年節(jié)將近，傳說中的“企業(yè)微信紅包”正式出場，從今天起，你可能就會(huì)在微信里收到帶著別人家公司Logo的紅包了。

企業(yè)管理員可在企業(yè)微信后臺(tái)為自己的公司定制微信紅包封面，而企業(yè)微信認(rèn)證企業(yè)的員工，可以在1月21日至2月21日期間，領(lǐng)取定制的微信紅包封面。領(lǐng)取后，就可發(fā)送帶有企業(yè)專屬封面的微信紅包給親友與客戶。

至于究竟是什么模樣，可以先看看騰訊自己給的例子，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍發(fā)表微博，奉上了鵝廠的“利是封”。

選擇用紅包來給企業(yè)微信做“推廣”是有原因的——據(jù)微信官方披露的數(shù)據(jù)，2018年的除夕夜，共有6.88億用戶通過微信紅包來傳達(dá)新年祝福。

騰訊的目的非常明確：給企業(yè)微信拉新和提高日活，同時(shí)配合騰訊全面to B的戰(zhàn)略訴求——微信to C，企業(yè)微信to B。

現(xiàn)在就看今年春節(jié)夠不夠給力了。

開啟“企業(yè)定制紅包封皮”也可視作微信賦予微信紅包人情味的第一步。據(jù)張小龍?jiān)诮衲晡⑿胖股系难葜v，微信計(jì)劃未來允許用戶在紅包里面添加自己制作的表情等，來強(qiáng)化紅包的情感分量和互動(dòng)趣味，使得紅包不只是“發(fā)錢”或是“赤裸裸金錢的交易”。

發(fā)紅包也要To B

企業(yè)微信對(duì)于騰訊的意義也和半年前大不相同了。

騰訊在2018年9月末通過大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整完成了戰(zhàn)略方向上的大轉(zhuǎn)變——從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，To B業(yè)務(wù)成為騰訊接下來的重心。

在這一背景下，企業(yè)微信所承載的使命就被拔高了一大截。

在今年的微信公開課上，張小龍對(duì)企業(yè)微信的發(fā)展規(guī)劃是這樣的：“只有當(dāng)它(企業(yè)微信)延伸到企業(yè)外部的時(shí)候它(才)會(huì)產(chǎn)生更大的價(jià)值。”

他還表示，企業(yè)微信后續(xù)的變化都是基于新的理念——讓每一個(gè)企業(yè)員工都成為企業(yè)服務(wù)的窗口。為了闡釋這一理念，他在自己長達(dá)四個(gè)小時(shí)的演講中舉了一個(gè)4S店的例子——

如果一個(gè)4S店的一個(gè)員工，他用企業(yè)微信加了你，你可以認(rèn)為這個(gè)人就是你的小程序。當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)與他的對(duì)話界面，因?yàn)閷?duì)方是企業(yè)微信的用戶，你會(huì)看到他的對(duì)話界面下是4S店的服務(wù)菜單，你可以直接在這里使用服務(wù)。有點(diǎn)像公眾號(hào)底下的菜單，但是你也可以跟他直接說話，消息是能及時(shí)得到回復(fù)的。

這樣的話，下次你要找4S店，你可能第一選擇是打開跟這個(gè)人的對(duì)話，而不是要找4S店的小程序。這里其實(shí)給企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)，企業(yè)可以讓所有的員工變成一個(gè)對(duì)外服務(wù)的窗口，帶著你的小程序到處跑。

此外，企業(yè)微信和微信之間達(dá)成的互通關(guān)系不可忽視。就算企業(yè)微信平時(shí)的存在感再弱，搭上了一個(gè)擁有10億月活躍用戶的“超級(jí)巨無霸”App，也讓企業(yè)微信充滿了想象力，而通過企業(yè)紅包這種簡單吐槽的方式拉用戶無意是最高效的，只要看看微信此前通過連著兩次春節(jié)紅包硬是把微信支付給做起來了即可見一斑。

對(duì)于企業(yè)微信來說，借用微信更多的能力，是接下來的發(fā)展方向。并且，速度要快。

有意思的是，在“發(fā)紅包”這件事上，阿里今天也有新動(dòng)作——支付寶公布了2019年春節(jié)集五福攻略，表示今年的集五福紅包總額和去年持平，仍然為5億，但豐富了玩法、準(zhǔn)備了更多“彩蛋”(如全年幫你還花唄、清空淘寶購物車等)。另外，百度成為今年央視春晚的獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，表示從1月28日到2月4日，將發(fā)放總額達(dá)到19億元的紅包。

巨頭們紛紛瞄準(zhǔn)了春節(jié)這個(gè)絕佳的營銷時(shí)機(jī)，但說到最后，會(huì)格外在意企業(yè)微信這步棋的，恐怕還是釘釘吧?

關(guān)鍵詞： 企業(yè)微信紅包