以虛擬人物為競演對象的綜藝節(jié)目《跨次元新星》剛剛收官，游戲《夢幻西游》電腦版則已開啟了召喚獸女團的選拔活動，令虛擬偶像的市場熱度驟然攀升。近年來，我國虛擬偶像的浪潮吸引著眾多資本相繼入局，藝人經(jīng)紀公司、視頻平臺、游戲公司、綜藝節(jié)目制作方，紛紛為虛擬偶像市場的發(fā)展添柴加火。然而，在虛擬偶像商業(yè)價值逐漸顯現(xiàn)的同時，市場反饋也出現(xiàn)了口碑高低不一的分化，警示著火熱的市場之下，理性規(guī)劃仍是入局者不可忽視的領域。

各界資本頻繁加碼

在現(xiàn)實生活中沒有實體的虛擬偶像，如今卻成為各界資本頻繁加碼的對象。

一周之前，綜藝節(jié)目《跨次元新星》將總決賽正式搬到線上，經(jīng)過激烈的比拼，選手留歌奪得總冠軍，另外兩位選手PAPA和十火則分別奪得亞軍和季軍，三人共同簽約愛奇藝。然而，與常規(guī)選秀節(jié)目有所不同的是，《跨次元新星》里的選手并非現(xiàn)實生活中的真實人物，而均為虛擬偶像。

這并不是虛擬偶像首次進入綜藝節(jié)目，今年夏天開播的綜藝《青春有你2》中，虛擬偶像Rainbow便以“訓練生學姐”的身份登上舞臺，此外《華彩少年》中的參賽選手也出現(xiàn)了一位虛擬偶像。

正當虛擬偶像在綜藝節(jié)目市場中廣泛涉足之時，更多領域也出現(xiàn)了虛擬偶像的身影，并吸引著資本的關注。公開資料顯示，今年4月，網(wǎng)上流傳出一份“字節(jié)跳動虛擬偶像女團演員招募問卷”的報名頁面，并有消息稱字節(jié)跳動正在計劃虛擬偶像項目;而在今年9月，虛擬偶像企業(yè)萬像科技宣布完成了由毅達資本領投的數(shù)千萬元Pre-A輪融資，計劃將融資主要用于技術研發(fā)、No problem廠牌的深耕運作、團隊建設等方面;此外在今年11月，樂華娛樂則高調宣布入局虛擬偶像，并在B站上發(fā)布了旗下虛擬偶像女團A-SOUL的宣傳PV。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師鐘倩看來，虛擬偶像之所以受到多個領域資本的關注，與該類產(chǎn)品的受眾對象主要為年輕用戶及二次元用戶有關，且現(xiàn)階段年輕人已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主要受眾群之一，同時也展現(xiàn)出更大的消費力。

據(jù)愛奇藝全國創(chuàng)意策劃中心發(fā)布的《虛擬偶像觀察報告》顯示，我國“95后”的群體規(guī)模已接近2.5億人，占整體網(wǎng)民的52%，成為我國互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量;“95后”至“05后”的二次元用戶滲透率則達到了64%，預計到2020年，Z世代年輕人將占所有消費者的40%。“資本為了提前規(guī)劃業(yè)務布局，需要考慮到年輕人的喜好，此時虛擬偶像便進入資本的視野。”鐘倩如是說。

市場反饋分化漸顯

不可否認的是，虛擬偶像之所以能夠掀起浪潮，離不開技術層面提升所帶來的重要推力，尤其是3D建模技術、聲庫技術、全息成像技術等，是虛擬偶像市場實現(xiàn)進一步發(fā)展必不可少的要素。與此同時，虛擬偶像也逐漸展現(xiàn)出更大的商業(yè)價值。

在演出行業(yè)分析師黎新宇看來，虛擬偶像之所以受歡迎，也與其是依據(jù)人們的喜好打造而成有關，無論是外形還是性格、聲音等，均能滿足部分受眾的需求，且虛擬偶像不會出現(xiàn)緋聞、負面新聞等情況，因此也不會因人設崩塌而令商業(yè)價值受損。

然而，在洛天依、葉修等虛擬偶像展現(xiàn)出較強的市場影響力和吸金力的同時，也有部分虛擬偶像過得并非一帆風順。曾有投資領域從業(yè)者在接受媒體采訪時表示，“虛擬偶像相對還是偏小眾，市場并不成熟，并且二八分化嚴重，只有頭部的角色能夠盈利”。除此以外，虛擬偶像女團A-SOUL在正式出道后，也曾在網(wǎng)絡用戶間引起爭議，并未能完全讓受眾買賬。

對此，黎新宇認為，正如現(xiàn)實生活中的藝人不會各個均能達成走紅的夢想，虛擬偶像也會面臨同樣的市場環(huán)境，畢竟人們的喜好存在不同之處，虛擬偶像的設定能否與人們的喜好相匹配需要經(jīng)歷市場的檢驗。

理性籌劃規(guī)避盲從

《虛擬偶像觀察報告》顯示，截至2019年，我國已有4.9億人對ACG(動畫、漫畫和游戲)感興趣，且全國有3.9億人正在關注虛擬偶像，或者正在關注虛擬偶像的路上。同時，我國二次元圈層人數(shù)仍在逐年擴大，這也為虛擬偶像擴大受眾規(guī)模增加了發(fā)展?jié)摿Α?/p>

與此同時，虛擬偶像也在嘗試更多商業(yè)化模式，以當下如日中天的直播帶貨為例，便也出現(xiàn)了虛擬偶像的身影。其中，洛天依在淘寶直播室中進行了博士倫、美的、歐舒丹等品牌的跨界帶貨，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，直播的實時在線觀看人數(shù)峰值高達270萬人，且有近200萬人參與了互動打賞。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰表示，虛擬偶像最開始只是停留在舞臺上，進行演唱、舞蹈等表演，但現(xiàn)階段，虛擬偶像已經(jīng)走出舞臺，出現(xiàn)在更多場景中，這種出圈也是為了更好地實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，同時合作方也需要借助虛擬偶像的流量來吸引用戶，獲得更高銷量。

但虛擬偶像的市場反饋已經(jīng)出現(xiàn)分化的情況，也在警示著各方能夠理性布局，避免為了追逐熱度而盲目加碼。“虛擬偶像的打造對于技術有較高的要求，若不具備專業(yè)的技術能力，就會如‘五毛錢特效’一樣被市場所拋棄，且保證技術的背后也意味著需要資金的支持。此外，虛擬偶像既然也需要吸引更多粉絲，掌握運營手段也是關鍵，需要入局者衡量自身的實際情況再進行謀劃。”李杰如是說。

北京商報記者 鄭蕊

關鍵詞： 虛擬偶像市場 資本加碼