以虛擬人物為競(jìng)演對(duì)象的綜藝節(jié)目《跨次元新星》剛剛收官，游戲《夢(mèng)幻西游》電腦版則已開(kāi)啟了召喚獸女團(tuán)的選拔活動(dòng)，令虛擬偶像的市場(chǎng)熱度驟然攀升。近年來(lái)，我國(guó)虛擬偶像的浪潮吸引著眾多資本相繼入局，藝人經(jīng)紀(jì)公司、視頻平臺(tái)、游戲公司、綜藝節(jié)目制作方，紛紛為虛擬偶像市場(chǎng)的發(fā)展添柴加火。然而，在虛擬偶像商業(yè)價(jià)值逐漸顯現(xiàn)的同時(shí)，市場(chǎng)反饋也出現(xiàn)了口碑高低不一的分化，警示著火熱的市場(chǎng)之下，理性規(guī)劃仍是入局者不可忽視的領(lǐng)域。

各界資本頻繁加碼

在現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有實(shí)體的虛擬偶像，如今卻成為各界資本頻繁加碼的對(duì)象。

一周之前，綜藝節(jié)目《跨次元新星》將總決賽正式搬到線(xiàn)上，經(jīng)過(guò)激烈的比拼，選手留歌奪得總冠軍，另外兩位選手PAPA和十火則分別奪得亞軍和季軍，三人共同簽約愛(ài)奇藝。然而，與常規(guī)選秀節(jié)目有所不同的是，《跨次元新星》里的選手并非現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)人物，而均為虛擬偶像。

這并不是虛擬偶像首次進(jìn)入綜藝節(jié)目，今年夏天開(kāi)播的綜藝《青春有你2》中，虛擬偶像Rainbow便以“訓(xùn)練生學(xué)姐”的身份登上舞臺(tái)，此外《華彩少年》中的參賽選手也出現(xiàn)了一位虛擬偶像。

正當(dāng)虛擬偶像在綜藝節(jié)目市場(chǎng)中廣泛涉足之時(shí)，更多領(lǐng)域也出現(xiàn)了虛擬偶像的身影，并吸引著資本的關(guān)注。公開(kāi)資料顯示，今年4月，網(wǎng)上流傳出一份“字節(jié)跳動(dòng)虛擬偶像女團(tuán)演員招募問(wèn)卷”的報(bào)名頁(yè)面，并有消息稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)正在計(jì)劃虛擬偶像項(xiàng)目;而在今年9月，虛擬偶像企業(yè)萬(wàn)像科技宣布完成了由毅達(dá)資本領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資，計(jì)劃將融資主要用于技術(shù)研發(fā)、No problem廠牌的深耕運(yùn)作、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面;此外在今年11月，樂(lè)華娛樂(lè)則高調(diào)宣布入局虛擬偶像，并在B站上發(fā)布了旗下虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL的宣傳PV。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師鐘倩看來(lái)，虛擬偶像之所以受到多個(gè)領(lǐng)域資本的關(guān)注，與該類(lèi)產(chǎn)品的受眾對(duì)象主要為年輕用戶(hù)及二次元用戶(hù)有關(guān)，且現(xiàn)階段年輕人已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主要受眾群之一，同時(shí)也展現(xiàn)出更大的消費(fèi)力。

據(jù)愛(ài)奇藝全國(guó)創(chuàng)意策劃中心發(fā)布的《虛擬偶像觀察報(bào)告》顯示，我國(guó)“95后”的群體規(guī)模已接近2.5億人，占整體網(wǎng)民的52%，成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量;“95后”至“05后”的二次元用戶(hù)滲透率則達(dá)到了64%，預(yù)計(jì)到2020年，Z世代年輕人將占所有消費(fèi)者的40%。“資本為了提前規(guī)劃業(yè)務(wù)布局，需要考慮到年輕人的喜好，此時(shí)虛擬偶像便進(jìn)入資本的視野。”鐘倩如是說(shuō)。

