游戲營(yíng)收連續(xù)兩個(gè)季度超百億規(guī)模，電商營(yíng)收實(shí)現(xiàn)67.2%高速增長(zhǎng)，推動(dòng)網(wǎng)易三季度收入高于華爾街預(yù)期。

11月15日，網(wǎng)易公布的截至今年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，凈收入為168.55億元(24.54億美元)，同比增加35.1%;歸屬于網(wǎng)易公司股東凈利潤(rùn)為15.96億元(2.32億美元)，同比有所下滑。

凈利潤(rùn)下降一方面是由于網(wǎng)易加大研發(fā)投入拓寬護(hù)城河。據(jù)了解，網(wǎng)易近幾個(gè)季度一直持續(xù)加碼投入游戲研發(fā)和人才招聘，以鞏固其自研的優(yōu)勢(shì)。從本次財(cái)報(bào)游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)看，成效顯著。

另一方面，網(wǎng)易也在持續(xù)加大投入推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化，布局未來(lái)。第三季度，網(wǎng)易在電商投入較大的促銷力度，支付了較高的音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用。但是從網(wǎng)易整體長(zhǎng)遠(yuǎn)布局來(lái)講，這是發(fā)展必經(jīng)的一步。

從財(cái)報(bào)中可以看出，公司在游戲、電商、廣告、郵箱及其他這四個(gè)分部業(yè)績(jī)保持均衡發(fā)展，待多元化布局進(jìn)一步深入，將有利于網(wǎng)易營(yíng)收結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，形成穩(wěn)健的營(yíng)收結(jié)構(gòu)矩陣。

“此外，我們尚有多款正在孵化發(fā)展的業(yè)務(wù)，我們堅(jiān)信這些業(yè)務(wù)將會(huì)為網(wǎng)易做出巨大貢獻(xiàn)。”網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊說(shuō)道。

網(wǎng)易昨日還宣布，董事會(huì)批準(zhǔn)了一項(xiàng)新的股份回購(gòu)計(jì)劃，從2018年11月16日開(kāi)始，公司將在不超過(guò)12個(gè)月的期限內(nèi)，回購(gòu)總金額不超過(guò)10億美元流通在外的美國(guó)存托憑證。

手游進(jìn)擊海外市場(chǎng)

游戲是網(wǎng)易營(yíng)收與利潤(rùn)的支柱。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)第三季度凈收入為103.48億元(15.07億美元)，同比增加27.6%。從上季度起，網(wǎng)易游戲收入已連續(xù)兩季度超百億量級(jí)。

在線游戲服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率為65.1%，上一季度和去年同期分別為64.3%和62.5%。同比上升主要是由于在線游戲業(yè)務(wù)凈收入增長(zhǎng)，而部分成本相對(duì)穩(wěn)定所致，環(huán)比上升主要是由于毛利率高于手游的端游收入貢獻(xiàn)增加。

眼下，游戲行業(yè)正面臨史無(wú)前例的寒冬，為了行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，3月起原廣電總局暫停游戲版號(hào)審批工作，此前沒(méi)有拿到版號(hào)的游戲無(wú)法完成商業(yè)變現(xiàn)，直接影響收入。對(duì)于那些長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)精品游戲的頭部廠商來(lái)說(shuō)，不會(huì)產(chǎn)生太大影響，反而逆勢(shì)上漲，同時(shí)也倒逼一批低質(zhì)量游戲先被淘汰。

每年的第三季度，擁有黃金時(shí)期暑假，并和國(guó)慶相連，往往是游戲公司表現(xiàn)最好的季度。從網(wǎng)易來(lái)看，由于游戲自研和多元化戰(zhàn)略成效顯著，促使爆款常態(tài)化、游戲多點(diǎn)開(kāi)花，實(shí)現(xiàn)該業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)。

其中，2018年6月底，網(wǎng)易推出端游作品《逆水寒》,吸引眾多資深玩家和年輕用戶。

一系列新手游在該季度推出，包括8月推出的ARPG《流星蝴蝶劍》，9月推出的卡牌收集類RPG《神都夜行錄》以及11月推出的合作生存類RPG《明日之后》,這些手游在各自細(xì)分領(lǐng)域均表現(xiàn)出色。

