IP版權(quán)開發(fā)正在延伸到音頻領(lǐng)域。

進入11月，閱文集團和B站相繼在這一領(lǐng)域加碼。先是B站(bilibili )全資收購二次元音頻社區(qū)貓耳FM。后者成立于2014年，涵蓋有聲漫畫、廣播劇、電臺等二次元和泛二次元的聲音內(nèi)容。并專注ACG(動畫、漫畫、游戲)內(nèi)容的二次元音頻社區(qū)，提供有聲小說、有聲漫畫等。

早在2015年，B站便領(lǐng)投了貓耳FM的1400萬元Pre-A融資，收購價或在5億至10億元。不過B站相關(guān)人士對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，不方便透露具體金額，但公司一直在上下游加大對ACG產(chǎn)業(yè)全鏈條布局。

緊隨其后，閱文集團也在11月中旬宣布，將成立全新的有聲閱讀品牌“閱文聽書”。這是在影視、動漫、游戲、衍生品之外，閱文為旗下IP開發(fā)開拓了新路徑。此前，在作者、IP儲備和運營渠道等因素上，閱文已有多年儲備。

早在2010年，閱文創(chuàng)始就收購了天方聽書網(wǎng)，2015年，閱文還投資“喜馬拉雅”和“懶人聽書”兩大音頻平臺。在資本助推下，市場規(guī)模快速擴張。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，國內(nèi)有聲閱讀用戶規(guī)模達2.32億，占網(wǎng)民總數(shù)28.9%。但行業(yè)涌入越來越多玩家，也加速了內(nèi)容創(chuàng)新競爭，在細分領(lǐng)域進行深耕成為方向之一。

內(nèi)容儲備競速

音頻行業(yè)的主要市場份額一直被喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書等占據(jù)。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2017年數(shù)字閱讀市場規(guī)模達到152億，其中有聲閱讀市場規(guī)模達40.6億元，有聲閱讀市場規(guī)模占數(shù)字閱讀市場比重超過1/4。

這一規(guī)模比肩中國電影市場井噴增長時期，且形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。上游是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺和傳統(tǒng)出版社等組成的版權(quán)機構(gòu)，中游是由專業(yè)配音團隊、音頻平臺自有錄制團隊組成的有聲書制作機構(gòu)，他們負責(zé)將文字作品二次創(chuàng)作成音頻產(chǎn)品。最終，這些產(chǎn)品在下游的音頻平臺、線下廣播電臺等有聲內(nèi)容渠道上進行分發(fā)。

其中，網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫等成為有聲書改編的重要源頭。貓耳FM此前和騰訊動漫、網(wǎng)易漫畫、有妖氣、布卡漫畫達成合作。聽書與內(nèi)容成為不可分割的整體。

“我們的有聲閱讀內(nèi)容庫已積累了近五千部有聲作品。大家都比較熟知的閱文，是作為一個數(shù)字閱讀平臺和IP改編，我們推出閱文聽書，因為已經(jīng)有了很多積累。像喜馬拉雅上面，80%以上的有聲書都是閱文的IP改編，主要集中在原創(chuàng)小說上。”閱文集團副總裁朱靖對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，會投入更多精力做大，至于和喜馬拉雅、懶人聽書這些外部渠道的合作，還會和之前保持一樣的政策。

一般來說，大部分有聲書定價在0.2元/集左右。喜馬拉雅官方數(shù)據(jù)顯示，雖然定價不高，它的流量卻占據(jù)平臺的50%，收聽時長占比超過60%。平臺上熱門有聲書播放量已經(jīng)突破10 億次、高頻有聲書用戶平均一年聽書15 本以上、日均收聽時長超過180分鐘。

蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長張強表示，平臺上聚集了將近1200萬小時的內(nèi)容，每年還在以近500萬小時的速度增長，內(nèi)容永遠是音頻平臺的根本。音頻市場滲透率，相比視頻和文字來說較低，大概在20%左右，視頻和文字幾乎是百分之百。但音頻可以覆蓋更多場景，例如駕駛、做家務(wù)、洗澡等。

為此，蜻蜓FM加大投入內(nèi)容儲備，將在3年內(nèi)投入10億，打造集生態(tài)開放、資金扶持、版權(quán)支持、主播職業(yè)化等四位于一體的主播孵化體系。并推出了文化名家、女性、新青年、財經(jīng)、兒童成長、原創(chuàng)自制、超級廣播劇、影視IP等九大內(nèi)容。今年，閱文自有小說改編音頻作品的新增時長約25萬小時，接下來將啟動百部作品的有聲閱讀精品化制作。

IP粉絲效應(yīng)

顯然，閱文和B站作為各自領(lǐng)域的巨頭，已不再滿足于內(nèi)容生態(tài)上的補充，或僅從版權(quán)中獲取收入。在音頻領(lǐng)域加大投入，是看好其背后的付費市場，試圖找到新的營收增長點。一方面，音頻類改編會提升作者收入和影響力，同時增加作品后續(xù)其他改編的可能性。另外人氣音頻作品還會納入付費收聽，直接帶來收入

11月21日，B站公布了截至2018年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。B站總收入10.8億元，同比增長48%。其中游戲業(yè)務(wù)收入7.4億元，同比增長24%。直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入1.7億元，同比增長292%。整體付費用戶數(shù)350萬，同比增長202%。

第三季度B站加快了在ACG相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的投資，相繼投資了數(shù)十家公司，包括動畫制作、虛擬偶像、內(nèi)容平臺、二次元游戲開發(fā)、音頻、線下漫展活動及衍生品等。但高速增長背后，繞不開虧損的現(xiàn)狀，該季度B站凈虧損2億元。

一名投資行業(yè)人士向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，B站虧損主要是因為過去的一個暑期，需要做大量APP渠道營銷和線下活動，加大了成本投入。顯然，B站加大音頻投入，還是為了做好內(nèi)容吸引用戶付費，還有發(fā)行渠道，也是一個重要因素。

從付費普及的角度看，以喜馬拉雅FM為例，截至2017年，喜馬拉雅FM的用戶規(guī)模達4.7億，但付費用戶數(shù)量只有3500萬，僅為全部用戶的7.4%。同為“騰訊系”平臺，B站是否會與騰訊進行更多打通，還不得而知。目前，閱文聽書已覆蓋包括天方聽書、QQ閱讀和起點讀書聽書專區(qū)等自有渠道， QQ瀏覽器、騰訊叮當(dāng)、騰訊車聯(lián)等騰訊系渠道;以及喜馬拉雅、懶人聽書、企鵝FM等第三方音頻內(nèi)容分發(fā)頭部平臺。

在分析人士看來，單純版權(quán)授權(quán)帶來的收入，遠低于制作成有聲內(nèi)容再收費。如果在原有付費用戶基礎(chǔ)上，對音頻付費進行轉(zhuǎn)化，或許是行之有效的方法。

“一個受歡迎的IP，具有全方位改編的潛力，其中就包括IP改編有聲書。畢竟要把幾百萬字拍成視頻是有門檻的，而且有聲書是對原著還原度最高的改編形式之一。我們IP的核心粉絲，可能愿意買單。”朱靖認為，音頻市場還會有一輪用戶增長紅利，來自智能終端設(shè)備增加，包括智能音箱和車載設(shè)備等。另外，用戶為正版付費開始形成習(xí)慣，精品內(nèi)容隨之大量涌現(xiàn)。此后，音頻市場才會進入繁榮期。

關(guān)鍵詞： 閱文B站 在線音頻