市場(chǎng)反饋分化漸顯

不可否認(rèn)的是，虛擬偶像之所以能夠掀起浪潮，離不開(kāi)技術(shù)層面提升所帶來(lái)的重要推力，尤其是3D建模技術(shù)、聲庫(kù)技術(shù)、全息成像技術(shù)等，是虛擬偶像市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展必不可少的要素。與此同時(shí)，虛擬偶像也逐漸展現(xiàn)出更大的商業(yè)價(jià)值。

在演出行業(yè)分析師黎新宇看來(lái)，虛擬偶像之所以受歡迎，也與其是依據(jù)人們的喜好打造而成有關(guān)，無(wú)論是外形還是性格、聲音等，均能滿(mǎn)足部分受眾的需求，且虛擬偶像不會(huì)出現(xiàn)緋聞、負(fù)面新聞等情況，因此也不會(huì)因人設(shè)崩塌而令商業(yè)價(jià)值受損。

然而，在洛天依、葉修等虛擬偶像展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力和吸金力的同時(shí)，也有部分虛擬偶像過(guò)得并非一帆風(fēng)順。曾有投資領(lǐng)域從業(yè)者在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“虛擬偶像相對(duì)還是偏小眾，市場(chǎng)并不成熟，并且二八分化嚴(yán)重，只有頭部的角色能夠盈利”。除此以外，虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL在正式出道后，也曾在網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)間引起爭(zhēng)議，并未能完全讓受眾買(mǎi)賬。

對(duì)此，黎新宇認(rèn)為，正如現(xiàn)實(shí)生活中的藝人不會(huì)各個(gè)均能達(dá)成走紅的夢(mèng)想，虛擬偶像也會(huì)面臨同樣的市場(chǎng)環(huán)境，畢竟人們的喜好存在不同之處，虛擬偶像的設(shè)定能否與人們的喜好相匹配需要經(jīng)歷市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

理性籌劃規(guī)避盲從

《虛擬偶像觀察報(bào)告》顯示，截至2019年，我國(guó)已有4.9億人對(duì)ACG(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲)感興趣，且全國(guó)有3.9億人正在關(guān)注虛擬偶像，或者正在關(guān)注虛擬偶像的路上。同時(shí)，我國(guó)二次元圈層人數(shù)仍在逐年擴(kuò)大，這也為虛擬偶像擴(kuò)大受眾規(guī)模增加了發(fā)展?jié)摿Α?/p>

與此同時(shí)，虛擬偶像也在嘗試更多商業(yè)化模式，以當(dāng)下如日中天的直播帶貨為例，便也出現(xiàn)了虛擬偶像的身影。其中，洛天依在淘寶直播室中進(jìn)行了博士倫、美的、歐舒丹等品牌的跨界帶貨，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，直播的實(shí)時(shí)在線(xiàn)觀看人數(shù)峰值高達(dá)270萬(wàn)人，且有近200萬(wàn)人參與了互動(dòng)打賞。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰表示，虛擬偶像最開(kāi)始只是停留在舞臺(tái)上，進(jìn)行演唱、舞蹈等表演，但現(xiàn)階段，虛擬偶像已經(jīng)走出舞臺(tái)，出現(xiàn)在更多場(chǎng)景中，這種出圈也是為了更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，同時(shí)合作方也需要借助虛擬偶像的流量來(lái)吸引用戶(hù)，獲得更高銷(xiāo)量。

但虛擬偶像的市場(chǎng)反饋已經(jīng)出現(xiàn)分化的情況，也在警示著各方能夠理性布局，避免為了追逐熱度而盲目加碼。“虛擬偶像的打造對(duì)于技術(shù)有較高的要求，若不具備專(zhuān)業(yè)的技術(shù)能力，就會(huì)如‘五毛錢(qián)特效’一樣被市場(chǎng)所拋棄，且保證技術(shù)的背后也意味著需要資金的支持。此外，虛擬偶像既然也需要吸引更多粉絲，掌握運(yùn)營(yíng)手段也是關(guān)鍵，需要入局者衡量自身的實(shí)際情況再進(jìn)行謀劃。”李杰如是說(shuō)。

北京商報(bào)記者 鄭蕊

關(guān)鍵詞： 虛擬偶像市場(chǎng) 資本加碼