網(wǎng)易在中國(guó)內(nèi)地發(fā)布代理自暴雪娛樂(lè)的《魔獸世界》的新資料片《爭(zhēng)霸艾澤拉斯》，廣受玩家好評(píng)，該款游戲的收入和付費(fèi)用戶數(shù)顯著增長(zhǎng)，接下來(lái)還將與暴雪合作打造手游版本《暗黑破壞神：不朽》。而旗艦類游戲如《夢(mèng)幻西游》系列、《陰陽(yáng)師》等人氣不減。

值得一提的是，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)正在不斷擴(kuò)充海外版圖，本季度網(wǎng)易海外游戲收入貢獻(xiàn)首次超過(guò)游戲凈收入的10%。

在今年8月，網(wǎng)易首次登頂出海廠商收入榜，《荒野行動(dòng)》重歸出海手游收入榜第一名。

電商營(yíng)收增速領(lǐng)先行業(yè)

第三季度，電商業(yè)務(wù)凈收入為44.59億元(6.49億美元)，同比增加67.2%。在優(yōu)化成本控制的同時(shí)，收入增速領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

電商業(yè)務(wù)毛利同比增長(zhǎng)主要得益于網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選業(yè)務(wù)，站在了國(guó)內(nèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的節(jié)點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。電商業(yè)務(wù)毛利率自2017年第四季度大促拉低至7.4%后，進(jìn)入2018年毛利率穩(wěn)步回升，該季度電商業(yè)務(wù)毛利率為10.0%，上一季度和去年同期分別為10.1%和11.5%。同比下降主要是由于該季度促銷力度相對(duì)較高，以支持電商快速發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)正從全球消費(fèi)趨勢(shì)的追隨者演變?yōu)槿蛳M(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。在跨境電商的推動(dòng)下，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚的理解、對(duì)品質(zhì)的追求、對(duì)迭代的頻率都在提升，由此帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，并反向推動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、制造、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域的升級(jí)。

其中，網(wǎng)易嚴(yán)選除了推新品和大促，還將更大力氣放在服務(wù)升級(jí)上。在物流方面，設(shè)立了九大自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)，將在今年采用智能調(diào)度系統(tǒng)提升物流時(shí)效。在客服方面，達(dá)千人規(guī)模的全國(guó)客戶服務(wù)運(yùn)營(yíng)中心在“雙11”前正式投入使用。

在剛剛結(jié)束的“雙11”中，網(wǎng)易考拉雙11銷售額在3分49秒突破1億元，用時(shí)78分鐘突破去年雙11全天銷售額。雙11當(dāng)天全平臺(tái)銷售額達(dá)到去年同期的2.4倍，跨境電商市場(chǎng)持續(xù)旺盛生長(zhǎng)，體現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)已成主流;網(wǎng)易考拉全球工廠店近6倍增幅，體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)制造吸引力。

不久前的進(jìn)博會(huì)上，網(wǎng)易考拉還與110余家全球優(yōu)質(zhì)品牌商，簽訂了近200億人民幣的訂單，這些商品最快在2個(gè)月后就能與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面。

網(wǎng)易考拉CEO張蕾說(shuō)，這只是網(wǎng)易考拉近幾年高速發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn)。自2017年以來(lái)，網(wǎng)易考拉就在歐洲、日本和美國(guó)等地的招商活動(dòng)中宣布了大量采購(gòu)計(jì)劃。“如果拓展到全球范圍來(lái)看，未來(lái)數(shù)年中，網(wǎng)易考拉的全球直采金額將達(dá)到200億美元以上”。

多元化業(yè)務(wù)矩陣顯成效

從去年底開(kāi)始，網(wǎng)易財(cái)報(bào)披露將電商數(shù)據(jù)從郵箱業(yè)績(jī)中獨(dú)立出來(lái)，按照游戲、電商、廣告、郵箱及其他業(yè)務(wù)四個(gè)板塊公布數(shù)據(jù)。

