)有一輪用戶(hù)增長(zhǎng)紅利，來(lái)自智能終端設(shè)備增加，包括智能音箱和車(chē)載設(shè)備等。另外，用戶(hù)為正版付費(fèi)開(kāi)始形成習(xí)慣，精品內(nèi)容隨之大量涌現(xiàn)。此后，音頻市場(chǎng)才會(huì)進(jìn)入繁榮期。

關(guān)鍵詞： 閱文B站 在線(xiàn)音頻