其中，“郵箱及其他”包括郵箱、有道、云計(jì)算、文學(xué)漫畫(huà)、在線教育等產(chǎn)品，音樂(lè)等廣告收入則被歸在廣告板塊下，是一個(gè)復(fù)雜的交叉矩陣。

該業(yè)務(wù)板塊的一大亮點(diǎn)是，不少業(yè)務(wù)已經(jīng)具備獨(dú)立融資的價(jià)值，包括有網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易味央、網(wǎng)易有道三家獨(dú)立融資的網(wǎng)易旗下品牌。

10月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)完成新一輪融資。投資方包括百度、泛大西洋(600558,股吧)投資集團(tuán)、博裕資本等。

新一輪融資后，網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控制權(quán)，資金主要用于原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和音樂(lè)上下游解決方案的建立，攜手合作伙伴共建音樂(lè)生態(tài)鏈和價(jià)值鏈，給用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)豐富的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。

不同于其他音樂(lè)平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)以UGC+社交+原創(chuàng)見(jiàn)長(zhǎng)，其在內(nèi)容方面的布局已經(jīng)形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)容層面不斷加碼布局，通過(guò)“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”等扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，刺激內(nèi)容生產(chǎn)，探索原創(chuàng)音樂(lè)傳播新生態(tài)。

據(jù)高盛媒體行業(yè)分析師預(yù)測(cè)，到2030年，隨著全球流媒體市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)擴(kuò)大到340億美元(幾乎全部來(lái)自付費(fèi)訂閱)，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到410億美元。其中，中國(guó)貢獻(xiàn)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大部分市場(chǎng)增長(zhǎng)。

除音樂(lè)外，丁磊在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)過(guò)進(jìn)軍人工智能的愿望。有道系產(chǎn)品是AI技術(shù)的落地場(chǎng)景之一。語(yǔ)音識(shí)別、翻譯是有道的核心AI能力，目前有道擁有自己的AI開(kāi)放平臺(tái)有道智云，賦能合作伙伴。

不久前網(wǎng)易有道上線“達(dá)爾文”智能教學(xué)系統(tǒng),覆蓋在線課堂、在線伴學(xué)和紙筆練習(xí)三個(gè)核心學(xué)習(xí)場(chǎng)景,通過(guò)AI技術(shù)與配套硬件智能筆,實(shí)現(xiàn)教師端和學(xué)生端的高效教與學(xué)的同步提升。

此外網(wǎng)易有道還基于自研的AI口語(yǔ)訓(xùn)練產(chǎn)品,上線“有道口語(yǔ)”,通過(guò)場(chǎng)景的沉浸式自適應(yīng)學(xué)習(xí)為用戶定制進(jìn)度及課程。

在智能硬件方面，包含了網(wǎng)易自研離線翻譯技術(shù)的有道翻譯王2.0Pro正式發(fā)布。上一代翻譯硬件銷量已突破10萬(wàn)臺(tái)。

在精品化教育領(lǐng)域，網(wǎng)易正式上線少兒編程平臺(tái)網(wǎng)易卡搭編程。該平臺(tái)共匯聚200萬(wàn)編程愛(ài)好者,并已與5000所學(xué)校達(dá)成合作。

聯(lián)訊證券研報(bào)顯示，少兒編程未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)350億元，有望成為K12教育的下一片藍(lán)海。據(jù)熟悉網(wǎng)易人士對(duì)記者透露，目前已經(jīng)有資本前來(lái)接洽卡搭編程融資事宜。

綜合來(lái)看，網(wǎng)易的多元化布局、垂直業(yè)務(wù)在各自市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位及其獨(dú)立融資，使得公司在保證游戲?qū)麧?rùn)貢獻(xiàn)的后盾基礎(chǔ)上，拓展電商、產(chǎn)品系的業(yè)務(wù)矩陣，營(yíng)收結(jié)構(gòu)健康多元，降低了對(duì)單一營(yíng)收來(lái)源的依賴，抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易 游戲 電商